Women@DIOR 2021,，談?wù)劇坝钪娲笈啤比绾我I(lǐng)女性主義風(fēng)潮
來源：高端品牌管理專業(yè)碩士時(shí)間：2021-04-14
4月12日的DIOR 2021F/W成衣秀又一次驚艷了上海灘，豹紋,、PVC,、亮片元素顛覆了人們對(duì)品牌的印象。這是DIOR首次以T臺(tái)秀的形式參與上海時(shí)裝周,，中國市場在高端品牌市場的核心地位再一次被驗(yàn)證,。看秀的同時(shí),，讓我們來關(guān)注下由DIOR發(fā)起的全球女性領(lǐng)導(dǎo)力項(xiàng)目——Women@DIOR
Women@DIOR 2021已正式啟動(dòng),，MSc in High-End Brand Management的四名同學(xué)有幸被選中參與到今年的項(xiàng)目，在接下來一年的時(shí)間內(nèi),，同學(xué)們會(huì)與參加為期9個(gè)月的線上線下課程和3個(gè)月的小組項(xiàng)目,。在活動(dòng)中，同學(xué)們會(huì)從四個(gè)維度（Autonomy,，Creativity,，Inclusion，Sustainability）開展女性職業(yè)發(fā)展與領(lǐng)導(dǎo)力的學(xué)習(xí),。
Women@DIOR項(xiàng)目于2017年由現(xiàn)任女裝創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri 發(fā)起,，旨在通過將全球年輕的女大學(xué)生們與Dior的員工結(jié)成師友關(guān)系，來幫助學(xué)生們實(shí)現(xiàn)職業(yè)抱負(fù)。在項(xiàng)目成立的4年間,，上百名來自全球各地的女性通過參與該項(xiàng)目,，進(jìn)一步明確了自身的價(jià)值并收獲了在奢侈品領(lǐng)域事業(yè)上的成就。今年的迎新活動(dòng)由DIOR聯(lián)合UNESCO（聯(lián)合國教科文組織）共同舉辦,，主題為“Dream for Change”,，3月31號(hào)，來自全球的500名女性代表受邀通過線上參與了這次活動(dòng),，隨后,，在上海地區(qū)的Mentee們受邀參觀了DIOR旗艦店并在LVMH集團(tuán)參加了第一次線下workshop并與各自的導(dǎo)師見面。
HEBM的兩名學(xué)生代表分享了她們對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目的感想
王柏力
里昂商學(xué)院
2020級(jí)高端品牌管理碩士項(xiàng)目在讀生
女性力量,，從來都是奢侈品行業(yè)中不容忽視的一部分,。在參加活動(dòng)前，對(duì)奢侈品行業(yè)的女性存在一些刻板印象,，例如,，對(duì)自己嚴(yán)格到苛刻，時(shí)刻高度專業(yè)并且緊繃,。但在近距離接觸到我們項(xiàng)目的老師后,，才意識(shí)到拋開奢侈品從業(yè)者身份，她們的本質(zhì)是女性,。而行業(yè)屬性甚至在某種意義上正向擴(kuò)大了這種性別帶來的魅力,。這些代替詞匯是——從容和舒適。她們是一群令人感到如沐春風(fēng)的專業(yè)人士,。在介紹Dior的歷史時(shí),，在品牌新趨勢分享時(shí)，無時(shí)無刻不在向我們傳達(dá)著舒適感,，這也是Dior現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri帶來的品牌魅力,。
在奢侈品行業(yè)，一種風(fēng)格可以定義一種女性,。在他者目光中的Dior發(fā)生著從優(yōu)雅到隨性的轉(zhuǎn)變,，而Dior的女性們則始終保持著從容和舒適。對(duì)我來說,，最大的收獲在于發(fā)現(xiàn)在當(dāng)今為卷而卷的大環(huán)境下,，這個(gè)行業(yè)的女性可以保持這樣積極的職業(yè)態(tài)度，使這些布料金屬和皮具,，不光擁有設(shè)計(jì)上的質(zhì)感,，也象征著每個(gè)時(shí)代里最閃耀的女性力量。
雖然那天上?；\罩在初春的綿綿細(xì)雨中,，Women@Dior項(xiàng)目依舊給我們帶來持續(xù)的鼓舞,。
顧晨悅
里昂商學(xué)院
2020級(jí)高端品牌管理碩士項(xiàng)目在讀生
Women@Dior作為迪奧一項(xiàng)獨(dú)特的國際化輔導(dǎo)及教育計(jì)劃，由來自Dior不同部門的員工作為導(dǎo)師分享其職業(yè)經(jīng)歷和建議,，讓學(xué)員們從內(nèi)部了解品牌精神的同時(shí),，為全球年輕女性提供職業(yè)指導(dǎo)，激勵(lì)并賦能年輕女性順利開展她們的事業(yè),，從而邁向成功,。
非常有幸受到項(xiàng)目主任HEINE Klaus的推薦能夠參與Women@Dior的項(xiàng)目。通過線下的近距離接觸和導(dǎo)師們的傾情分享,，使我更進(jìn)一步了解迪奧的傳承,，以及那些被譽(yù)為傳世之作的經(jīng)典背后不為人所熟知的故事和寓意。也正是這次寶貴的機(jī)會(huì),，見到每一位導(dǎo)師和負(fù)責(zé)人都是如此的傾囊相授,，親切且熱情，讓我深刻體會(huì)到迪奧富有人文情懷的氛圍以及聚焦平等,，倡導(dǎo)女性領(lǐng)導(dǎo)力的企業(yè)文化,。Women@Dior賦權(quán)女性，讓每一位女性都與眾不同,。
不管是Dior先生驚鴻世人的New Look 女性美,，還是現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Maria的New Dior所傳達(dá)出的女性力量，迪奧的女性主義從未缺席,，并一直鼓勵(lì)更多的女性聆聽內(nèi)心的聲音,，創(chuàng)造價(jià)值，活出真我,。
女性主義是如何成為DIOR標(biāo)簽
談到女性主義，這個(gè)近些年讓品牌們又愛又恨的主題,。有的品牌因女性主義脫穎而出,，金錢口碑雙豐收，也有些品牌因?yàn)闆]有傳達(dá)正確的性別價(jià)值觀而跌落神壇一蹶不振,。 今天,，我們來考古一下近幾年來因女性主義成功出圈的“宇宙大牌”DIOR是怎樣完成品牌的轉(zhuǎn)型并取得今天的成績。
于1946年創(chuàng)立的DIOR,，在一開始品牌的形象和如今女性主義的定義可以說是毫不相關(guān),， 在二戰(zhàn)剛剛結(jié)束的背景下，Dior先生開創(chuàng)了以強(qiáng)調(diào)女性曲線的“New Look”風(fēng)潮,，推出了至今被奉為經(jīng)典的Bar Suit,，把剛從魚骨衣中解放出來的女性身體又重新“綁”了回去，在當(dāng)時(shí)掀起了眾多輿論爭議,。處于同時(shí)期的Coco Chanel曾調(diào)侃Dior的設(shè)計(jì),，她的原話是：”Dior doesn't dress women, he upholsters them.” Dior則對(duì)于“New Look”有著不一樣的解讀,，他曾在自傳中回顧：“直到1947年，時(shí)裝在徘徊許久后,，在迎合繪畫和詩歌多年后,，終于想回歸自己的真實(shí)用途了：包裹住女人，讓她們更美,。在公眾看來,，我首個(gè)時(shí)裝秀帶給人的正是這樣的感覺。他們喜歡的是正宗歐洲式的時(shí)裝,，而非什么異域風(fēng)格,。幾年來，也第一次有了做工很好,、得體而可愛的服裝,。1947年以來，時(shí)裝不再冒險(xiǎn),，回歸了基本樣式,。”在當(dāng)時(shí)男權(quán)審美為主導(dǎo)的環(huán)境下,，DIOR在商業(yè)上獲得了巨大成功,，在1950年代，DIOR的服裝出口一度占巴黎出口總額的75%,，可以說 DIOR在當(dāng)時(shí)就代表著巴黎時(shí)裝,，風(fēng)頭一時(shí)無兩。
Team DIOR vs Team CHANEL
在Dior先生離世后,，由Yves Saint Laurent接手的DIOR也嘗試過短期的轉(zhuǎn)型卻遭滑鐵盧,，而后繼的歷任設(shè)計(jì)師或多或少都受初代設(shè)計(jì)師的影響傳承著品牌的經(jīng)典形象，“她”高貴,，經(jīng)典,，優(yōu)雅，一再映證人們對(duì)精致巴黎女人的想象,。而在千禧年前后由傳奇設(shè)計(jì)師John Galliano執(zhí)掌的DIOR更是將狹義的女性美推上了新高度,，“海盜爺”時(shí)期復(fù)雜的廓形，高難度的剪裁和華麗的面料徹底將DIOR的變成了華美與魅惑的代名詞,，在藝術(shù)的高度與服裝的實(shí)穿性之間,，John Galliano顯然選擇了前者。但隨著女性意識(shí)的崛起,，這種強(qiáng)調(diào)女性固有印象的設(shè)計(jì)與消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的期待越來越背道而馳,，LVMH集團(tuán)也逐漸意識(shí)到并開始重視新一代消費(fèi)者的訴求，開始了對(duì)DIOR大刀闊斧的改革,。 隨著2010年代極簡主義的逐漸興盛,， Raf Simons執(zhí)掌時(shí)期的DIOR在風(fēng)格上有了180度的扭轉(zhuǎn),，簡化了線條和廓型的DIOR變得更為實(shí)穿和雋永，但是這些并未對(duì)品牌風(fēng)格找到一個(gè)深刻的記憶點(diǎn),。
John Galliano時(shí)期的DIOR 高定秀
時(shí)間來到2016年,，DIOR迎來了品牌史上首位女性創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri，在上任的第一場成衣秀上,，Maria就推出了“We should all be feminists ”的logo T-shirt,，從而穩(wěn)穩(wěn)奠定了DIOR女性主義的品牌基調(diào)。2020年秋冬成衣秀,，Maria更是大膽地在秀場中加入大量女性主義標(biāo)語： Women Raise the Upraising ”,、“ Feminine Beauty is a Ready-Made ”、“ When Women Strike, the World Stops ”,，以及極具爭議的‘’Women's Love is Unpaid Labour ”,。這種看似極端的女性主義發(fā)聲，給品牌貼上了鮮明的立場,，也讓DIOR在各大高端品牌的大混戰(zhàn)中脫穎而出,。 可以看出Maria手中的“Lady Dior”們逐漸放松了腰線，削低了鞋跟,，休閑風(fēng)格單品越來越多地出現(xiàn)在成衣乃至高定秀場中,，多元審美和自然主義成為了產(chǎn)品的主調(diào)，女性開始成為自己想要呈現(xiàn)的樣子,，正如Maria 的原話“It was important for me to speak with my own voice, and to reflect about what’s missing in women’s fashion. What I really want is to have a dialogue with other women, to use my knowledge, to understand more what fashion means to real people.”
DIOR 2021 F/W Ready-to-wear
高端品牌的核心不再僅限于產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì),，品質(zhì)，創(chuàng)意與藝術(shù)性,。在如今的商業(yè)環(huán)境中,，想要打造一個(gè)出圈的高端品牌，還需要站在消費(fèi)者立場思考問題,，學(xué)會(huì)打造品牌所代表的價(jià)值觀和社會(huì)影響力,，學(xué)會(huì)講故事和創(chuàng)造氛圍感。MSc in High-End Brand Management旨在培養(yǎng)新一代的品牌營銷專業(yè)人才,，研究行業(yè)前沿品牌理念，深入探討當(dāng)下各類高端品牌營銷案例,，學(xué)習(xí)如何在數(shù)字化環(huán)境中解讀當(dāng)今消費(fèi)者的訴求,，在現(xiàn)有品牌基礎(chǔ)上創(chuàng)新，幫助品牌轉(zhuǎn)型或打造新的高端品牌,。
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