超級(jí)碗+蕾哈娜+Salomon=?
來(lái)源：法國(guó)里昂商學(xué)院時(shí)間：2023-03-07
說(shuō)到老牌體育強(qiáng)國(guó)法國(guó)，你會(huì)想到哪些關(guān)鍵詞？
想到法國(guó)人民最?lèi)?ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，足球,、自行車(chē),、網(wǎng)球,、滑雪,、擊劍,、賽車(chē),、賽馬、帆船,？
想到世界級(jí)體育賽事,，例如環(huán)法自行車(chē)賽Tour du Monde、法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽Les Internationaux de France,、 F1法國(guó)大獎(jiǎng)賽,、世界杯FIFA、歐洲杯UEFA等,，當(dāng)然還有萬(wàn)眾矚目的2024巴黎奧運(yùn)會(huì),？
想到體育巨星、Zidane,、Mbappé,、Benzema、Yannick Noah,、Bernard Hinault,？想到Paris Saint-Germain 大巴黎？
想到許多知名的法國(guó)體育品牌,，比如Lacoste,、Decathlon、Le coq sportif,、Salomon,、Babolat、Lafuma,？讓我們一起來(lái)了解一下這些神仙品牌吧,！C'est parti!
1923年，René Lacoste和他的合伙人André Giller創(chuàng)立了LACOSTE,，René是當(dāng)年法國(guó)網(wǎng)壇著名的四劍客之一,，是杰出的底線球員和戰(zhàn)術(shù)大師，在職業(yè)生涯中一共贏取過(guò)七個(gè)大滿貫單打冠軍,，曾在1926和1927 年排名世界第一,。他在網(wǎng)球場(chǎng)上兇猛、頑強(qiáng)的球風(fēng)使他獲得了“鱷魚(yú)”的綽號(hào),，后演化成了品牌的標(biāo)志性logo,。
LACOSTE品牌象征著舒適、輕松、優(yōu)雅的生活態(tài)度,，設(shè)計(jì)時(shí)尚且精致,。經(jīng)典的POLO衫，面料貼身柔軟,，在幾代體育人的記憶中留下了深深的烙印,。LACOSTE 是法網(wǎng)的主要贊助商，世界第一的德約科維奇也是品牌的長(zhǎng)期的代言人,。
Michel Leclercq于1976年創(chuàng)立了家喻戶曉的Decathlon迪卡儂,，專(zhuān)注大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，集運(yùn)動(dòng)用品研發(fā),、設(shè)計(jì),、品牌、生產(chǎn),、物流及零售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)公司,。Decathlon產(chǎn)品種類(lèi)覆蓋山地、 水上,、自行車(chē),、輪滑滑板、球類(lèi),、健身等大眾運(yùn)動(dòng),，提供超過(guò) 80 個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)品，同時(shí)具備高技術(shù)性和性價(jià)比,，被譽(yù)為“源自法國(guó)的運(yùn)動(dòng)超市”,。創(chuàng)新刻在了Decathlon的基因里，上新速度快,，注重產(chǎn)品研發(fā),，已建立了法國(guó)第二大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)中心，每年推出 3000 種以上新產(chǎn)品,。
1882年由Emile Camuset在法國(guó)創(chuàng)立,，法語(yǔ)中“Le coq sportif”意味“一只愛(ài)運(yùn)動(dòng)的公雞”，公雞在法國(guó)人心中是尊嚴(yán),、堅(jiān)毅及勇氣的象征,。品牌在1982年世界杯足球賽中贊助法國(guó)隊(duì)后開(kāi)始逐步建立其領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。Le coq sportif品牌理念是“歡樂(lè)體育運(yùn)動(dòng),，幸福生活方式”，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔,、細(xì)節(jié),、時(shí)尚，強(qiáng)調(diào)悠閑舒適的生活態(tài)度。
Le coq sportif在職業(yè)單車(chē)比賽中為法國(guó)隊(duì)獨(dú)家提供的運(yùn)動(dòng)用品,，在法網(wǎng)公開(kāi)賽,、奧運(yùn)會(huì)、世界杯,、歐洲各大足球聯(lián)賽等體育賽場(chǎng)也經(jīng)常能看到它的身影,。Le coq sportif長(zhǎng)期贊助創(chuàng)立了法國(guó)足球聯(lián)盟連續(xù)38季冠軍的FC Nantes。同時(shí)它也是肯尼亞中,、長(zhǎng)跑?chē)?guó)家選手,、阿根廷網(wǎng)球選手、英國(guó)足球俱樂(lè)部等知名國(guó)家或運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)賽所指定的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)用品品牌,。
法國(guó)戶外休閑品牌Lafuma創(chuàng)立于1930年,，品牌理念將旅行、生活,、自然和都市高度融合,，開(kāi)啟戶外探險(xiǎn)之旅。品牌logo是法國(guó)阿爾卑斯地區(qū)最常見(jiàn)的銀白楊樹(shù)葉,，主張與自然和諧相處,，在選材到制作盡可能地環(huán)保。Lafuma以戶外休閑風(fēng)為主,，覆蓋戶外類(lèi)服裝,、背包、旅游包袋,、鞋,、帽子、手套,、登山杖,、帳篷、睡袋,、躺椅及其他配件,。產(chǎn)品采用先進(jìn)的工藝和頂級(jí)的多功能面料，在保障功能性的基礎(chǔ)上,，產(chǎn)品設(shè)計(jì)適當(dāng)融入時(shí)尚元素為戶外服飾增加法式的時(shí)尚感,，打造出全新的風(fēng)格。
Babolat百寶力是法國(guó)著名的網(wǎng)羽運(yùn)動(dòng)品牌,，也是歐洲最大的羽拍品牌之一,，在網(wǎng)球拍制造方面的專(zhuān)業(yè)度深受專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)可。除了成品網(wǎng)球拍出色外,，它還是最好的球線和配件供應(yīng)商之一,，幾乎有超過(guò)50%的世界排名前100 位的職業(yè)網(wǎng)球選手只使用 Babolat球線和配件,，在國(guó)際網(wǎng)壇上幾乎占了壟斷地位，絕大多數(shù)網(wǎng)球明星在日常訓(xùn)練或賽場(chǎng)上都會(huì)使用,。
Salomon薩洛蒙是1947年創(chuàng)建于法國(guó)阿爾卑斯山脈中心地帶的全球頂級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)品牌,，設(shè)計(jì)制造各類(lèi)頂級(jí)專(zhuān)業(yè)的鞋、服裝,、背包及滑雪器材,。其設(shè)計(jì)理念獨(dú)具創(chuàng)新的革命性，追求發(fā)掘產(chǎn)品潛在性能的極限,。
Salomon血液里流淌著冰雪運(yùn)動(dòng)的因子,，其滑雪系列產(chǎn)品聞名世界，深受眾多奧運(yùn)冠軍的青睞,。單板滑雪女子大跳臺(tái)比賽中法國(guó)選手Lucile Lefevre和兩項(xiàng)女子 7.5km 短距離比賽中奪金的Marte Olsbu Roeiseland都用過(guò)Salomon的滑雪板,。
近期，在美國(guó)最受矚目的美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟 (NFL) 冠軍總決賽,，第57屆超級(jí)碗Super Bowl的中場(chǎng)秀上,，全球身價(jià)最高的女歌手蕾哈娜Rihanna連唱12首經(jīng)典歌嗨爆全場(chǎng)，吸引了高達(dá)11億人觀看,，成為了超火熱搜,。蕾哈娜在超級(jí)碗上的一身紅衣充滿嫵媚和狂野，紅色的戰(zhàn)袍配上犀利的眼神,，the Queen is back,！
這可把各大時(shí)尚博主給激動(dòng)壞了！紛紛開(kāi)始扒天后的戰(zhàn)服品牌,，紅色皮革羽絨連帽外套和披肩手套是來(lái)自法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Ala?a阿萊亞,，紅色的連衣褲和馬甲是西班牙奢侈品牌Loewe羅意威。但最令人驚喜的還是她的那雙橘色運(yùn)動(dòng)鞋,，來(lái)自法國(guó)戶外品牌Salomon薩洛蒙與法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 MM6 Maison Margiela馬吉拉時(shí)裝屋的合作款,。
這雙MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Low 是2022年2月由Maison Margiela在米蘭時(shí)裝周上發(fā)布，采用類(lèi)似防塵罩的設(shè)計(jì),，抽拉式系帶,，鞋面簡(jiǎn)潔大氣，中底的設(shè)計(jì)感很強(qiáng),，誰(shuí)說(shuō)登山的機(jī)能風(fēng)鞋子不時(shí)尚的,？與天后蕾哈娜其他專(zhuān)屬的定制單品不同，是公開(kāi)發(fā)售,，官方售價(jià)3140港元,，共有黑、綠,、橘三種顏色選項(xiàng),。
在蕾哈娜超級(jí)碗亮相的影響下,，這款鞋迅速售罄,，一直處在缺貨狀態(tài),。這次突然的爆火也給向來(lái)低調(diào)的Salomon帶來(lái)了前所未有的關(guān)注，沒(méi)花一分錢(qián)就收獲了現(xiàn)象級(jí)的品牌曝光,，絕對(duì)是最大贏家,。根據(jù)Google Trends數(shù)據(jù)分析，超級(jí)碗播出后,，“MM6 Salomon”詞條的搜索量飆升了2750%,，“Salomon”詞條的熱度也遠(yuǎn)高于“Maison Margiela”。
Salomon最開(kāi)始是一家滑雪裝備品牌,，近幾年開(kāi)始跨界發(fā)展,，為產(chǎn)品融入更多時(shí)尚潮流元素。與多家前衛(wèi)設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)名合作,，例如德國(guó)暗黑先鋒設(shè)計(jì)師 Boris Bidjan Saberi,、日本設(shè)計(jì)大師川久保玲的品牌 Comme des Gar?ons、英國(guó)潮牌 Palace等,。這幾年Salomon的鞋子非?；穑?strong>眾多明星,、模特,、時(shí)尚達(dá)人都被拍到腳上的Salomon。
中國(guó)安踏集團(tuán)看到了其品牌的潛力,，于2019年3月收購(gòu)了Salomon以及芬蘭高端體育用品公司Amer Sports,、Arc'teryx, Wilson等知名品牌。對(duì)于Salomon的發(fā)展,，安踏表示2025年要將Salomon打造成為“10億歐元的品牌”,。
全民運(yùn)動(dòng)、全民賽事的熱潮極大地促進(jìn)了體育消費(fèi)熱情,，體育消費(fèi)向細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展,，玩法不斷創(chuàng)新。體育+時(shí)尚,、體育+美妝,、體育+娛樂(lè)、體育+電競(jìng),，各行各業(yè)的邊界逐漸被打破,，“跨界”與“融合”讓體育和消費(fèi)體驗(yàn)完美融合，為體育行業(yè)帶來(lái)潛力巨大的市場(chǎng)空間,，碰撞出更多的可能性,。不少體育品牌紛紛亮相各大國(guó)際時(shí)裝周,，原來(lái)體育也能很時(shí)尚很潮流！
不同品牌商與體育資產(chǎn)跨界合作或聯(lián)名,，借助創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)達(dá)到資源互換,、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)與不同行業(yè)品牌的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),，提升合作雙方的商業(yè)價(jià)值,，同時(shí)也在消費(fèi)者的心智里打造了一種新生活方式和理念
法國(guó)里昂商學(xué)院不僅提供體育行業(yè)管理碩士項(xiàng)目，更有一系列生活方式類(lèi)的碩士項(xiàng)目,，例如奢侈品管理與營(yíng)銷(xiāo),、高端品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)發(fā)展等碩士項(xiàng)目,。
體育行業(yè)管理碩士項(xiàng)目概況
法國(guó)是老牌體育強(qiáng)國(guó),，有著悠久的體育歷史，無(wú)論是體育商業(yè)化,，還是體育管理理論研究,，在世界上都是一流的水準(zhǔn)。想來(lái)充滿法式激情與浪漫的法國(guó)學(xué)體育嗎,？法國(guó)里昂商學(xué)院的MSc in Sports Industry Management助力你實(shí)現(xiàn)體育留學(xué)夢(mèng),！
? 全日制，18個(gè)月,，包含4-6個(gè)月的實(shí)習(xí)
? 授課語(yǔ)言：全英文教學(xué)
? 授課地點(diǎn)：巴黎,，International term和International seminar
? 在線申請(qǐng)：https://masters.em-lyon.com/en/msc-in-sports-industry-management
高端品牌管理碩士項(xiàng)目概況
高端文化創(chuàng)意企業(yè)運(yùn)營(yíng)的一大關(guān)鍵在于品牌管理。本專(zhuān)業(yè)碩士課程根據(jù)高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性特別定制,，專(zhuān)注于品牌戰(zhàn)略管理,。該課程的重心在于亞洲市場(chǎng)，方便學(xué)員在亞洲高端行業(yè)尋求職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì),，或是與亞洲業(yè)務(wù)建立聯(lián)系,。
? 24個(gè)月學(xué)制
? 全球經(jīng)驗(yàn)：在法國(guó)和亞洲兩地獲取內(nèi)容豐富、與時(shí)俱進(jìn)的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)
? 享譽(yù)全球的奢侈品牌和高端品牌管理專(zhuān)家授課
? 與全球高端及奢侈品行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人脈無(wú)縫對(duì)接
? 課程培養(yǎng)人群為潛在的高管人士
? 順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì),，與亞洲市場(chǎng)高度結(jié)合
? 授課地點(diǎn)：巴黎
? 在線申請(qǐng)：https://masters.em-lyon.com/en/msc-hebm
