超級碗+蕾哈娜+Salomon=?
來源：法國里昂商學院時間：2023-03-07
說到老牌體育強國法國,，你會想到哪些關鍵詞,？
想到法國人民最愛的運動項目，足球,、自行車,、網(wǎng)球,、滑雪,、擊劍、賽車,、賽馬,、帆船？
想到世界級體育賽事,，例如環(huán)法自行車賽Tour du Monde,、法國網(wǎng)球公開賽Les Internationaux de France、 F1法國大獎賽,、世界杯FIFA,、歐洲杯UEFA等，當然還有萬眾矚目的2024巴黎奧運會,？
想到體育巨星,、Zidane、Mbappé,、Benzema,、Yannick Noah、Bernard Hinault,？想到Paris Saint-Germain 大巴黎,？
想到許多知名的法國體育品牌，比如Lacoste,、Decathlon,、Le coq sportif、Salomon,、Babolat,、Lafuma？讓我們一起來了解一下這些神仙品牌吧,！C'est parti!
1923年,，René Lacoste和他的合伙人André Giller創(chuàng)立了LACOSTE，René是當年法國網(wǎng)壇著名的四劍客之一,，是杰出的底線球員和戰(zhàn)術大師,，在職業(yè)生涯中一共贏取過七個大滿貫單打冠軍，曾在1926和1927 年排名世界第一,。他在網(wǎng)球場上兇猛,、頑強的球風使他獲得了“鱷魚”的綽號，后演化成了品牌的標志性logo,。
LACOSTE品牌象征著舒適,、輕松、優(yōu)雅的生活態(tài)度,，設計時尚且精致,。經(jīng)典的POLO衫,，面料貼身柔軟，在幾代體育人的記憶中留下了深深的烙印,。LACOSTE 是法網(wǎng)的主要贊助商,，世界第一的德約科維奇也是品牌的長期的代言人。
Michel Leclercq于1976年創(chuàng)立了家喻戶曉的Decathlon迪卡儂,，專注大眾運動市場,，集運動用品研發(fā)、設計,、品牌,、生產(chǎn)、物流及零售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈集團公司,。Decathlon產(chǎn)品種類覆蓋山地,、 水上、自行車,、輪滑滑板,、球類、健身等大眾運動,，提供超過 80 個運動項目產(chǎn)品,，同時具備高技術性和性價比，被譽為“源自法國的運動超市”,。創(chuàng)新刻在了Decathlon的基因里,，上新速度快，注重產(chǎn)品研發(fā),，已建立了法國第二大的產(chǎn)品設計和研發(fā)中心,，每年推出 3000 種以上新產(chǎn)品。
1882年由Emile Camuset在法國創(chuàng)立,，法語中“Le coq sportif”意味“一只愛運動的公雞”,，公雞在法國人心中是尊嚴、堅毅及勇氣的象征,。品牌在1982年世界杯足球賽中贊助法國隊后開始逐步建立其領導品牌的地位。Le coq sportif品牌理念是“歡樂體育運動,，幸福生活方式”,，設計簡潔、細節(jié),、時尚,，強調悠閑舒適的生活態(tài)度。
Le coq sportif在職業(yè)單車比賽中為法國隊獨家提供的運動用品,，在法網(wǎng)公開賽,、奧運會,、世界杯、歐洲各大足球聯(lián)賽等體育賽場也經(jīng)常能看到它的身影,。Le coq sportif長期贊助創(chuàng)立了法國足球聯(lián)盟連續(xù)38季冠軍的FC Nantes,。同時它也是肯尼亞中、長跑國家選手,、阿根廷網(wǎng)球選手,、英國足球俱樂部等知名國家或運動項目競賽所指定的專業(yè)運動用品品牌。
法國戶外休閑品牌Lafuma創(chuàng)立于1930年,，品牌理念將旅行,、生活、自然和都市高度融合,，開啟戶外探險之旅,。品牌logo是法國阿爾卑斯地區(qū)最常見的銀白楊樹葉，主張與自然和諧相處,，在選材到制作盡可能地環(huán)保,。Lafuma以戶外休閑風為主，覆蓋戶外類服裝,、背包,、旅游包袋、鞋,、帽子,、手套、登山杖,、帳篷,、睡袋、躺椅及其他配件,。產(chǎn)品采用先進的工藝和頂級的多功能面料,，在保障功能性的基礎上，產(chǎn)品設計適當融入時尚元素為戶外服飾增加法式的時尚感,，打造出全新的風格,。
Babolat百寶力是法國著名的網(wǎng)羽運動品牌，也是歐洲最大的羽拍品牌之一,，在網(wǎng)球拍制造方面的專業(yè)度深受專業(yè)運動員的認可,。除了成品網(wǎng)球拍出色外，它還是最好的球線和配件供應商之一,，幾乎有超過50%的世界排名前100 位的職業(yè)網(wǎng)球選手只使用 Babolat球線和配件,，在國際網(wǎng)壇上幾乎占了壟斷地位，絕大多數(shù)網(wǎng)球明星在日常訓練或賽場上都會使用,。
Salomon薩洛蒙是1947年創(chuàng)建于法國阿爾卑斯山脈中心地帶的全球頂級戶外運動品牌,，設計制造各類頂級專業(yè)的鞋,、服裝、背包及滑雪器材,。其設計理念獨具創(chuàng)新的革命性,，追求發(fā)掘產(chǎn)品潛在性能的極限。
Salomon血液里流淌著冰雪運動的因子,，其滑雪系列產(chǎn)品聞名世界,，深受眾多奧運冠軍的青睞。單板滑雪女子大跳臺比賽中法國選手Lucile Lefevre和兩項女子 7.5km 短距離比賽中奪金的Marte Olsbu Roeiseland都用過Salomon的滑雪板,。
近期,，在美國最受矚目的美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟 (NFL) 冠軍總決賽，第57屆超級碗Super Bowl的中場秀上,，全球身價最高的女歌手蕾哈娜Rihanna連唱12首經(jīng)典歌嗨爆全場,，吸引了高達11億人觀看，成為了超火熱搜,。蕾哈娜在超級碗上的一身紅衣充滿嫵媚和狂野,，紅色的戰(zhàn)袍配上犀利的眼神，the Queen is back,！
這可把各大時尚博主給激動壞了,！紛紛開始扒天后的戰(zhàn)服品牌，紅色皮革羽絨連帽外套和披肩手套是來自法國設計師品牌Ala?a阿萊亞,，紅色的連衣褲和馬甲是西班牙奢侈品牌Loewe羅意威,。但最令人驚喜的還是她的那雙橘色運動鞋，來自法國戶外品牌Salomon薩洛蒙與法國設計師品牌 MM6 Maison Margiela馬吉拉時裝屋的合作款,。
這雙MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Low 是2022年2月由Maison Margiela在米蘭時裝周上發(fā)布,，采用類似防塵罩的設計，抽拉式系帶,，鞋面簡潔大氣,，中底的設計感很強，誰說登山的機能風鞋子不時尚的,？與天后蕾哈娜其他專屬的定制單品不同,，是公開發(fā)售，官方售價3140港元,，共有黑,、綠、橘三種顏色選項,。
在蕾哈娜超級碗亮相的影響下，這款鞋迅速售罄,，一直處在缺貨狀態(tài),。這次突然的爆火也給向來低調的Salomon帶來了前所未有的關注,，沒花一分錢就收獲了現(xiàn)象級的品牌曝光，絕對是最大贏家,。根據(jù)Google Trends數(shù)據(jù)分析,，超級碗播出后，“MM6 Salomon”詞條的搜索量飆升了2750%,，“Salomon”詞條的熱度也遠高于“Maison Margiela”,。
Salomon最開始是一家滑雪裝備品牌，近幾年開始跨界發(fā)展,，為產(chǎn)品融入更多時尚潮流元素,。與多家前衛(wèi)設計師品牌聯(lián)名合作，例如德國暗黑先鋒設計師 Boris Bidjan Saberi,、日本設計大師川久保玲的品牌 Comme des Gar?ons,、英國潮牌 Palace等。這幾年Salomon的鞋子非?；?，眾多明星、模特,、時尚達人都被拍到腳上的Salomon,。
中國安踏集團看到了其品牌的潛力，于2019年3月收購了Salomon以及芬蘭高端體育用品公司Amer Sports,、Arc'teryx, Wilson等知名品牌,。對于Salomon的發(fā)展，安踏表示2025年要將Salomon打造成為“10億歐元的品牌”,。
全民運動,、全民賽事的熱潮極大地促進了體育消費熱情，體育消費向細分領域不斷拓展,，玩法不斷創(chuàng)新,。體育+時尚、體育+美妝,、體育+娛樂,、體育+電競，各行各業(yè)的邊界逐漸被打破,，“跨界”與“融合”讓體育和消費體驗完美融合,，為體育行業(yè)帶來潛力巨大的市場空間，碰撞出更多的可能性,。不少體育品牌紛紛亮相各大國際時裝周,，原來體育也能很時尚很潮流！
不同品牌商與體育資產(chǎn)跨界合作或聯(lián)名，借助創(chuàng)新營銷達到資源互換,、優(yōu)勢互補,，通過與不同行業(yè)品牌的夢幻聯(lián)動，提升合作雙方的商業(yè)價值,，同時也在消費者的心智里打造了一種新生活方式和理念
法國里昂商學院不僅提供體育行業(yè)管理碩士項目,，更有一系列生活方式類的碩士項目，例如奢侈品管理與營銷,、高端品牌管理,、市場營銷與商業(yè)發(fā)展等碩士項目。
體育行業(yè)管理碩士項目概況
法國是老牌體育強國,，有著悠久的體育歷史,，無論是體育商業(yè)化，還是體育管理理論研究,，在世界上都是一流的水準,。想來充滿法式激情與浪漫的法國學體育嗎？法國里昂商學院的MSc in Sports Industry Management助力你實現(xiàn)體育留學夢,！
? 全日制,，18個月，包含4-6個月的實習
? 授課語言：全英文教學
? 授課地點：巴黎,，International term和International seminar
? 在線申請：https://masters.em-lyon.com/en/msc-in-sports-industry-management
高端品牌管理碩士項目概況
高端文化創(chuàng)意企業(yè)運營的一大關鍵在于品牌管理,。本專業(yè)碩士課程根據(jù)高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性特別定制，專注于品牌戰(zhàn)略管理,。該課程的重心在于亞洲市場,，方便學員在亞洲高端行業(yè)尋求職業(yè)發(fā)展機會，或是與亞洲業(yè)務建立聯(lián)系,。
? 24個月學制
? 全球經(jīng)驗：在法國和亞洲兩地獲取內容豐富,、與時俱進的職業(yè)經(jīng)驗
? 享譽全球的奢侈品牌和高端品牌管理專家授課
? 與全球高端及奢侈品行業(yè)的專業(yè)人脈無縫對接
? 課程培養(yǎng)人群為潛在的高管人士
? 順應行業(yè)趨勢，與亞洲市場高度結合
? 授課地點：巴黎
