大型體育賽事流量如何轉(zhuǎn)化為區(qū)域發(fā)展增量,？|第四屆歐亞體育產(chǎn)業(yè)國際論壇回顧
來源：法國里昂商學(xué)院時間：2023-10-10
9月23日，法國里昂商學(xué)院和北京體育大學(xué),、中國體育科學(xué)學(xué)會聯(lián)合主辦的第四屆歐亞體育產(chǎn)業(yè)國際論壇在北體傳媒演播大廳舉行。
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歐亞體育產(chǎn)業(yè)國際論壇由北京體育大學(xué)和法國里昂商學(xué)院于2020年聯(lián)合發(fā)起成立,，已經(jīng)成功舉辦三屆。第四屆本屆歐亞體育產(chǎn)業(yè)國際論壇主題是“大型體育賽事與區(qū)域發(fā)展”,，會議邀請了來自法國,、德國,、意大利、英國和中國等歐亞主要國家的11所大學(xué)的15位教授與新興體育產(chǎn)業(yè)的5位業(yè)界精英,，圍繞歐亞國家近年來的主要賽事與區(qū)域發(fā)展促進等議題進行了研討。本次論壇以線上線下相結(jié)合的方式舉行,，吸引了來自全球各地近3000余名觀眾參與。
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論壇開幕式由北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長李圣鑫教授主持,，北京體育大學(xué)常委、副校長周啟迪,，法國里昂商學(xué)院副校長、亞洲校區(qū)校長,、亞歐商學(xué)院法方院長王華教授,，中國體育科學(xué)學(xué)會副理事長兼秘書長,、國家體育總局體育科學(xué)研究所黨委書記、所長曹景偉教授代表主辦單位分別致辭,。
北京體育大學(xué)黨委常委、副校長周啟迪在致辭中向參加本次論壇的海內(nèi)外專家學(xué)者,、業(yè)界精英表示熱烈的歡迎，向共同參與主辦此次論壇的法國里昂商學(xué)院和中國體育科學(xué)學(xué)會表示衷心的感謝,。他回顧了學(xué)校在為黨育人、為國育才的初心使命引領(lǐng)下,，深刻踐行“追求卓越”的校訓(xùn)精神和“使命在肩,、奮斗有我”的時代精神，面向國家任務(wù),，立足自身責(zé)任,，扎根中國大地，積極參與中外交流,，活躍在中國體育,、奧林匹克運動的主戰(zhàn)場，擔負興體強國、服務(wù)大局重任,，為黨和國家培養(yǎng)優(yōu)秀體育人才的光榮歷史。周啟迪副校長指出,，歐亞體育產(chǎn)業(yè)國際論壇的影響力正在不斷擴大，其作為一個重要的交流平臺,，也正朝著更加開放、包容,、共贏的方向發(fā)展。周啟迪副校長表示,，大型體育賽事的舉辦既得益于區(qū)域的健康穩(wěn)定發(fā)展所提供的環(huán)境保障,，同時也會對區(qū)域經(jīng)濟、文化和社會等領(lǐng)域的進步起著重要的推動作用,。在全球化背景下，如何準確把握大型體育賽事對區(qū)域發(fā)展影響的作用機制,，如何更好實現(xiàn)體育賽事資源的優(yōu)化配置,，如何不斷提升區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的韌性發(fā)展水平,，是當前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重大挑戰(zhàn)。同時體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展也離不開高素質(zhì)的人力資本支撐,，而如何從供給和需求兩側(cè)出發(fā)，實現(xiàn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)與人才使用之間的有效匹配,，同樣需要傾聽不同的聲音,。他希望各位專家能夠圍繞論壇的主題暢所欲言,，為實現(xiàn)大型體育賽事助力區(qū)域可持續(xù)發(fā)展貢獻智慧和力量。
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法國里昂商學(xué)院副校長,、亞洲校區(qū)校長、亞歐商學(xué)院法方院長王華代表聯(lián)合主辦方致辭,。他表示,，回顧過去三年，我國舉辦的大型體育賽事表現(xiàn)出了強大的韌性和對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用,。2022年北京冬奧會帶動了三億人開展冰雪活動,、2023年成都大運會大力推動了當?shù)芈糜蔚陌l(fā)展，相信2023年杭州亞運會的召開將掀起更為廣泛的全民健身運動熱潮,。歡迎各位體育界和產(chǎn)業(yè)的專家們齊聚一堂，從多角度探討大型體育賽事如何提升城市形象與可持續(xù)發(fā)展問題,。2024年是巴黎在時隔百年之后，再次舉辦奧運會,，并將在塞納河上開啟盛典。他也借此機會邀請中外學(xué)者參加明年在法國舉辦的第五屆歐亞體育產(chǎn)業(yè)國際論壇,。
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中國體育科學(xué)學(xué)會副理事長兼秘書長、國家體育總局體育科學(xué)研究所黨委書記,、所長曹景偉教授通過視頻致辭表示，今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年,，也是全面實施十四五規(guī)劃,、承上啟下的關(guān)鍵之年,，需要充分發(fā)揮體育在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家中的重要作用,，在推進中國現(xiàn)代化進程中建設(shè)體育強國。大型體育賽事已成為區(qū)域發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的重要動力,，本次論壇以“大型體育賽事與區(qū)域發(fā)展”為主題,，恰逢其時、正當其勢,。希望歐亞體育產(chǎn)業(yè)國際論壇繼續(xù)緊跟時代步伐、傳承創(chuàng)新,，匯聚頂尖智慧，引領(lǐng)學(xué)術(shù)思潮,，共話管理前沿,，共謀國際合作，照亮中國體育產(chǎn)業(yè)的前行道路,。
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在大會主報告環(huán)節(jié)，北京體育大學(xué)奧林匹克專家,、博士生導(dǎo)師孫葆麗教授首先發(fā)表了主題為《北京2022年冬奧會促進北京市體育發(fā)展研究》的主旨演講,，探討了奧運遺產(chǎn)對主辦城市體育事業(yè)發(fā)展的促進作用，她特別強調(diào)了在可持續(xù)發(fā)展理念的引導(dǎo)下,，利用冬奧體育遺產(chǎn)為北京市冰雪運動注入更為持久的發(fā)展活力，推動北京市冰雪運動的大眾普及,。
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德國科隆體育大學(xué)歐洲體育發(fā)展與休閑研究院院長于爾根·米塔格 (Jürgen Mittag) 教授進行了《大型體育賽事與歐洲區(qū)域發(fā)展》的主題演講，他以德國1972年慕尼黑奧運會和2006年德國世界杯兩大著名體育賽事為例,，分享了歐洲大型體育賽事給主辦城市帶來的諸多良好效益。
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首都體育學(xué)院副校長駱秉全教授以《冬奧助推京張體育文化旅游帶高質(zhì)量發(fā)展的思考》為題,，分析了籌辦和舉辦冬奧會對延慶,、張家口,、烏蘭察布等城市產(chǎn)生的諸多積極的影響和重大歷史機遇,，并提出了新時代借冬奧助力京張體育文化旅游帶高質(zhì)量發(fā)展的對策建議,。
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法國SKEMA商學(xué)院西蒙·查德威克 (Simon Chadwick) 教授以《沙特阿拉伯巨資投入體育的奧秘》為主題，從體育地緣政治經(jīng)濟視角,，分享了沙特阿拉伯的地理位置對于達曼協(xié)作足球俱樂部快速發(fā)展的重要作用。他認為體育地緣政治在一定程度上決定了政府的戰(zhàn)略和決策,，具有重要的意義。
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下午論壇的專題報告環(huán)節(jié)由德國科隆體育大學(xué)于爾根·米塔格教授和北京體育大學(xué)李圣鑫教授進行主持,。
上海體育大學(xué)劉東鋒教授作了《大型體育賽事的經(jīng)濟效益：神話與現(xiàn)實》的專題報告，從經(jīng)濟效益視角,，分析對比了歷史上多屆奧運會承辦的成本及效益。他指出,，多數(shù)的大型體育賽事過度依賴公眾集資,，缺乏顯著的經(jīng)濟效益,，需要采取更好的措施來提高經(jīng)濟效益,。
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意大利博洛尼亞大學(xué)阿塔納西奧斯·帕普斯 (Athanasios Pappous) 教授以《巴黎2024年奧運會：學(xué)術(shù)界和體育機構(gòu)共同打造社會遺產(chǎn)項目的案例》為主題進行了視頻分享,，他暢談了國際上關(guān)于殘奧會運動員報道方面的研究成果，強調(diào)殘疾人運動員們希望媒體能夠更多地展示其積極的運動狀態(tài),、展現(xiàn)運動之美。
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巴黎薩克雷大學(xué)米切爾·德博爾德 (Michel Desbordes) 教授通過線上視頻的方式帶來了《地區(qū)層面的體育實踐和活動組織：當前的機遇和困境》的主題分享,。他指出，地區(qū)體育賽事的舉辦需要考慮經(jīng)濟和社會的平衡發(fā)展,，鼓勵開展低碳運動，提高城市環(huán)境管理效果,。
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視伴科技首席執(zhí)行官屠翔先生以《數(shù)字孿生仿真系統(tǒng)在冬奧會的應(yīng)用》為主題，生動展示了場館仿真系統(tǒng)在北京冬奧會和冬殘奧會上的應(yīng)用,，包括分區(qū)與流線設(shè)計,、形象景觀規(guī)劃,、可視化安保部署、流程預(yù)演等多領(lǐng)域的精彩應(yīng)用,。
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哈爾濱體育學(xué)院王飛教授以《冰雪體育賽事賦能區(qū)域發(fā)展“新賽道”》為題,，分析了我國冰雪體育賽事舉辦情況和發(fā)展中遇到的問題,，指出我們應(yīng)理性認識冰雪體育賽事的價值，延伸冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈,，采取有效措施促使冰雪體育賽事賦能區(qū)域發(fā)展,，推動冰雪運動發(fā)展進入“新賽道”,。
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萬館體育執(zhí)行董事韓立鋒先生進行了《中超聯(lián)賽與成都區(qū)域發(fā)展》的主題分享，他以中超聯(lián)賽和2023年成都大運會為例,，展現(xiàn)了成都完善的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備和體育運動場館,，闡述了成都舉辦大型體育賽事在促進城市消費升級、城市基建,、媒體曝光,、國際影響力,、旅游,、區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈等方面的積極作用,。
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北京師范大學(xué)王兆紅教授通過《中國冰雪產(chǎn)業(yè)政策與區(qū)域發(fā)展》的主題演講，分享了中國冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策和特征,、中國冰雪產(chǎn)業(yè)政策的落實情況,，并以新疆的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為典型案例，講述了新疆通過“冰雪+民俗”,、冰雪旅游專列等推動冰雪旅游的高質(zhì)量發(fā)展的典型案例。
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西安體育學(xué)院楊濤教授以《我國民族民間體育賽事對旅游目的地的影響研究》為主題,，綜合分析了我國民族民間體育賽事對旅游目的地的政治,、經(jīng)濟和文化方面的互動影響,，并以濰坊國際風(fēng)箏會、內(nèi)蒙古那達慕大會等為例闡述了賽事對于當?shù)芈糜伟l(fā)展的推動作用,。
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此次論壇還邀請專家學(xué)者和體育科技領(lǐng)域的業(yè)界精英，以“體育產(chǎn)業(yè)讓城市更美好”為主題進行了圓桌論壇,。圓桌論壇活動由北京體育大學(xué)肖林鵬教授主持，參與圓桌論壇的嘉賓分別是視伴科技首席執(zhí)行官屠翔先生,、坤昂數(shù)科董事長崔傲雪女士、奧邦體育董事長孫立平先生,、德國科隆體育大學(xué)于爾根·米塔格教授,、上海體育大學(xué)劉東鋒教授,。主持人和嘉賓圍繞數(shù)字體育和體育產(chǎn)業(yè)融合,、數(shù)字體育發(fā)展瓶頸和痛點,、如何推動數(shù)字體育轉(zhuǎn)型等議題,，探討了新時代如何發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的作用,，讓城市更美好的路徑與方案,。
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論壇從上午九點持續(xù)到下午六點，北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長李圣鑫教授做閉幕式發(fā)言,，他表示，經(jīng)過專家們的研討和交流,，我們更加全面地了解到大型體育賽事對地方經(jīng)濟的影響,，通過大型體育賽事帶動經(jīng)濟的繁榮,，促進區(qū)域的協(xié)調(diào),，引領(lǐng)社會的進步，促進文明的交流互鑒,，北京冬奧會,、成都大運會,、杭州亞運會不是結(jié)束,，而是開始，通過體育賽事滿足人民對美好生活的需要,，是體育人的永恒追求,，期待2024年的巴黎奧運會,，歐亞地區(qū)的體育學(xué)者可以就此主題進行更多的探討。
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歐亞體育產(chǎn)業(yè)國際論壇是我校為全面貫徹落實《體育強國建設(shè)綱要》,，加強與重點國家和地區(qū)的體育交流合作,，自2020年起與法國里昂商學(xué)院聯(lián)合發(fā)起舉辦的國際學(xué)術(shù)論壇,。2020年12月8日召開的第一屆歐亞體育產(chǎn)業(yè)國際論壇,，首屆會議主題為“歐亞體育產(chǎn)業(yè)管理新境界”,。2021年12月2日舉辦的第二屆歐亞體育產(chǎn)業(yè)國際論壇的主題是“大型體育賽事的組織與效果評價”。2022年11月23日召開的第三屆歐亞體育產(chǎn)業(yè)國際論壇,，主題是“變革時代大型賽事遺產(chǎn)的價值與利用”,。至第四屆歐亞體育產(chǎn)業(yè)國際論壇結(jié)束,，有來自法國、德國,、英國,、意大利,、土耳其、卡塔爾,、馬來西亞,、韓國,、日本等多個國家的近70名專家在此學(xué)術(shù)交流平臺進行了主題發(fā)言和專題報告。
法國里昂商學(xué)院歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心 CESI
里昂商學(xué)院全球體育產(chǎn)業(yè)中心是體育界全球領(lǐng)先的機構(gòu),，致力于產(chǎn)業(yè)前沿研究，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)影響力,，并提供高端教育培訓(xùn)。中心設(shè)立于上海 – 亞洲校區(qū),，輻射里昂商學(xué)院位于法國三大校區(qū) (巴黎,、里昂、圣埃蒂安),、印度布巴內(nèi)斯瓦爾,、孟買和非洲摩洛哥卡薩布蘭卡的各大校區(qū),。中心對歐洲及亞洲的體育產(chǎn)業(yè)具有深度的洞察與研究，并將體育視為體驗經(jīng)濟,、績效管理,、數(shù)字化和全球化變革的重要驅(qū)動力之一,。中心致力于成為體育產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者之一，通過產(chǎn)學(xué)研一體化,，積極創(chuàng)造影響力,。