里昂教授對(duì)話澎湃新聞 | 冬奧遺產(chǎn)：從“一墩難求”到高鐵動(dòng)脈,，冰雪運(yùn)動(dòng)未來(lái)看中國(guó)
來(lái)源：澎湃新聞時(shí)間：2022-02-27
冬奧會(huì)，這三個(gè)字火熱著我們整個(gè)冬季,。美輪美奐的開(kāi)閉幕式,、精彩絕倫的體育賽事、拼搏超越的奧運(yùn)精神無(wú)不刺激著我們每一處感官,。隨著冬奧會(huì)地精彩落幕,，“奧運(yùn)遺產(chǎn)”這幾個(gè)字，更多被人們關(guān)注與提及,。
近日,，法國(guó)里昂商學(xué)院歐亞體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任、歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心教授Simon Chadwick接受澎湃新聞的專(zhuān)訪,，就北京冬奧遺產(chǎn)這一話題,，展開(kāi)深入的對(duì)話。
法國(guó)里昂商學(xué)院歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心主任,、歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心教授Simon Chadwick深耕歐亞體育產(chǎn)業(yè)數(shù)十年,，被譽(yù)為全世界最重要的30位體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家之一，《泰晤士報(bào)》則稱(chēng)之為英國(guó)的“體育產(chǎn)業(yè)管理大師”,。Simon Chadwick教授同樣深受中國(guó)媒體及高校的熱愛(ài),，多次受訪央視、ChinaDaily,、澎湃等眾多國(guó)內(nèi)知名媒體,，并受清華,、交大、北體大等眾多高校邀請(qǐng)分享經(jīng)驗(yàn)觀點(diǎn),。
▲ 冰雪運(yùn)動(dòng)的未來(lái),，就在中國(guó)
在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕前，一場(chǎng)名為“冬奧·體育·文化”的主題新聞發(fā)布會(huì)舉行,。
據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道,，北京冬奧組委新聞發(fā)言人嚴(yán)家蓉表示，根據(jù)測(cè)算,，北京冬奧會(huì)預(yù)算收支平衡,，在考慮通貨膨脹等經(jīng)濟(jì)因素之后，預(yù)算總體規(guī)模與申辦預(yù)算大體相當(dāng),。
“一方面充分考慮了新冠疫情造成部分費(fèi)用增長(zhǎng),，另一方面落實(shí)節(jié)儉、簡(jiǎn)約的辦賽要求,，相應(yīng)地節(jié)約了部分費(fèi)用,。”
可以說(shuō),，北京冬奧有效繼承了2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)的遺產(chǎn)——以北京賽區(qū)的12座場(chǎng)館為例，其中11座沿用的是2008年夏奧的比賽場(chǎng)館,，唯一新建的場(chǎng)館只有被稱(chēng)為“冰絲帶”的國(guó)家速滑館,。
▲ 水立方變身冰立方
此外，為了減輕倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用和降低成本,，2022北京冬奧會(huì)對(duì)于相關(guān)設(shè)施大面積采用“以租代買(mǎi)”的方式,，進(jìn)一步節(jié)約了成本。
除了肉眼可見(jiàn)的場(chǎng)館再利用,，北京冬奧還是奧運(yùn)史上第一屆真正意義上的“云上奧運(yùn)”,，云技術(shù)的應(yīng)用節(jié)約了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)費(fèi)用，承載奧運(yùn)組織和運(yùn)營(yíng)的成本大幅下降,；而利用風(fēng)能,、太陽(yáng)能的大規(guī)模綠電工程更讓冬奧會(huì)全面走向節(jié)能低碳——科技和綠色就是本屆冬奧會(huì)頗為鮮明的特征。
對(duì)于北京冬奧會(huì)帶來(lái)的新變化,，法國(guó)里昂商學(xué)院歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心主任,、歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心教授西蒙·查德威克在接受澎湃新聞?dòng)浾邔?zhuān)訪時(shí)表示：“北京冬奧會(huì)已經(jīng)讓國(guó)際奧委會(huì)感受到了一種積極、正向的影響,。”
▲ 冰墩墩成為奧運(yùn)吉祥物IP開(kāi)發(fā)的最好典范
中國(guó)有成熟的商業(yè)模式
- 首先,，查德威克認(rèn)為北京冬奧會(huì)對(duì)于科技的應(yīng)用在全球體育領(lǐng)域會(huì)起到一個(gè)示范的作用。
“在冬奧會(huì)中啟用這些新科技的意義在于,，一旦國(guó)際奧委會(huì)和主辦國(guó)接受并采用了新技術(shù),，將賦予了這項(xiàng)技術(shù)權(quán)威性，并將其嵌入全球的體育生態(tài)系統(tǒng)中?！?
“中國(guó)在這方面處于領(lǐng)先地位,，未來(lái)十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間中國(guó)都會(huì)保持高速的向前發(fā)展?！?
- 其次,，查德威克表示中國(guó)在疫情防控方面的成果為“節(jié)儉辦賽”創(chuàng)造了條件。
國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)會(huì)部執(zhí)行主任克里斯托夫·杜比也表示,，自己從未擔(dān)心過(guò)北京冬奧會(huì)因疫情延期,。奧運(yùn)期間，他還透露,，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫因?yàn)楸本┒瑠W會(huì)工作的有條不紊,，取消了過(guò)去每天早上都要召開(kāi)的賽事協(xié)調(diào)會(huì)議。
- 同時(shí),，查德威克還闡述了冬奧會(huì)目前的商業(yè)和贊助模式,。
西蒙·查德威克
法國(guó)里昂商學(xué)院
歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心主任
歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心教授
“關(guān)于商業(yè)化無(wú)比成熟的大型體育賽事，我們通常會(huì)對(duì)其收入來(lái)源進(jìn)行一個(gè)排序,。首當(dāng)其沖的是電視轉(zhuǎn)播,，然后是贊助和其他商業(yè)合作，接下來(lái)才是票務(wù)和授權(quán)商品的銷(xiāo)售,。你可以說(shuō),，票務(wù)和商品銷(xiāo)售具有重大意義和潛力，但其重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視轉(zhuǎn)播和贊助這兩大塊收入,?！?
有研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，北京冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播收入將突破11億美元,，會(huì)超過(guò)平昌冬奧會(huì)的9億美元和索契冬奧會(huì)的8億美元,。
商業(yè)贊助方面，北京冬奧組委在2021年7月公布的消息就顯示,，對(duì)照國(guó)際奧委會(huì)官方網(wǎng)站公布的歷屆冬奧會(huì)贊助收入數(shù)據(jù),，北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)可實(shí)現(xiàn)的贊助收入，已經(jīng)超過(guò)了以往歷屆冬奧會(huì)同類(lèi)數(shù)據(jù),。
除了國(guó)際奧委會(huì)官方全球合作伙伴之外,，北京冬奧會(huì)還簽約了45家贊助企業(yè),，其中官方合作伙伴11家，官方贊助商11家,，官方獨(dú)家供應(yīng)商10家,，官方供應(yīng)商13家。
▲ 可愛(ài)的冰墩墩
“一墩難求”
特許商品也是本屆冬奧會(huì)的一大亮點(diǎn),。
2月4日,，冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”上線僅15分鐘，5000個(gè)手辦便被一掃而光,；2月5日,，冰墩墩鑰匙扣補(bǔ)貨開(kāi)售，僅幾秒鐘又全部售罄……目前線上線下都出現(xiàn)了“一墩難求”的現(xiàn)象,。
在任何一個(gè)短視頻平臺(tái),，很容易聽(tīng)到“我只想要一個(gè)冰墩墩”的歌聲……
除了在國(guó)內(nèi)受歡迎外，冰墩墩已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球吸粉,，一些外國(guó)運(yùn)動(dòng)員紛紛表示,，只有努力拿獎(jiǎng)牌，才能得到一個(gè)限量版金色“冰墩墩”,。
日本記者辻崗義堂甚至因?yàn)榇髳?ài)冰墩墩,，成為了日本國(guó)內(nèi)的焦點(diǎn)人物。
冰墩墩被熱捧只是北京冬奧會(huì)特許商品緊俏的一個(gè)縮影,。
為了做好本屆奧運(yùn)會(huì)的商品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售,，冬奧奧組委先后開(kāi)發(fā)了16個(gè)類(lèi)別的5000余款特許產(chǎn)品，在19個(gè)省區(qū)市開(kāi)設(shè)特許商品零售店,，在280余對(duì)高鐵列車(chē)上設(shè)置覆蓋31個(gè)省區(qū)市的特許商品銷(xiāo)售渠道，這些具有中國(guó)傳統(tǒng)特色與文化烙印的商品很快占據(jù)了市場(chǎng),。據(jù)相關(guān)部門(mén)介紹,，為了滿足廣大消費(fèi)者的需要，北京冬奧會(huì)的特許商品至少將持續(xù)銷(xiāo)售到今年6月底,。
僅以北京冬奧會(huì)特許商品銷(xiāo)售相關(guān)上市公司元隆雅圖為例,。2020年，元隆雅圖的北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入0.59億元,；2021年上半年,，北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品實(shí)現(xiàn)收入0.71億元，同比增長(zhǎng)35.96%,；到2021年三季度,，元隆雅圖的北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入增長(zhǎng)了141.57%……冬奧會(huì)期間，相關(guān)營(yíng)收無(wú)疑將達(dá)到最高峰,。
根據(jù)一家金融證券機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè),，以冰墩墩為代表的冬奧會(huì)周邊紀(jì)念商品,，將會(huì)為此次冬奧會(huì)創(chuàng)造25億元的銷(xiāo)售額。
▲ 京張高鐵
高鐵動(dòng)脈
除了這些直接的經(jīng)濟(jì)收益外,，北京冬奧對(duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)的刺激同樣值得關(guān)注,。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，7年間,，張家口建成了滑雪場(chǎng)39家,，雪道超177條，室內(nèi)滑冰館17座,，正是這些讓冰雪經(jīng)濟(jì)成了張家口的支柱產(chǎn)業(yè),，帶來(lái)了40萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
當(dāng)然,，要將張家口納入“北京一小時(shí)都市圈”也意味著巨大的投入,，比如京張高鐵、京禮高速的打造,，地鐵11號(hào)線的貫通,，但這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)并不只是服務(wù)于冬奧會(huì)短短的半個(gè)多月——長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，是北京和周邊城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、配套升級(jí)的必然,，而冬奧會(huì)加速了這樣一個(gè)進(jìn)程。
國(guó)際奧委會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為,，奧運(yùn)會(huì)是一次“7+17+20”的挑戰(zhàn)：不僅有7年的艱難籌備,、17天的賽事交付，還面臨著如何再為社會(huì)做出20年貢獻(xiàn)的挑戰(zhàn),。
從這個(gè)角度看,，在北京、在中國(guó),，不僅僅是舉辦了一屆冬奧會(huì)那么簡(jiǎn)單——通過(guò)冬奧會(huì)帶來(lái)的可持續(xù)發(fā)展更值得關(guān)注,，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)具有一個(gè)長(zhǎng)周期的特點(diǎn)。
針對(duì)這個(gè)問(wèn)題,，查德威克表示,，此前一些舉辦國(guó)受限于市場(chǎng)和相關(guān)設(shè)施的再利用，很難達(dá)到理想的結(jié)果,。這樣的案例就發(fā)生在韓國(guó)平昌——即便在奧運(yùn)前已經(jīng)大興土木改造了交通,，從首爾前往距離180公里的平昌乘坐火車(chē)依然需要兩小時(shí)；而用于舉辦越野滑雪和冬季兩項(xiàng)活動(dòng)的阿爾卑西亞體育中心奧運(yùn)會(huì)后被開(kāi)發(fā)為了一個(gè)綜合旅游度假村,，由于龐大的維持費(fèi)用和收入相比,，根本資不抵債。
2019年年底,，該項(xiàng)目就已經(jīng)拖欠債款達(dá)到了7700億韓元,，約合45.24億人民幣,。
”但在中國(guó)，在北京,，解決了這個(gè)問(wèn)題,，中國(guó)的高鐵異常發(fā)達(dá)。打個(gè)比方,，如果說(shuō)這些高山冰雪運(yùn)動(dòng)的設(shè)施是心臟的話,，那么快速的高鐵就是動(dòng)脈，建造體育設(shè)施是一方面,，更需要將這些體育設(shè)施和其他地區(qū)連接在一起,，讓其方便消費(fèi)者去體驗(yàn)，這是一個(gè)不能回避的邏輯,。"
查德威克強(qiáng)調(diào),，圍繞張家口、崇禮的基礎(chǔ)交通建設(shè)是讓當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期享受奧運(yùn)和冰雪運(yùn)動(dòng)紅利的支撐,。
▲ 高鐵上濃濃的冬奧元素
未來(lái),，到中國(guó)滑雪
事實(shí)上，在中國(guó),，這種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不僅僅出現(xiàn)在具體的承辦城市,，在北京冬奧的推動(dòng)下，過(guò)去數(shù)年,，全國(guó)迎來(lái)了冰雪熱,。
在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕前夕，國(guó)家體育總局公布了一份成績(jī)單：2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái),，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人,，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%。
海量的參與人群帶來(lái)的冰雪運(yùn)動(dòng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,，目前中國(guó)是全球唯一快速增長(zhǎng)的滑雪市場(chǎng),。根據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2021)》數(shù)據(jù)顯示，在2020年-2021年冰雪季,，我國(guó)冰雪休閑旅游收入超過(guò)3900億元,。
預(yù)計(jì)到“十四五”規(guī)劃末期的2025年,，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次,，冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元。
在查德威克眼中,，在中國(guó)高速發(fā)展的冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游產(chǎn)業(yè)恰恰滿足了中國(guó)廣闊市場(chǎng)和海量消費(fèi)者的需求,。“過(guò)去我一度為這個(gè)景象感到不可思議,，在瑞士的阿爾卑斯山區(qū),，我看到了很多的中國(guó)滑雪愛(ài)好者,，我問(wèn)自己，‘這可是瑞士呀,?！@恰恰展示了中國(guó)對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的需求，北京奧運(yùn)會(huì)正在幫助滿足這種需求,?！?
“北京冬奧會(huì)促成了大量基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，中國(guó)人比過(guò)去更容易參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái),，一方面是大眾消費(fèi),，另一方面也為培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)的人才創(chuàng)造了土壤?！?
▲ 練習(xí)單板滑雪的孩子
鑒于中國(guó)目前呈現(xiàn)出的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展趨勢(shì),，查德威克相信，北京冬奧不會(huì)只是一個(gè)短短十幾天的“瞬間成功”,，未來(lái)中國(guó)不但會(huì)在冬奧會(huì)上成為一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者,，在全球冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游地圖上也會(huì)被作為一個(gè)重要目的地。
“中國(guó)代表團(tuán)在冬奧會(huì)上會(huì)變得更強(qiáng)大,，而競(jìng)技體育之外,，中國(guó)雪友會(huì)在自己的國(guó)家深度參與冰雪消費(fèi)，比如在中國(guó)滑雪,，購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)的冰雪裝備,。”
“未來(lái),，很多外國(guó)人也會(huì)來(lái)到中國(guó)享受這里的冰雪設(shè)施和旅游資源,，5年或者10年后，我們會(huì)在中國(guó)雪場(chǎng)看到很多德國(guó)人,、瑞士人,、法國(guó)人、意大利人,、美國(guó)人,，他們?cè)侨騻鹘y(tǒng)滑雪勝地的常客,，未來(lái)都會(huì)來(lái)到中國(guó),。”