獨占鰲頭的里昂-維寧文體娛EDP給行業(yè)帶來了什么,？| 法國里昂商學院校長Tawhid Chtioui與亞洲校長王華訪談錄
來源：法國里昂商學院時間：2019-05-24
由法國里昂商學院和維寧體育共同主辦的國際“文體娛”產業(yè)高級管理人才論壇暨歐亞體育產業(yè)中心成立儀式于4月29日在北京國家會議中心成功召開。法國里昂商學院與維寧體育聯(lián)手打造的全球體育產業(yè)領袖EDP三期畢業(yè)典禮,、全球“文體娛”產業(yè)領袖EDP項目啟動儀式同期進行,。
峰會內容以高端圓桌會和專家主題演講相結合的形式進行，法國里昂商學院亞洲校區(qū)校長王華教授、歐亞體育產業(yè)中心主任Simon Chadwick教授,、里昂-維寧體育全球文體娛產業(yè)領袖EDP項目創(chuàng)始人紀寧博士等知名學術專家，里昂-維寧體育全球體育產業(yè)領袖EDP校友,，以及體育產業(yè)翹楚企業(yè)與頂級資本等嘉賓出席論壇,。
法國里昂商學院校長Tawhid Chtioui也在大洋彼岸，第一時間向里昂-維寧EDP師生發(fā)來祝賀視頻,，并表達了對紀寧博士,、王華教授，以及畢業(yè)生、EDP項目新學員的祝福,。他說：“首先,，衷心地感謝里昂商學院、維寧體育團隊與全體教職員工所付出的努力,。其次,，我想對剛剛獲得里昂商學院-維寧體育畢業(yè)證書的學子們說，你們都是幸運兒,，但請不要忘記,，你對世界的貢獻不將以你獲得的證書和薪水的增長來衡量，而是以你對社會產生的積極影響力來衡量,，你必須投身其中,、承擔責任、尊重他人,。我很高興你們加入法國里昂商學院的大家庭之中,，無論你在哪里，都歡迎加入到里昂遍布世界各地的全球社群,，希望很快能見到你們,。”
“你們都是幸運兒”,，這句看似平淡無奇的語言,，卻暗藏這位年輕校長的無限寓意。會議現(xiàn)場,，互聯(lián)網＋體育分別釆訪了里昂商學院校長Tawhid Chtioui,、亞洲校區(qū)校長王華，聽一聽他們對“幸運”的理解,，以及他們對全球文化體育產業(yè)精英們?yōu)槭裁催x擇里昂-維寧文體娛EDP進行原因探析,。
法國是全球體育產業(yè)兩大中心之一
各領風騷的歐美體育產業(yè)
隨著全球經濟一體化進程的加快，21世紀以來,，世界上已經形成了美國,、歐洲兩大體育產業(yè)市場?？v觀全球體育產業(yè)演進規(guī)律,，歐美能夠占據(jù)全球體育產業(yè)霸主地位，與其逐步形成的特有的發(fā)展方式密不可分,。
法國里昂商學院亞洲校區(qū)校長王華教授在接受互聯(lián)網+體育采訪時說,，“從傳統(tǒng)意義上看，很多人認為體育產業(yè)應該學習美國,，而事實上,，歐洲與美國體育產業(yè)的江湖地位各領風騷,。”他給出的答案不無道理,。據(jù)西方學者分析,，體育產業(yè)起源于英國，其重要組織形式之一是俱樂部體制,，而俱樂部體制最早產生于英國,，歐洲職業(yè)俱樂部相當于競爭環(huán)境下的“自營模式”。
▲ 法國里昂商學院亞洲校區(qū)校長王華教授
不過,，體育產業(yè)繼發(fā)于歐洲大陸和美國,。從根源上看，它是資本主義制度建立和自身的不斷調整,，從而帶動世界經濟的持續(xù)增長,。美國在引進英國俱樂部體制的基礎上，又創(chuàng)立了現(xiàn)代體育職業(yè)化,、商業(yè)化所不可缺少的組織形式——聯(lián)盟體制,，聯(lián)盟體制采用部分壟斷經營的“自營+代理”模式，它在確立現(xiàn)代體育的產業(yè)地位方面發(fā)揮了至關重要的作用,?！绑w育之所以從一種單純的教育和文化現(xiàn)象，演變?yōu)槟軌騽?chuàng)造萬億美元產值的巨大產業(yè),，美國的聯(lián)盟體制和歐洲的俱樂部體制功不可沒,。”王華教授一針見血地說,，“1997年美國職業(yè)體育領域營業(yè)收入超過334億美元,，企業(yè)數(shù)量為34401家，就業(yè)人數(shù)達82.8萬人,，2010年,，世界上運作最成功的商業(yè)賽事之一的四大職業(yè)體育聯(lián)盟總產值高達216 億美元,，占體育競賽表演服務業(yè)總產值的61%,。”
“從數(shù)據(jù)來看,，歐洲體育產業(yè)的表現(xiàn)同樣樂觀,。《2017歐盟體育白皮書》顯示,，2004年歐盟經濟體體育產業(yè)增加值達4070億歐元,，占歐盟當年GDP的3.7%，體育產業(yè)從業(yè)人員達1500萬人,，”王華教授說,，“另外,，據(jù)德勤《2016年度歐洲五大聯(lián)賽足球財務報告》顯示，在2014/15賽季,，歐洲足球市場總創(chuàng)收超過220億歐元,，其中歐洲五大聯(lián)賽收入總和為120億歐元，占據(jù)歐洲足球市場份額的54%,?！?
可以說，文化趨同性造就了歐洲體育的相通性,，也造就了生機盎然的歐洲體育產業(yè),。那么，在文化趨同的歐洲體育產業(yè)里,，法國為何能獨占鰲頭呢,？
法國體育產業(yè)的江湖地位
王華教授一語中的：“法國體育產業(yè)作為有別于歐洲其他國家的一個重要特點，就是政府對體育經濟發(fā)展的宏觀政策支持,，法國政府鼓勵和引導體育與經濟的融合,，使得法國在歐洲文化體育的地位日漸高漲?！?/strong>
正如王華教授所言,，前法國外交部長法比尤斯和前體育部長富爾內隆曾在2014年召開會議，提出了體育外交理念并出臺了《體育外交行動計劃》,，旨在通過體育,，促使法國在國際上施展影響力、體現(xiàn)競爭力和創(chuàng)造就業(yè),，在國家經濟外交和對外影響力中占有重要位置,。王華教授認為，該計劃的真正意義在于,，它明確了體育外交的目標,。包括提升法國舉辦世界重要體育賽事的國際吸引力、在國際體育機構中增加法國代表的名額,、在體育活動中推崇法國價值理念,、幫助法國企業(yè)進入海外體育市場等等。
▲ 法國1998年舉辦世界杯
事實上,，人口不到7000萬的法國,，其體育產業(yè)的總產值約占國內生產總值的1%-1.5%，體育產業(yè)的年產值實現(xiàn)400億美元,，這樣的成績得益于法國政府采取的一系列措施,，如制訂國家關于發(fā)展體育的各項政策法令，健全政府體育機構,，加強學校體育和業(yè)余訓練,，改組體育學院等,，使訓練、教學與科研密切結合,。這些舉措為法國體育人口的壯大奠定了良好的基礎,。
早在1998年，法國青年與體育部的統(tǒng)計,，法國體育人口占到了總人口的70%,。得益于體育外交的表現(xiàn)，以及自帶的歷史和文化基因,，外加得天獨厚的地理環(huán)境,，使得法國的體育文化舉世聞名。法國逐漸成為繼美國之外又一個全球體育產業(yè)中心,。
里昂商學院校長Tawhid Chtioui向互聯(lián)網+體育分享了法國體育的10個事件,，進一步闡述了法國體育產業(yè)在全球領先事實。
以上10個與法國有關的體育事件,，相信很多人都能說出幾個,，而這些事件通過Tawhid Chtioui校長的簡單分享，不僅讓人立體地感受到法國體育產業(yè)同人文,、歷史以及法國獨特的“體育文化性格”的相互滲透和交融,，而且也讓更多人開始對法國體育文化心馳神往。正是這種滲透和交融,，法國體育產業(yè)正在成為整個歐洲體育產業(yè)的“一枝獨秀”,，這樣的文化標簽，也吸引了更多“體育人”的關注,。
此外,，法國的人才培養(yǎng)體系在歐洲乃至世界，也堪稱典范,。提起人才培養(yǎng)體系,，法國里昂商學院作為法國乃至整個歐洲最領先的文化體育產業(yè)的學術圣地，正成為全世界各大機構,、企業(yè)和個人關注的焦點,。
法國體育產業(yè)的“一枝獨秀”
“如果說全球體育產業(yè)看歐洲，那么歐洲體育產業(yè)應該看法國,?！蓖跞A教授給出的理由是法國體育產業(yè)的領先地位與法國在體育教育的重視程度有關,。“這在很大程度上歸功于各大商學院的‘智慧輸出’,，而法國里昂商學院作為全法名列前茅的商學院之一，正在全球體育產業(yè)的舞臺上發(fā)揮著至關重要的作用,?！?/span>
▲ 法國里昂商學院
全球三大教育機構認證學院
法國里昂商學院成立于1872年,，是全球較為古老的商學院之一，擁有先進的產業(yè)發(fā)展及商業(yè)理念,，也是全球范圍內1%同時能獲得三大國際認證（AACSB, EQUIS, AMBA）的商學院之一,。其中，金融學碩士全法排名第3,，管理學碩士全法排名第2,。學校共設有里昂、巴黎,、圣埃蒂安,、上海、卡薩布蘭卡,、布巴內斯瓦爾六大校區(qū),，在全球121個國家擁有31000名校友，以及10個研究中心,，它的企業(yè)孵化器在法國首屈一指,。
享譽歐洲的體育產業(yè)專業(yè)
在數(shù)字化變革的時代，法國里昂商學院提出全新的理念,，將為世界培養(yǎng)創(chuàng)客先鋒作為戰(zhàn)略和教學發(fā)展目標,。為實現(xiàn)法國里昂商學院全球化布局，亞洲校區(qū)設有本科及碩士留學項目,，EMBA,、DBA學位課程，并開設EDP課程,，目前有全球體育產業(yè)高管課程,、亞洲美業(yè)領袖成長營高管課程及商業(yè)領袖數(shù)字化講師證書班課程。
從體育產業(yè)角度出發(fā),，法國里昂商學院在課程體系的設計上,，以實現(xiàn)功能化為核心目標，其中最具代表性的里昂商學院-維寧全球文體娛EDP項目,，涵蓋了文體娛全產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié),，囊括產業(yè)、經濟,、商業(yè),、戰(zhàn)略、營銷,、管理,、文體娛 IP等二十個核心課程模塊，具體課程包括全球文體娛產業(yè)與商業(yè)觀察,、文體娛公司戰(zhàn)略與商業(yè)模式,、文化體育娛樂營銷市場管理,、文體娛產品與場館管理、IP價值與競賽表演活動管理等課程,。
▲ 里昂商學院-維寧EDP課程功能設置一覽
此外,，除了在課程上的精彩設計外，維寧全球文體娛EDP項目擁有來自全球一流的師資團隊,，通過“理論與實戰(zhàn)結合”的授課模式,，保證每門課程都能有一位理論專家與一位產業(yè)領袖聯(lián)合教授，并導入一線資本大咖與商業(yè)大拿的實戰(zhàn)案例講座,?！绑w育產業(yè)在課程設計上和授課方式上充分體現(xiàn)里昂商學院的理念，這恰恰是商學院能夠培養(yǎng)出全球優(yōu)秀管理人才的內核,，也是無數(shù)個企業(yè)管理者參加課程學習的原因,。”王華教授說,。
首創(chuàng)亞歐體育產業(yè)中心
4月29日,，里昂商學院亞歐體育產業(yè)中心（CESI）正式啟動，標志著中國的體育產業(yè)將全面與歐美發(fā)達國家對標,，進入跨界轉型升級,，與國際接軌的新時代。
王華教授告訴互聯(lián)網+體育,，“以全球頂尖商學院-法國里昂商學院為依托，CESI立足歐亞文化十字路口的定位,，將專注發(fā)展歐亞市場,，向世界貢獻研究成果，提供高品質教育,，進而引領學術前沿,，成為全球體育產業(yè)的領路人。同時,，CESI擁有國際一流的師資團隊,，教學質量得到了業(yè)內人士的廣泛認同?！?
據(jù)悉,，CESI將以上海校區(qū)為教研中心，同步向巴黎,、里昂,、圣埃蒂安、布巴內斯瓦爾、卡薩布蘭卡5地輻射,，同步開課,?！霸谏钊攵床鞖W洲及亞洲體育產業(yè)的基礎上,，通過資源整合和經驗分享，做好人才發(fā)展和績效管理,，推動數(shù)字化和專注管理橫跨亞歐大陸,。學生可以充分利用商學院的國際合作網絡在各個校區(qū)和合作者之間獲得國際化經驗和教育?！蓖跞A教授說,。
“現(xiàn)象級”經典
法國里昂商學院所擁有的優(yōu)秀認證資質及先進管理培訓理念，恰恰成為維寧體育自2016年以來與之連續(xù)合作的原因,。一個是法國綜合排名第二的法國里昂商學院,，一個是中國文化體育產業(yè)人才培育機構的維寧商學院，一個代表西方,，一個代表東方,，兩者聯(lián)姻打造的全球文體娛產業(yè)領袖EDP項目，可謂珠聯(lián)璧合,。同時,，該項目也成為了體育產業(yè)人才培養(yǎng)上的一個現(xiàn)象級經典。
針對“現(xiàn)象級經典”,，法國里昂商學院校長Tawhid Chtioui給出這樣的解釋：“3年前,，應維寧體育創(chuàng)始人紀寧博士之邀，法國里昂商學院副校長Tugrul Atamer教授走訪了維寧體育,，并與之簽署了體育產業(yè)教育獨家戰(zhàn)略合作協(xié)議：未來五年,，雙方以排它性合作方式，在中國展開所有相關的體育產業(yè)教育國際合作項目,。
最終,，雙方達成一致，將以全球最高標準來整合世界級大師資源,，為中國培養(yǎng)國際化體育領袖級人才——法國里昂商學院-維寧體育全球體育產業(yè)領袖進階EDP項目,，并確定于當年12月份在國家體育總局舉辦開學典禮，可以說這是公辦商學院和民間企業(yè)富有前瞻性的一次跨國合作,。這種合作也被體育產業(yè)界視為一次重大的突破和轉折,。”
Tawhid Chtioui校長的話意味深長,。當初兩大商學院聯(lián)姻創(chuàng)辦EDP項目,，可以說是一次完美的合作。里昂商學院看到了中國體育產業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ趪鴥润w育人才的培養(yǎng)機構中,，維寧體育恰恰發(fā)現(xiàn)了對方的訴求,。彼時，維寧體育創(chuàng)始人,、CEO紀寧博士表示,，全球體育產業(yè)領袖進階EDP項目，囊括了體育創(chuàng)投圈子頂級人脈,，包括各大上市公司董事長,、體育一線公司高管，以及眾多知名投資人等,。而里昂商學院也表示一定聯(lián)合維寧體育,，動員中國、法國,、歐洲以及全球頂級的大師級資源來把EDP打造成全球頂級的商學院項目,。
自此，在強大的師資團隊和專業(yè)的課程體系背景支撐下,，雙方開始了合作之旅,。自2016年以來，該項目已成功舉辦三期EDP課程,，學員來自阿里體育,、京東體育、騰訊體育,、萬達體育等近200名文化體育產業(yè)里最具領導力的企業(yè)董事長或CEO,，他們通過EDP的系統(tǒng)學習后，在各自領域均取得了不凡的成績,。
體育產業(yè)的新標桿
繼成功打造2016-2018三屆EDP“領袖班”之后,，項目組并沒有停下創(chuàng)新的腳步，而是在4月29日宣布：2019年,，將把握中國新興市場轉型升級大勢,，突破體育行業(yè)邊界，全面打通文體娛產業(yè),，重裝升級為全球文體娛產業(yè)領袖EDP項目,。里昂-維寧文體娛EDP項目的問世，也必將成為全球體育產業(yè)跨界融合的新標桿,。
“體育產業(yè)的升級轉型需要突破體育行業(yè)的邊界,，文體娛的結合將成為未來體育產業(yè)發(fā)展的主要方向，雖然在最近幾年國內涌現(xiàn)出PP體育,、優(yōu)酷體育等企業(yè)在體育產業(yè)跨界上的嘗試,，并初見成效，但相比歐美發(fā)達國家，中國體育產業(yè)在跨界融合上仍存在發(fā)展滯后,、管理體系不完善,、人才儲備不足等一系列問題?！蓖跞A教授表示,，如何通過系統(tǒng)的學習和行業(yè)領袖間的溝通交流合作，進而促進文體娛跨界融合的推進,，成為擺在中國體育產業(yè)跨界融合上的一道屏障,，這也恰恰成為文體娛能否快速跨界融合的關鍵,。在這樣一個背景下,，法國里昂商學院-維寧全球文體娛產業(yè)領袖EDP項目全新啟動。
▲ 法國里昂商學院董事會主席,、校長Tawhid Chtioui
關于項目升級,，法國里昂商學院校長Tawhid Chtioui也表示，“立足服務中國傳統(tǒng)企業(yè)轉型升級,，全面培養(yǎng)掌握中產階層消費升級的核心訴求,，升級后的項目仍將傳承歷屆課程精華，邀請到全球文體娛產業(yè)教育領域內最具實力的師資團隊,，包括世界各地的產業(yè)領袖與權威專家,。而項目的授課模式充分體現(xiàn)‘理論與實戰(zhàn)結合’的理念，每門課程由一位理論專家與一位產業(yè)領袖聯(lián)合教授,，并導入一線資本大咖與商業(yè)大咖的實戰(zhàn)案例講座,。以‘體育+’為核心構架，全面打通文體娛產業(yè),，進入全球文體娛領袖EDP一期學習,，將成為中國第一批精通文化體育娛樂產業(yè)跨界能力，引導融合創(chuàng)新的領跑者,?！?/strong>
而在人才的培養(yǎng)上，王華教授也表示,，該項目針對學員企業(yè)進行專項定制化輔導,，從商業(yè)模式、生產營銷,、投融資與上市輔導等方面加速孵化企業(yè)轉型升級,。首先，在中國體育界,，優(yōu)秀學生的選取尤為重要,。其次，從體育產業(yè)本身來講，涉及到各個細分領域,，學員們原來只在各自比較專業(yè)的領域關注所發(fā)生的事情和遇到的困惑,，加入領袖EDP項目之后，他們擁有更高的收獲,，并能收獲到站在更高的視角看問題的能力,。
另外，站在中國體育產業(yè)和全球體育產業(yè)高度來看,，兩個維度為他們帶去更多的視角,。從業(yè)務的視角看，資源的互補性和跨界的合作已經實現(xiàn)了,?！氨热绶▌铡⑵放谱稍?、贊助和場館建設支持等,，這些都是縱向和橫向的合作?！蓖跞A教授表示,，縱向與橫向資源的重新整合，都能為學員帶去寶貴財富,，這也是全球文化體育產業(yè)精英選擇里昂-維寧文體娛EDP的原因,。
