活動回顧 | 2024年小紅書營銷趨勢分享及KFS打法 - 新媒體行業(yè)專家公開課
來源：法國里昂商學(xué)院時間：2024-09-19
今年,，小紅書無疑成為了品牌營銷的新寵。
大家都在搜
「 如何玩轉(zhuǎn)小紅書營銷,？」
「 小紅書推廣策略是,？」
「 小紅書營銷方案揭秘大揭秘 」
「 如何種草？」
「 怎么做小紅書電商,？」
各大社交媒體平臺的這些用戶提出的疑問,，我們深入研究了市面發(fā)現(xiàn)大多數(shù)內(nèi)容都停留在表面,，缺乏深度和實(shí)操性,，針對以上探討的內(nèi)容,，我們舉辦了一場行業(yè)專家公開課。
8月31日,，上海交通大學(xué)-法國里昂商學(xué)院新媒體管理與數(shù)字經(jīng)濟(jì)DMDE聯(lián)合項目聯(lián)合當(dāng)下最火熱市場營銷社群“貓客廳”展開的行業(yè)專家公開課在上海首次開課,。本次上海首站有幸邀請到了貓客廳主理人芋艿，不僅帶來了豐富的營銷知識和經(jīng)驗分享,，更是點(diǎn)燃了現(xiàn)場的激情,，讓每一位參與者都感受到了新媒體營銷的魅力。
主講嘉賓介紹
芋艿
「芋艿和貓說」公眾號主理人
現(xiàn)任脈脈CMO
前小度市場部總經(jīng)理\網(wǎng)易娛樂營銷總監(jiān)
“在小紅書月度千萬級投放打造過億爆款,，也極低費(fèi)用實(shí)現(xiàn)翻倍增長操盤個人小紅書賬號快遞棋盤,，高ROI跑通閉環(huán)電商?！?
活動火爆現(xiàn)場
僅限50位名額的公開課,，超過60+報名供不應(yīng)求，熱度爆表,！活動吸引了來自各行各業(yè)的營銷相關(guān)人員,，現(xiàn)場座無虛席，氣氛熱烈,。
干貨滿滿
小紅書在品牌營銷中的角色定位
芋艿分享了如何在小紅書上以極低的費(fèi)用實(shí)現(xiàn)翻倍增長,，以及如何通過個人賬號快速棋盤，高ROI跑通閉環(huán)電商的秘訣,。重點(diǎn)解析了小紅書營銷的核心要素,，包括目標(biāo)明確化、預(yù)算合理化以及內(nèi)容和平臺選擇的重要性,。強(qiáng)調(diào)了小紅書作為高客單價及特定女性消費(fèi)群體的理想選擇,，突出了其內(nèi)容驅(qū)動的特點(diǎn)和用戶友好的社區(qū)氛圍。課程內(nèi)容涵蓋新品推廣策略,、打造爆款的方法,、多元化產(chǎn)品布局以及電商平臺的合作方式，旨在幫助品牌方在有限資源下實(shí)現(xiàn)高ROI,。通過分享成功案例,，講解了如何有效地運(yùn)用KOC和螞蟻雄兵策略進(jìn)行品牌建設(shè)，以及利用閉環(huán)電商和客資引流提升銷售業(yè)績的技巧,。小紅書的運(yùn)營哲學(xué)和價值觀,，如鼓勵分享、推動變美正義和維護(hù)友好評論環(huán)境,，為品牌的市場拓展提供了有力支撐,。小紅書營銷的關(guān)鍵在于深入理解平臺特性，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾,，并采取針對性的營銷策略,。
如何科學(xué)設(shè)立小紅書營銷目標(biāo)
在實(shí)施市場營銷時,，首先需要確定產(chǎn)品的主要目標(biāo)是提升知名度 (曝光) 和影響力 (種草)，還是直接促成銷售 (轉(zhuǎn)化),。不同產(chǎn)品根據(jù)其發(fā)展階段和目標(biāo)市場的差異,，需要采用不同的營銷策略。對于新產(chǎn)品或高價產(chǎn)品而言,，重點(diǎn)在于是否與小紅書的目標(biāo)受眾相匹配,，以及成本效益分析。小紅書作為一個社交電商平臺,，提供了多種營銷手段,，包括主動和被動種草。通過評估主動種草和被動種草的潛在影響,，以及計算相關(guān)成本,，可以預(yù)測在小紅書上營銷的潛在回報。此外,，重點(diǎn)關(guān)注ROI,、產(chǎn)品在平臺上的曝光率和用戶接觸產(chǎn)品的確切途徑，能夠有效優(yōu)化營銷策略并提高投資回報率,。正確評估品牌種草的效果不僅需要關(guān)注可量化的指標(biāo)如ROI,，還需要考慮到用戶認(rèn)知的影響以及競品的表現(xiàn)，從而更全面地了解市場趨勢和產(chǎn)品定位,。
小紅書營銷策略梳理
在電商領(lǐng)域,，不同品類的營銷策略應(yīng)有所區(qū)別。新品類著重關(guān)注小紅書搜索指數(shù)的提升以及其效率對比,，以便更快獲得市場認(rèn)知,。成熟品類則聚焦于電商GMV (總銷售額) 和ROI (投資回報率) ,或線索ROI，以衡量銷售成效,。同時,，要區(qū)分種草行為中的曝光效果與激發(fā)高潛客戶行動的效率，利用內(nèi)容營銷提高用戶參與度,。面對電商互動效果低下問題,，需通過深入研究具有深度種草行為的人群來提升影響力，特別是那些表現(xiàn)出半搜深度閱讀,、多次閱讀習(xí)慣的用戶,，以及根據(jù)他們的內(nèi)容偏好和博主偏好進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，從而提高轉(zhuǎn)化率,。
蛋環(huán)節(jié)
在活動的彩蛋環(huán)節(jié),，芋艿還分享了小紅書與抖音的聯(lián)合營銷策略，為品牌營銷提供了全新的視角和思路,。
未來精彩期待
隨著公開課的圓滿結(jié)束,，我們對未來的新媒體營銷趨勢充滿期待,。我們相信，通過這次公開課的學(xué)習(xí)和交流,，每一位參與者都將在新媒體營銷的道路上走得更遠(yuǎn)，創(chuàng)造出更多的爆款和成功案例,。而品牌方將能夠更好地把握小紅書營銷的精髓,，實(shí)現(xiàn)品牌在小紅書上的快速成長。同時,，我們也將繼續(xù)關(guān)注小紅書及其他平臺的營銷趨勢,，為品牌方提供更多有價值的內(nèi)容。
特別預(yù)告
由于課程反響熱烈,，我們將不斷邀請行業(yè)專家?guī)韺?shí)用落地的有關(guān)新媒體公開課,。請持續(xù)關(guān)注我們的公眾號，不要錯過下一次的學(xué)習(xí)機(jī)會,！
再次感謝所有參與本次活動的嘉賓和觀眾,，我們期待在未來的日子里，能與大家再次相聚,，共同探索新媒體營銷的無限可能,！
項目報名倒計時！
開班時間：2024年12月14日
申請時間：10月 11 日
項目優(yōu)勢
- 申請制入學(xué),，免考試,，自主招生
- 不卡背景，面向更多優(yōu)秀人才
- 中文授課,，無英語基礎(chǔ)要求
- 交大上課,，在職就讀，周末授課時間靈活
- 學(xué)制短,，好畢業(yè)
- 對比其他同類項目,，這個預(yù)算更少
