與項目主任面對面 ——揭秘全新專業(yè)市場營銷與商業(yè)發(fā)展碩士項目
來源：法國里昂商學(xué)院時間：2023-02-14
去年3月，“IKEA宜家家居天貓旗艦店”的頭像出現(xiàn)在了淘寶直播的首頁,。跟其他帶貨的直播內(nèi)容不同的是,，宜家中國區(qū)總裁Anna Pawlak-Kuliga與天貓兼淘寶總裁蔣凡都出現(xiàn)在了這場直播中，他們向觀看直播的70000多粉絲宣布了宜家與天貓正式簽約的消息。
IKEA創(chuàng)始人Feodor Ingvar Kamprad
*圖片來源于dagenshandel
為了適應(yīng)中國市場,，宜家與阿里巴巴,、淘寶、天貓,、京東等國內(nèi)電商平臺巨頭密切合作,，開啟直播帶貨模式，通過豐富數(shù)字化渠道布局在中國站穩(wěn)腳跟,。入駐天貓這個決定之后,，宜家終于徹底擁抱了電商。
“我們希望通過天貓旗艦店能夠打通更多渠道,，能夠讓更多原來沒有使用到宜家產(chǎn)品和服務(wù)的消費者能夠更加便捷獲得我們的服務(wù),。第二希望進一步增加我們和客戶接觸的頻率。我相信天貓的旗艦店渠道可以和我們其他新的門店如新的商場,、小型店能夠互相配合,，從而能夠幫助我們?yōu)楦嘞M者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！盇nna Pawlak-Kuliga宜家創(chuàng)始人表示,。此次合作的一個重要部分是，宜家龐大的會員體系將與天貓打通,。
這也意味著,，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的漫漫長路上，宜家選擇了向阿里吸取經(jīng)驗,，Anna Pawlak-Kuliga認為,，雖然宜家在中國雖然已經(jīng)深耕20年，但是現(xiàn)在還僅僅是開端,，在未來還需要做更多工作，宜家集團會為中國市場提供全力支持,?！安粌H僅是短期內(nèi)或者一個季度的事情，宜家需要做長期投入,?！?
從IKEA的案例可以看出，經(jīng)濟全球化正在加劇國際流動和跨文化交流,，未來的管理者必須敏捷的解決業(yè)務(wù)發(fā)展和文化障礙的雙重挑戰(zhàn),，因此，我們需要通過創(chuàng)新和加強戰(zhàn)略分析,，推動企業(yè)并保持競爭力,。
里昂商學(xué)院開設(shè)的MSc in International Marketing and Business Development 市場營銷與商業(yè)發(fā)展碩士項目,旨在培養(yǎng)學(xué)生在國際背景下研究市場營銷與商業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)知識，通過案例研究、公司訪問,、業(yè)界專家講座等,，全面了解企業(yè)，包括跨國企業(yè)經(jīng)營管理方面的問題,，培養(yǎng)學(xué)生對于現(xiàn)代企業(yè)如何高效運作的理解,。將市場營銷與商業(yè)發(fā)展相結(jié)合培養(yǎng)學(xué)生的團隊工作、領(lǐng)導(dǎo)力,、溝通和解決問題的能力,，學(xué)會分析文化差異對各種商業(yè)決策和消費者行為的影響，并能將其應(yīng)用于全球環(huán)境,，從而有能力就職于國際公司,。
市場營銷與商務(wù)拓展碩士項目成立的意義
- 在全球化、數(shù)字轉(zhuǎn)型的大背景下,，錯綜復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境
- 激烈競爭,，高飽和市場
- 市場需求多變，需要提供更多具有創(chuàng)新性的差異化解決方案
- 使學(xué)生在就業(yè)市場上脫穎而出,，擁有市場營銷和業(yè)務(wù)發(fā)展的雙重能力,，廣泛的戰(zhàn)略洞察力和開發(fā)新商業(yè)機會的技能
- 促進學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)力、管理意識,、決策能力以及解決問題的能力
- 越來越多的高校開始開設(shè)相關(guān)專業(yè)或項目,，申請相關(guān)專業(yè)或項目學(xué)生也在逐年增加
項目特色
- 更可能使畢業(yè)生獲得這兩種能力 (商業(yè)發(fā)展與市場營銷)
- 定位國際化 (致力于新興企業(yè))
- 定位科技化 (有轉(zhuǎn)變早期制造者項目，重心放在創(chuàng)新,，有關(guān)于AI 的課程)
- CSR的完整課程 (跟隨“SDG Inside”進程),，圍繞道德和維持能力 (2050的中碳和經(jīng)濟，歐洲的禁止砍伐計劃等)
- 課程配備了富有熱情且經(jīng)驗豐富的專業(yè)導(dǎo)師團隊,，將市場營銷和商務(wù)發(fā)展理論應(yīng)用到實際業(yè)務(wù)中,，帶領(lǐng)同學(xué)們分析真實的商業(yè)問題，探討學(xué)習真實的市場營銷過程,，通過模擬和理解各種市場環(huán)境,，幫助學(xué)生理解在全球范圍內(nèi)傳統(tǒng)的市場營銷及新興的數(shù)字營銷的方法等。學(xué)校將致力于培養(yǎng)畢業(yè)生們擁有廣大雇主所期望的關(guān)鍵市場技能,。
課程設(shè)置
- 市場營銷：市場基礎(chǔ)/市場分析/客戶行為/市場社會學(xué)/市場細分/品牌/亞洲數(shù)字市場/市場未來趨勢
- 國際戰(zhàn)略：全球市場動力/多文化交流管理/新興市場戰(zhàn)略/國際商業(yè)法/亞洲商務(wù)環(huán)境
- 商業(yè)發(fā)展：協(xié)商技巧/專業(yè)銷售技能/推銷人員管理/采購/關(guān)鍵客戶管理
- 創(chuàng)新管理：創(chuàng)造,，設(shè)計構(gòu)想和集體智慧/新企業(yè) (計算基礎(chǔ))/腦力項目管理 (商業(yè)競賽)/AI和大數(shù)據(jù)入門/亞洲創(chuàng)新與企業(yè)家
- 實踐活動：Transformation early maker/咨詢項目/國際研討會/實習項目
就業(yè)市場分析
雖然國際貨物貿(mào)易在2019年第三季度持續(xù)下降，但該行業(yè)仍在蓬勃發(fā)展,。具有市場營銷,，數(shù)字化營銷和國際貿(mào)易多重技能的潛在求職者或員工更加容易受到追捧，以在新的商業(yè)環(huán)境中蓬勃發(fā)展,。
職業(yè)發(fā)展方向
國際市場營銷與商業(yè)發(fā)展碩士課程為學(xué)生打開了一系列職業(yè)的大門,，前景非常多樣,。
目標企業(yè)
奧迪、安盛集團,、切瑞蒂,、殼牌、TBWA,、寶潔,、達能、Ferrero,、聯(lián)合利華,、瑪氏、迪卡儂,、ECS,、百事、Mondelez,、法雷奧,、Thales、微軟,、UPS,、Leroy Merlin、Frost & Sullivan,、Monaco Telecom,、飛利浦、La Poste,、CiscoSystems,， International, Kantar Media, Vivendi, Accor
可能從事的職業(yè)
這門課程的知識寬泛性也意味著畢業(yè)生將有不同的職業(yè)道路選擇。典型的就業(yè)角色包括產(chǎn)品經(jīng)理,、品牌經(jīng)理,、銷售經(jīng)理或市場研究員，以及管理等方面的角色,。
- 產(chǎn)品經(jīng)理
- 國際品牌經(jīng)理
- 國際項目經(jīng)理
- 國際營銷顧問
- 出口/進口主管
- 出口經(jīng)理
- 市場營銷或產(chǎn)品經(jīng)理
- 貿(mào)易營銷經(jīng)理
- 銷售和業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理
- 商務(wù)顧問
- 企業(yè)家
- 外貿(mào)顧問
- 進出口經(jīng)理
市場營銷與商業(yè)發(fā)展專業(yè)碩士項目概況
MSc in International Marketing and Business Development
- 18個月學(xué)制,，全英文授課
- 在培養(yǎng)學(xué)生在國際背景下研究市場營銷與商業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)知識，通過案例研究,、公司訪問、業(yè)界專家講座等,，全面了解企業(yè),，包括跨國企業(yè)經(jīng)營管理方面的問題，培養(yǎng)學(xué)生對于現(xiàn)代企業(yè)如何高效運作的理解,。將市場營銷與商業(yè)發(fā)展相結(jié)合培養(yǎng)學(xué)生的團隊工作,、領(lǐng)導(dǎo)力,、溝通和解決問題的能力。學(xué)會分析文化差異對各種商業(yè)決策和消費者行為的影響,，并能將其應(yīng)用于全球環(huán)境,，從而有能力就職于國際公司。
- 使學(xué)生在就業(yè)市場上脫穎而出,，擁有市場營銷和業(yè)務(wù)發(fā)展的雙重能力,，廣泛的戰(zhàn)略洞察力和開發(fā)新商業(yè)機會的技能。
授課地點：
- 法國里昂商學(xué)院里昂校區(qū)
- 法國里昂商學(xué)院亞洲校區(qū)（上海）
入學(xué)要求及學(xué)費
- 大學(xué)本科畢業(yè)生,，專業(yè)不限
- 英語成績（托福,、雅思或托業(yè)均可）
- 法國里昂商學(xué)院數(shù)字化評測（對于思維邏輯，分析和解決問題能力,，職業(yè)規(guī)劃,，申請動機，英語水平等方面的綜合測試）
- 學(xué)費 24,900 歐元
