解碼新汽車頂級“EMBA必修課”：品牌,、營銷戰(zhàn)略與社群構(gòu)建

來源：法國里昂商學(xué)院時(shí)間：2021-08-13

EDP——EMBA汽車精華班,，是由全球頂級商學(xué)院法國里昂商學(xué)院與頂級汽車聚合賦能平臺軒轅之學(xué)聯(lián)合推出的線下學(xué)習(xí)課程,。

該課程主要面向自汽車行業(yè)各領(lǐng)域的企業(yè)中高級管理者,。旨在助力汽車人在戰(zhàn)略,、領(lǐng)導(dǎo)力,、思維模式與資本的四大升級,，打造汽車界的創(chuàng)領(lǐng)先鋒,。

按照EMBA商學(xué)院必修課模式,，EDP——EMBA汽車精華班共設(shè)置7個(gè)課程模塊。每個(gè)模塊課程的授課導(dǎo)師由里昂商學(xué)院DBA (博導(dǎo)) 教授配以產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師共同組成,，致力于將體系化理論知識與豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合,，更系統(tǒng)地為學(xué)員在汽車百年未有之大變局下找到有效的實(shí)戰(zhàn)方法論。

EDP——EMBA汽車精華班首期班即將于今年9月在上海正式開班,。目前,，招生、遴選工作正在火熱進(jìn)行中,。為了讓大家更好地了解EDP——EMBA汽車精華班,，我們將在近期逐一為您揭秘精華課程信息。

品牌,、營銷戰(zhàn)略與社群構(gòu)建

課程概述

該課程致力于讓學(xué)員掌握現(xiàn)代品牌管理的新理念和思維,，采用新的戰(zhàn)略思維和管理視覺分析各種品牌現(xiàn)象和顧客的品牌期望、購買,、消費(fèi)和與品牌維持關(guān)系的行為,，了解價(jià)值導(dǎo)向下全方位品牌管理的重要性和品牌管理范疇。

通過比較汽車行業(yè)B2B與B2C品牌管理和品牌購買行為的共同及兩者可能存在的戰(zhàn)略關(guān)系和協(xié)同效應(yīng),，了解品牌忠誠度管理的戰(zhàn)略重要性及如何提升品牌資產(chǎn),。

授課導(dǎo)師

陸定光
法國里昂商學(xué)院市場營銷學(xué)教授
EMBA及DBA (ASIA)學(xué)術(shù)主任 歐亞品牌管理中心主任

香港中文大學(xué)本科、澳洲新南韋爾斯大學(xué)工商管理碩士及市場營銷哲學(xué)博士, 他還曾在歐洲的IMD商學(xué)院和美國沃頓商學(xué)院進(jìn)修高級行政人員課程,。
在香港理工大學(xué)商學(xué)院任教二十多年期間,，創(chuàng)辦了亞洲品牌管理中心及設(shè)于香港理工大學(xué)深圳校園的品牌戰(zhàn)略及創(chuàng)新中心，并曾獲香港理工大學(xué)頒發(fā)卓越知識轉(zhuǎn)移獎(jiǎng) (2012, 2017),專業(yè)服務(wù)獎(jiǎng) (2012 and 2013),及商學(xué)院優(yōu)秀服務(wù)獎(jiǎng) (2004),。
陸教授在香港,、中國大陸、澳大利亞及新西蘭等地積累大量市場營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),，多年來為中國移動(dòng),、菲利普、陶氏化工,、九廣鐵路,、德勤律師事務(wù)所、周大福、堡獅龍,、莎莎,、SKF、Nokia,、Reecho…等眾多一線品牌及香港特區(qū)政府,、香港餐營業(yè)聯(lián)盟、香港中小企業(yè)商會(huì)及中華廠商會(huì)提供市場營銷及品牌管理顧問服務(wù),。
他還曾協(xié)助制訂馬自達(dá)轎車的中國市場銷售渠道策略,，撰寫了供MBA、EMBA及高級行政人員課程采用的與汽車行業(yè)相關(guān)的教學(xué)案例,。

俞經(jīng)民
上汽大眾銷售與市場執(zhí)行副總,、經(jīng)理兼
上海上汽大眾汽車銷售有限公司  總經(jīng)理

畢業(yè)于上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、碩士學(xué)位,，軒轅之學(xué)巨浪1期學(xué)員,。
畢業(yè)即進(jìn)入上汽集團(tuán)，歷任上汽大眾區(qū)域總經(jīng)理,、上汽大眾斯柯達(dá)品牌銷售總監(jiān)，上汽銷售公司副總經(jīng)理,、上汽海外 經(jīng)營籌備組長,、上汽集團(tuán)乘用車公司副總經(jīng)理。其花名“胖頭俞”日益成為圈內(nèi)知名IP,，在上汽集團(tuán)乘用車公司期間,，身體力行地為上汽R汽車 、上汽榮威,、上汽MG的to C化,、年輕化、時(shí)尚化和國際化注入活力,。
2021年4月起,，擔(dān)任上汽大眾銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理，兼上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理,。

肖明超
金軒獎(jiǎng)評審團(tuán)主席
知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO

中國“精眾營銷”理論創(chuàng)立者,，中國廣告智庫專家，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委,，北京航空航天大學(xué),、北京師范大學(xué)等多所高校特聘教授。
他還是騰訊,、字節(jié) 跳動(dòng),、阿里、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司營銷智庫專家,，汽車營銷金軒獎(jiǎng)評審主席,，榮獲中國廣告學(xué)術(shù)30年特別貢獻(xiàn)人物、中國數(shù)字營銷領(lǐng)軍人物,、中國最具影響力品牌專家等榮譽(yù),，率領(lǐng)知萌咨詢?yōu)楦餍袠I(yè)領(lǐng)軍企業(yè)提供趨勢洞察、創(chuàng)新咨詢,、品牌定位,、營銷策略與內(nèi)容傳播服務(wù)。

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楊老師  13564840538

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法國里昂商學(xué)院

法國里昂商學(xué)院創(chuàng)立于1872年,，現(xiàn)有在讀包括來自于全球110個(gè)國家和地區(qū)的8600名學(xué)生，另有6000多名學(xué)員選擇繼續(xù)教育課程,，全球六大校區(qū)分別位于里昂,、上海、圣艾蒂安,、卡薩布蘭卡,、巴黎、布巴內(nèi)斯瓦爾,。并與全球190所大學(xué)和機(jī)構(gòu)建立了學(xué)術(shù)合作伙伴關(guān)系,，校友人數(shù)多達(dá)32,000人，遍及全球130個(gè)國家,。

法國里昂商學(xué)院以為世界培養(yǎng)“創(chuàng)客先鋒”為使命,。“創(chuàng)客”能執(zhí)掌變革,、預(yù)判未來,，引領(lǐng)前沿，積極樂觀,，專注行動(dòng),、協(xié)同并進(jìn)、價(jià)值共享,。今日創(chuàng)客,，明日企業(yè)家，他們積極探索,，勇于嘗試,，無畏犯錯(cuò)，敢于東山再起,。為助力學(xué)生培養(yǎng)這些品質(zhì),，法國里昂商學(xué)院采用新一代教育方法,，整合卓越學(xué)術(shù)研究成果，開發(fā)創(chuàng)新型學(xué)習(xí)方法,。