六天沉浸式游學,，洞見波蘭商業(yè)版圖?|?從?ubrówka到DZP?Poland，探索創(chuàng)新與市場變革
來源：法國里昂商學院時間：2025-03-13
張培欣
2024級國際商務與市場營銷碩士項目
亞洲校區(qū)品牌推廣官
2024年12月8日至14日，國際商務與市場營銷碩士項目（IMBD）的學生前往波蘭華沙,，開展了一場為期一周的國際學習之旅,。這次游學不僅讓學生深入了解波蘭的商業(yè)環(huán)境,，還提供了與企業(yè)高管,、行業(yè)專家交流的機會,，并通過實地考察感受當?shù)氐膭?chuàng)新氛圍。
初到華沙：團隊破冰與文化體驗
游學首日,，我們順利抵達華沙,，并在酒店稍作休整后,，便開始了一場別開生面的“城市尋寶”活動 (Scavenger Hunt),。這不僅是一次探索華沙文化與歷史的機會，更幫助大家迅速熟悉環(huán)境,、建立團隊協(xié)作精神,。晚上,，大家在華沙知名餐廳Soul Kitchen共進歡迎晚宴，為接下來的行程做好準備,。
深度商務學習：行業(yè)洞察與企業(yè)交流
在接下來的幾天里,，學生們參與了一系列高質(zhì)量的商業(yè)研討會與企業(yè)參訪：
- 市場與創(chuàng)新：波蘭法中工商會（CCIFP）分享了在波蘭經(jīng)商的關(guān)鍵要點，INNOWO研究所介紹了波蘭的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展趨勢,。此外,，Maspex Spirits以?ubrówka伏特加為例，解析了酒類行業(yè)的顛覆性創(chuàng)新,。
- 創(chuàng)業(yè)與金融：在StartUp Hub Poland,，學生們與創(chuàng)始團隊交流，了解波蘭初創(chuàng)企業(yè)生態(tài),。隨后,，他們拜訪了DZP律師事務所，學習資本市場與金融合規(guī)的實踐案例,。
- 企業(yè)管理：Electrolux與Grupa ?ywiec的管理層分別介紹了消費品與食品飲料行業(yè)的市場戰(zhàn)略,。學生們對國際品牌在波蘭市場的本地化運營有了更深入的理解。
▲ 爐邊對話前可口可樂和達能的市場總監(jiān)Victory Mokra
我有幸作為學生代表和前可口可樂和達能的市場總監(jiān)Victory Mokra進行了爐邊談話,，深入探討品牌管理與市場營銷的最佳實踐,。還分享了不少有關(guān)個人的職業(yè)發(fā)展經(jīng)歷、品牌,、數(shù)字化時代的市場營銷,、市場挑戰(zhàn)、品牌管理,、團隊管理等經(jīng)驗,。
▲MINTEL企業(yè)參訪
- 咨詢與數(shù)據(jù)分析：Mastercard Advisors和Mintel的行業(yè)專家分享了波蘭及歐洲市場的消費者行為分析與數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷策略。此外,，前可口可樂與達能的市場總監(jiān)Victory Mokra進行了爐邊談話,，深入探討品牌管理與市場營銷的最佳實踐。
- 可持續(xù)發(fā)展：在DS Smith公司,，學生們學習了可持續(xù)包裝行業(yè)的最新趨勢,，探討了環(huán)保創(chuàng)新如何推動市場競爭力。
文化與工業(yè)并行+游戲公司
在參訪工業(yè)技術(shù)公司ASTOR后,，大家有充足的自由時間游覽這座擁有豐富歷史底蘊的城市,，感受波蘭文化的魅力。
接下來,，我們來到了知名游戲公司 Futuregames,，深入了解波蘭蓬勃發(fā)展的游戲產(chǎn)業(yè)。企業(yè)高管分享了市場格局、全球化戰(zhàn)略及游戲開發(fā)全流程,，并探討了品牌營銷,、用戶增長及電子競技趨勢。大家通過交流,，洞悉游戲行業(yè)的商業(yè)運作模式,，并深刻感受到波蘭作為“歐洲游戲開發(fā)重鎮(zhèn)”的地位，為未來在數(shù)字娛樂與互動媒體領(lǐng)域的職業(yè)發(fā)展提供了寶貴啟發(fā),。
另外一場爐邊對話,，來自Michel Marbot他分享了創(chuàng)立并發(fā)展Malma Company的創(chuàng)業(yè)故事，它是波蘭一家生產(chǎn)高品質(zhì)意大利面的企業(yè),。
此外,，Michel Marbot 先生還積極推動公司的國際化發(fā)展，將意大利面的美味傳遞到更廣泛的地區(qū),。他的成功故事不僅是對創(chuàng)業(yè)精神的完美詮釋,，也為其他企業(yè)家提供了寶貴的借鑒。
這次波蘭游學為我們提供了一次難得的國際商業(yè)實踐機會,。從行業(yè)前沿的分享,，到跨文化的深度交流，每一場講座,、每一次企業(yè)訪問,，都幫助我們拓寬了全球視野，深化了對市場營銷與商業(yè)發(fā)展的理解,。相信這次經(jīng)歷將成為我們職業(yè)生涯中的一筆寶貴財富,。
* 免責聲明本文旨在分享個人經(jīng)歷，不構(gòu)成任何形式的商業(yè)建議與擔保,。作者與里昂商學院經(jīng)營情況無利益關(guān)系,，申請信息與項目課程以里昂商學院官方公布為準。
