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隨著數(shù)字科技的發(fā)展，市場營銷模式在不斷變革，對數(shù)據(jù)收集及分析的依賴和運(yùn)用也愈加深化,。不僅是科技行業(yè)，而且銀行、保險(xiǎn),、零售和教育等領(lǐng)域的公司也越來越需要那些了解社交媒體、商務(wù)智能、移動(dòng)設(shè)備,、大數(shù)據(jù)以及云服務(wù)等科技的人才,。有志于在數(shù)字營銷及大數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域拓展取得更好職業(yè)發(fā)展的同學(xué)們，對于里昂商學(xué)院“王牌”專業(yè)——數(shù)字化營銷及大數(shù)據(jù)碩士項(xiàng)目一定不陌生,。
該專業(yè)將豐富和加深你對數(shù)字化營銷及大數(shù)據(jù)分析的認(rèn)識(shí)和理解,。同時(shí)，有機(jī)會(huì)反思這些新技術(shù)和理念對于商業(yè)的相關(guān)性,，并利用習(xí)得的知識(shí)和技能與行業(yè)合作伙伴共同進(jìn)行與商業(yè)分析相關(guān)的前沿研究或?qū)I(yè)實(shí)踐,。不同于傳統(tǒng)的營銷&廣告，一個(gè)digital marketing的從業(yè)者,，需要懂得如何分析數(shù)據(jù),，優(yōu)化搜索結(jié)果，通過用戶行為預(yù)測客戶的需求和未來趨勢等等,，是全方位發(fā)展的綜合人才,。
近期，里昂商學(xué)院數(shù)字化營銷及大數(shù)據(jù)碩士項(xiàng)目在讀生們剛剛結(jié)束了為期一周的美國游學(xué),。作為該項(xiàng)目的校園大使,，宋博為同學(xué)分享了干貨滿滿的游學(xué)體驗(yàn)，4月12日（周二,，17:00-18:00)他將走進(jìn)直播間,，與大家分享申請?jiān)擁?xiàng)目的策略以及學(xué)習(xí)體驗(yàn)。打算申請碩士項(xiàng)目的同學(xué),，可以掃下方二維碼報(bào)名參加這次直播活動(dòng),！
時(shí)間：4月14日 (周四，17:00-18:00)
B站直播鏈接：http://live.bilibili.com/21928325
宋博為
2021級市場營銷與數(shù)字化管理碩士項(xiàng)目在讀生
大家好,，我是宋博為,，本科畢業(yè)于西南民族大學(xué)金融學(xué)專業(yè)，在本科學(xué)習(xí)階段我越來越意識(shí)到數(shù)字化在金融行業(yè)以及其他行業(yè)的重要性,，再加上我對科技一直有著濃厚的興趣,，為了更進(jìn)一步了解大數(shù)據(jù)以及為以后的職業(yè)生涯做準(zhǔn)備所以我選擇了這個(gè)專業(yè)。在里昂上商學(xué)院我認(rèn)識(shí)了很多朋友,，有幸與43個(gè)國家的同學(xué)一起去學(xué)習(xí),，擴(kuò)展了我的國際視野，也讓我更加自信去從事大數(shù)據(jù)分析,。
行程安排
3月5日
出發(fā)抵達(dá)舊金山3月6日
上午渡輪游覽,，穿過Golden Bridge，環(huán)繞Alcatraz.3月7日
9:00-9:10 行程安排簡單介紹
9:10-11:00 介紹硅谷和舊金山的生態(tài)系統(tǒng)
嘉賓：共同創(chuàng)始人Boris 來自 Ramp Up Lab
11:30-12:30 介紹Pinterest廣告和機(jī)械學(xué)習(xí)的實(shí)際應(yīng)用
嘉賓：工程師主管 Sean 來自Pinterest
13:30-14:45 數(shù)字化營銷和其它領(lǐng)域的自然語言處理
嘉賓：產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 Audret和人工智能應(yīng)用負(fù)責(zé)人 Gregory Renard 來自Cerebra Technologies
15:00-16:30 市場分析
嘉賓：咨詢 Alban和 MacDara 來自 Sia Partners
3月8日
9:00-10:20 數(shù)據(jù)科學(xué)的實(shí)際應(yīng)用
嘉賓：產(chǎn)品分析總監(jiān) JP 來自Meta
10:30-11:45 在數(shù)據(jù)科學(xué)后面的“科學(xué)家”
嘉賓：科技公司CEO,，執(zhí)行咨詢和董事會(huì)成員 Marylene
13:30-14:45 怎麼讓初創(chuàng)企業(yè)成長
嘉賓：總理 Ludovic 來自 Clipchamp
15:00-16:30 智能決策
嘉賓：決策總理 Laurent, 數(shù)據(jù)總理 Pascal 來自Aera
3月9日
9:00-10:20 Salesforce是怎麼用人工智能和機(jī)械學(xué)習(xí)模型處理定制化的消息
嘉賓：Sonia和Julia來自Salesforce
10:30-11:45 開放創(chuàng)新,，和未來的投資市場
嘉賓：Arnaud來自法國銀行
13:30-14:45 SEO/SEM的本地化考慮
嘉賓：Patrick來自change.Org
15:00-16:30 運(yùn)用人工智能和機(jī)械學(xué)習(xí)算法對市場項(xiàng)目進(jìn)行推薦
嘉賓：Sarah 來自 TheRealReal
3月10日
9:00-10:20 爲(wèi)什麼在數(shù)據(jù)上面的投入要比消息的投入多
嘉賓：產(chǎn)品副總 Alon 來自intuit
10:30-11:45 未來的數(shù)據(jù)可視化
嘉賓：CEOE lijah來自Notable
15:00-16:30 網(wǎng)絡(luò)道德
嘉賓：法律與社會(huì)實(shí)驗(yàn)室 Julie 來自斯坦福大學(xué)
3月11日
9:00-10:20 初創(chuàng)企業(yè)的決策溝通文化篇：San Francisco
*通過海關(guān)就順利抵達(dá)了,，trip也開始了
沒去舊金山之前我所聽到的淘金熱。 愛之夏,。 硅谷,。 舊金山就像一條變色龍：每隔幾十年，它就會(huì)改變,。到了這座城市,，開始了解這些文化從不同的人身上，這座城市似乎對每個(gè)人都有不同的意義,。 這是一座充滿希望的城市,。我接觸最多的是舊金山的創(chuàng)業(yè)者這些天，我發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)很大的共同特性,，就是很有激情,，熱衷于自己的事業(yè)，隨時(shí)準(zhǔn)備結(jié)交朋友,，每個(gè)人來到San Francisco或者說是硅谷,，他們都有自己的執(zhí)念，與其說硅谷是一個(gè)創(chuàng)業(yè)區(qū),，不如說硅谷是一種創(chuàng)業(yè)精神,，每個(gè)人都被硅谷的精神（自由，包容,，希望）所感染,。
其次給我印象最深的是California Vibe，這里的人都很悠閑,，不會(huì)因?yàn)槭虑槎械綁毫?，而且性格輕松......就像一個(gè)花很多時(shí)間在海灘上閑逛的人。 還有現(xiàn)代嬉皮士類型——非常自由的人,，可能是環(huán)保主義者,，熱衷于各種進(jìn)步事業(yè)，熱衷于純素食品,，熱衷于新時(shí)代和/或新異教精神,，并且可能將自己定義為社會(huì)正義戰(zhàn)士。我遇到的符合這種刻板印象的女性多于男性,。
學(xué)習(xí)心得篇：
Data Science：
在聽過很多嘉賓的分享之后，我更加了解了AI 現(xiàn)在的發(fā)展方向,，以及我們能用AI所能實(shí)現(xiàn)價(jià)值,，公司可以運(yùn)用AI實(shí)現(xiàn)決策自動(dòng)化，信息存儲(chǔ)自動(dòng)化,，以及語言篩選,，我們也了解到對于一些大公司,，他們是怎麼把這些算法運(yùn)用到他們的實(shí)際工作當(dāng)中，以及他們所面臨的很多困難,。這些對我的職業(yè)生涯發(fā)展很有幫助,，也進(jìn)一步了解到這個(gè)大數(shù)據(jù)的未來。我最感興趣話題可能就是原宇宙的概念,，這次我們也有機(jī)會(huì)跟Meta的員工交流,，也了解到了他們的理解。以及AI算法在數(shù)據(jù)處理中的最主要過程（如何轉(zhuǎn)換非數(shù)字文本到數(shù)字文本）,，以及Pintrest是如何運(yùn)用這些到他們的市場數(shù)據(jù)中的,。
*來自Notable演講
未來的數(shù)字可視化，以及如何把可視化的數(shù)據(jù)做出美感和可視化的整體流程,，正如 Marylene Delbourg-Delphis 所說：“想想所有可能的問題和所有你沒有的答案,。” 雖然數(shù)據(jù)可能是錯(cuò)誤的應(yīng)該是顯而易見的,，但有時(shí)我們無法超越我們所看到的,，或者比我們狹隘的思維方式更進(jìn)一步。 超越第一層,，我們應(yīng)該積極尋找負(fù)面因素,，思考如何避免偏見。 “探索您的數(shù)據(jù)告訴您的信息不會(huì)浪費(fèi)任何精力” - Alon Amit（Intuit 產(chǎn)品管理副總裁）,。
*來自Marylene演講
*BNF銀行如何扶持初創(chuàng)企業(yè)
在數(shù)據(jù)背后的科學(xué)家,，介紹了數(shù)據(jù)是不會(huì)騙人的，只是取決于我們怎麼展示他們,。正如 Aera Technology 的 Laurent Lefouet 和 Pascal Bornet 所說的決策自動(dòng)化,，決策智能是一個(gè)關(guān)于如何將推理數(shù)字化的非常有趣的概念。 不斷收集所有可能的數(shù)據(jù)以及每個(gè)決策的結(jié)果以改進(jìn)算法并做出更好的決策是關(guān)鍵,。 這項(xiàng)技術(shù)聽起來好得令人難以置信,，并遭到了與兩位演講者進(jìn)行激烈討論的學(xué)生的懷疑。 整個(gè)星期與演講者的所有問答都非常豐富,。
*決策智能的結(jié)果,，根據(jù)結(jié)果爲(wèi)導(dǎo)向
Digital Marketing：
我最大的收獲就是，由于歐洲和美國的法律不同,，歐洲更嚴(yán)格與于保護(hù)客戶的所有隱私以及他們的數(shù)據(jù)權(quán)益,，所以理解這一點(diǎn)，要如何去更正或者說去適應(yīng)不同的市場戰(zhàn)略,。以及公司是如何根據(jù)自己的市場戰(zhàn)略去配置他們的KPI,。
來自 Pinterest 或 Salesforce 等公司的幾位演講者強(qiáng)調(diào)了一件事——將客戶和他們的利益放在首位。 收集數(shù)據(jù)和投放廣告是一回事,，但如何提供無縫體驗(yàn)才是真正的藝術(shù),。
Salesforce 如何運(yùn)用人工智能去分配定制化的消息
以客戶為中心是每項(xiàng)戰(zhàn)略的核心——但客戶能走多遠(yuǎn),？ 在我們訪問硅谷的那天，我們深入探討了道德問題,，并以美國前總統(tǒng)的著名例子討論了用戶的言論自由可以走多遠(yuǎn)以及在哪里劃清界限,。
創(chuàng)客精神：
總結(jié)成一句話如何能成功創(chuàng)業(yè)就是：發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，運(yùn)用公司的產(chǎn)品和服務(wù)去優(yōu)化或者解決這個(gè)問題,。相信自己所做的事情,。還有就是抓住機(jī)會(huì)和運(yùn)氣。