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去年3月,，“IKEA宜家家居天貓旗艦店”的頭像出現(xiàn)在了淘寶直播的首頁,。跟其他帶貨的直播內(nèi)容不同的是，宜家中國(guó)區(qū)總裁Anna Pawlak-Kuliga與天貓兼淘寶總裁蔣凡都出現(xiàn)在了這場(chǎng)直播中,，他們向觀看直播的70000多粉絲宣布了宜家與天貓正式簽約的消息,。
IKEA創(chuàng)始人Feodor Ingvar Kamprad
圖片來源于dagenshandel
為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，宜家與阿里巴巴,、淘寶,、天貓、京東等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)巨頭密切合作,，開啟直播帶貨模式,，通過豐富數(shù)字化渠道布局在中國(guó)站穩(wěn)腳跟。入駐天貓這個(gè)決定之后,，宜家終于徹底擁抱了電商,。
“我們希望通過天貓旗艦店能夠打通更多渠道,，能夠讓更多原來沒有使用到宜家產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者能夠更加便捷獲得我們的服務(wù)。第二希望進(jìn)一步增加我們和客戶接觸的頻率,。我相信天貓的旗艦店渠道可以和我們其他新的門店如新的商場(chǎng),、小型店能夠互相配合，從而能夠幫助我們?yōu)楦嘞M(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),?！盇nna Pawlak-Kuliga宜家創(chuàng)始人表示。此次合作的一個(gè)重要部分是,，宜家龐大的會(huì)員體系將與天貓打通,。
這也意味著，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的漫漫長(zhǎng)路上,，宜家選擇了向阿里吸取經(jīng)驗(yàn),，Anna Pawlak-Kuliga認(rèn)為，雖然宜家在中國(guó)雖然已經(jīng)深耕20年,，但是現(xiàn)在還僅僅是開端,，在未來還需要做更多工作，宜家集團(tuán)會(huì)為中國(guó)市場(chǎng)提供全力支持,?！安粌H僅是短期內(nèi)或者一個(gè)季度的事情，宜家需要做長(zhǎng)期投入,?！?
從IKEA的案例可以看出，經(jīng)濟(jì)全球化正在加劇國(guó)際流動(dòng)和跨文化交流,，未來的管理者必須敏捷的解決業(yè)務(wù)發(fā)展和文化障礙的雙重挑戰(zhàn),，因此，我們需要通過創(chuàng)新和加強(qiáng)戰(zhàn)略分析,，推動(dòng)企業(yè)并保持競(jìng)爭(zhēng)力,。
里昂商學(xué)院全新開設(shè)的MSc in International Marketing and Business Development 市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)發(fā)展碩士項(xiàng)目,旨在培養(yǎng)學(xué)生在國(guó)際背景下研究市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)知識(shí)，通過案例研究,、公司訪問,、業(yè)界專家講座等，全面了解企業(yè),，包括跨國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面的問題,，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)如何高效運(yùn)作的理解。將市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)發(fā)展相結(jié)合培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)工作,、領(lǐng)導(dǎo)力,、溝通和解決問題的能力，學(xué)會(huì)分析文化差異對(duì)各種商業(yè)決策和消費(fèi)者行為的影響,，并能將其應(yīng)用于全球環(huán)境,，從而有能力就職于國(guó)際公司,。
與項(xiàng)目主任面對(duì)面 | 揭秘全新專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)發(fā)展碩士項(xiàng)目
時(shí)間：12月7日 (周二，17:00-18:00)
B站直播鏈接:http://live.bilibili.com/21928325
市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)發(fā)展碩士項(xiàng)目成立的意義
- 在全球化,、數(shù)字轉(zhuǎn)型的大背景下,，錯(cuò)綜復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境
- 激烈競(jìng)爭(zhēng),，高飽和市場(chǎng)
- 市場(chǎng)需求多變,，需要提供更多具有創(chuàng)新性的差異化解決方案
- 使學(xué)生在就業(yè)市場(chǎng)上脫穎而出，擁有市場(chǎng)營(yíng)銷和業(yè)務(wù)發(fā)展的雙重能力,，廣泛的戰(zhàn)略洞察力和開發(fā)新商業(yè)機(jī)會(huì)的技能
- 促進(jìn)學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)力,、管理意識(shí)、決策能力以及解決問題的能力
- 越來越多的高校開始開設(shè)相關(guān)專業(yè)或項(xiàng)目,，申請(qǐng)相關(guān)專業(yè)或項(xiàng)目學(xué)生也在逐年增加
項(xiàng)目特色
- 更可能使畢業(yè)生獲得這兩種能力 (商業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)營(yíng)銷)
- 定位國(guó)際化 (致力于新興企業(yè))
- 定位科技化 (有轉(zhuǎn)變?cè)缙谥圃煺唔?xiàng)目,，重心放在創(chuàng)新，有關(guān)于AI 的課程)
- CSR的完整課程 (跟隨“SDG Inside”進(jìn)程),，圍繞道德和維持能力 (2050的中碳和經(jīng)濟(jì),，歐洲的禁止砍伐計(jì)劃等)
- 課程配備了富有熱情且經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，將市場(chǎng)營(yíng)銷和商務(wù)發(fā)展理論應(yīng)用到實(shí)際業(yè)務(wù)中,，帶領(lǐng)同學(xué)們分析真實(shí)的商業(yè)問題,，探討學(xué)習(xí)真實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷過程，通過模擬和理解各種市場(chǎng)環(huán)境,，幫助學(xué)生理解在全球范圍內(nèi)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷及新興的數(shù)字營(yíng)銷的方法等,。學(xué)校將致力于培養(yǎng)畢業(yè)生們擁有廣大雇主所期望的關(guān)鍵市場(chǎng)技能。
課程設(shè)置
市場(chǎng)營(yíng)銷：市場(chǎng)基礎(chǔ)/市場(chǎng)分析/客戶行為/市場(chǎng)社會(huì)學(xué)/市場(chǎng)細(xì)分/品牌/亞洲數(shù)字市場(chǎng)/市場(chǎng)未來趨勢(shì)
國(guó)際戰(zhàn)略：全球市場(chǎng)動(dòng)力/多文化交流管理/新興市場(chǎng)戰(zhàn)略/國(guó)際商業(yè)法/亞洲商務(wù)環(huán)境
商業(yè)發(fā)展：協(xié)商技巧/專業(yè)銷售技能/推銷人員管理/采購/關(guān)鍵客戶管理
創(chuàng)新管理：創(chuàng)造,，設(shè)計(jì)構(gòu)想和集體智慧/新企業(yè) (計(jì)算基礎(chǔ))/腦力項(xiàng)目管理 (商業(yè)競(jìng)賽)/AI和大數(shù)據(jù)入門/亞洲創(chuàng)新與企業(yè)家
實(shí)踐活動(dòng)：
- Transformation early maker
- 咨詢項(xiàng)目
- 國(guó)際研討會(huì)
- 實(shí)習(xí)項(xiàng)目
就業(yè)市場(chǎng)分析
雖然國(guó)際貨物貿(mào)易在2019年第三季度持續(xù)下降,，但該行業(yè)仍在蓬勃發(fā)展。具有市場(chǎng)營(yíng)銷,，數(shù)字化營(yíng)銷和國(guó)際貿(mào)易多重技能的潛在求職者或員工更加容易受到追捧,，以在新的商業(yè)環(huán)境中蓬勃發(fā)展。
職業(yè)發(fā)展方向
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)發(fā)展碩士課程為學(xué)生打開了一系列職業(yè)的大門,，前景非常多樣,。
目標(biāo)企業(yè)
奧迪、安盛集團(tuán),、切瑞蒂,、殼牌、TBWA,、寶潔,、達(dá)能、Ferrero,、聯(lián)合利華,、瑪氏,、迪卡儂、ECS,、百事,、Mondelez、法雷奧,、Thales,、微軟、UPS,、Leroy Merlin,、Frost & Sullivan、Monaco Telecom,、飛利浦,、La Poste、CiscoSystems,、International,、Kantar Media、Vivendi,、Accor
可能從事的職業(yè)
這門課程的知識(shí)寬泛性也意味著畢業(yè)生將有不同的職業(yè)道路選擇,。典型的就業(yè)角色包括產(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理,、銷售經(jīng)理或市場(chǎng)研究員,，以及管理等方面的角色。
- 產(chǎn)品經(jīng)理
- 國(guó)際品牌經(jīng)理
- 國(guó)際項(xiàng)目經(jīng)理
- 國(guó)際營(yíng)銷顧問
- 出口/進(jìn)口主管
- 市場(chǎng)營(yíng)銷
- 貿(mào)易營(yíng)銷經(jīng)理
- 銷售和業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理
- 商務(wù)顧問
- 企業(yè)家
- 外貿(mào)顧問
MSc in International Marketing and Business Development
市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)發(fā)展專業(yè)碩士項(xiàng)目概況
- 18個(gè)月學(xué)制,，全英文授課
- 在培養(yǎng)學(xué)生在國(guó)際背景下研究市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)知識(shí),，通過案例研究、公司訪問,、業(yè)界專家講座等,，全面了解企業(yè)，包括跨國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面的問題,，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)如何高效運(yùn)作的理解,。將市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)發(fā)展相結(jié)合培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)工作、領(lǐng)導(dǎo)力,、溝通和解決問題的能力,。學(xué)會(huì)分析文化差異對(duì)各種商業(yè)決策和消費(fèi)者行為的影響，并能將其應(yīng)用于全球環(huán)境,，從而有能力就職于國(guó)際公司,。
- 使學(xué)生在就業(yè)市場(chǎng)上脫穎而出，擁有市場(chǎng)營(yíng)銷和業(yè)務(wù)發(fā)展的雙重能力，廣泛的戰(zhàn)略洞察力和開發(fā)新商業(yè)機(jī)會(huì)的技能,。
授課地點(diǎn)：
法國(guó)里昂商學(xué)院里昂校區(qū)
法國(guó)里昂商學(xué)院亞洲校區(qū)（上海）
入學(xué)要求及學(xué)費(fèi)
- 大學(xué)本科畢業(yè)生,，專業(yè)不限
- 英語成績(jī)（托福、雅思或托業(yè)均可）
- 法國(guó)里昂商學(xué)院數(shù)字化評(píng)測(cè)（對(duì)于思維邏輯,，分析和解決問題能力,，職業(yè)規(guī)劃，申請(qǐng)動(dòng)機(jī),，英語水平等方面的綜合測(cè)試）
- 學(xué)費(fèi) 24,900 歐元