上海市閔行區(qū)談家塘路155號紫竹國際教育園區(qū)A1樓104教室
“企業(yè)導(dǎo)師大講堂”系列由法國里昂商學(xué)院職業(yè)發(fā)展中心（亞洲校區(qū)）主辦，邀請法國里昂商學(xué)院企業(yè)導(dǎo)師與在讀學(xué)生及校友分享行業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)智慧,?！按笾v堂”系列分享,，旨在幫助同學(xué)們從不同角度深入了解行業(yè)及洞見行業(yè)發(fā)展趨勢,，從而樹立明確的職業(yè)發(fā)展目標(biāo),，同時有機(jī)會與企業(yè)導(dǎo)師進(jìn)行深入交流,，開拓職業(yè)發(fā)展的多種可能性。
品牌營銷數(shù)字化變革迫在眉睫
自2019年底開始的COVID給全球經(jīng)濟(jì)蒙上了一層難以擺脫的陰霾,，奢侈品產(chǎn)業(yè)更是遭遇了本世紀(jì)以來的“至暗時刻”。在過去嚴(yán)重依賴線下分銷渠道的奢侈品牌不得不在疫情下快速收緊發(fā)展策略,。2020年3月歐美疫情爆發(fā)后,，意大利奢侈品牌古馳Gucci關(guān)閉了本土的六家工廠和所有門店，法國奢侈品牌香奈兒Chanel關(guān)閉了全美的店鋪和歐洲的部分生產(chǎn)基地,。奢侈品門店常選在各大城市黃金地段,，門店關(guān)停后高額的租金和人力成本給品牌帶來了巨大負(fù)擔(dān)。在疫情控制較為穩(wěn)定的中國境內(nèi),，奢侈品線下門店排隊搶購的情況堪比疫情之前,，從側(cè)面說明消費(fèi)者的購買力依舊強(qiáng)勁,。
*圖片來源www.mckinsey.com
銷售渠道的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為了各大奢侈品牌“回血”的新機(jī)遇。以瑞士奢侈品集團(tuán)Richemont（歷峰集團(tuán)）為例,，在“后疫情”階段,，集團(tuán)發(fā)布的2021年財報顯示，歷峰旗下珠寶線產(chǎn)品銷售主要由線上渠道拉動,，與去年相比,，增漲幅度超100%。從地域來看,，中國所在的亞洲區(qū)域是集團(tuán)總營收增長的絕對驅(qū)動力,，年化對比增長22%，第四季度更是同比增長高達(dá)106%,，這主要得益于中國在線銷售渠道的增長和奢侈品消費(fèi)回流境內(nèi)市場的強(qiáng)勁推動力,。
*歷峰集團(tuán)旗下品牌
回望2020年，歷峰集團(tuán)和中國電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)以及英國高端品牌電商Farfetch（發(fā)發(fā)奇）合作,，建立了全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,。三大公司未來還會合作成立合資公司，以助力扶持Farfetch在中國的線上業(yè)務(wù)發(fā)展,。對于此次合作,，歷峰集團(tuán)董事會主席Johann Rupert表示，看到了線上營銷未來的廣闊發(fā)展前景,，所以進(jìn)行投資來維持集團(tuán)在電商領(lǐng)域的優(yōu)先地位,，以獲得更多的技術(shù)支持。
秋季學(xué)期伊始,，我們將邀請Richemont旗下頂級腕表品牌A.Lange&S?hne（朗格）董事總經(jīng)理Mr.Nicolas GONG（法國里昂商學(xué)院2006屆GE項目校友,，法國里昂商學(xué)院亞洲校區(qū)企業(yè)導(dǎo)師）與我們分享頂奢品牌線上營銷之路，用實(shí)際案例解讀品牌營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面對的機(jī)遇與挑戰(zhàn),。
活動詳情
主題:頂奢品牌線上營銷之路
語言：英語
時間:10月19日,，19:00-20:00
地點(diǎn):上海市閔行區(qū)談家塘路155號紫竹國際教育園區(qū)A1樓104教室
線上直播：聯(lián)系[email protected]獲得直播鏈接
主講人
Nicolas GONG
A.Lange&S?hne董事總經(jīng)理
法國里昂商學(xué)院2006級GE項目校友
法國里昂商學(xué)院亞洲校區(qū)企業(yè)導(dǎo)師
