EMBAer馮雪森：沸熱血筑民族品牌,，勇攀登報(bào)海內(nèi)蒼生
來源：法國(guó)里昂商學(xué)院時(shí)間：2022-01-13
中國(guó)是全球第二大嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展有著天然優(yōu)勢(shì),，市場(chǎng)規(guī)模更是逐年遞增,。據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)道，預(yù)計(jì)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模在2023年將達(dá)到2260億元,。但多年來,，乳業(yè)、奶粉業(yè)因其生產(chǎn)周期性長(zhǎng),、行業(yè)發(fā)展集中度高等,，最近幾年已鮮有新生代的嬰幼兒奶粉品牌進(jìn)入市場(chǎng)。然而,，我們今天對(duì)話的北京郵電大學(xué)-法國(guó)里昂商學(xué)院EMBA 2021級(jí)秋季班班長(zhǎng),，馮雪森，一位在食品,、乳業(yè)叱咤風(fēng)云27年的商界大咖,，就是勇于開拓新的細(xì)分市場(chǎng)，敢于爭(zhēng)做有機(jī)嬰幼兒奶粉的攀登者和領(lǐng)航人,。讓我們一起走近馮雪森,，了解這位“攀登者”背后的故事。
馮雪森
內(nèi)蒙古益嬰美乳業(yè)
有限公司 董事長(zhǎng)
中農(nóng)富通公司 董事長(zhǎng)
北郵-里昂EMBA
2021級(jí)秋季班班長(zhǎng)
曾經(jīng)天馬行空,，如今馳騁商界
回首往事,，馮雪森說自己13歲便離家開始獨(dú)立生活。用他的話說：青春年少時(shí)代的自己,，一直希望能夠自由自在,，還帶有一些叛逆。作為家中的獨(dú)子,，父母給予他很多的愛,，而他卻希望自己能夠早日獨(dú)立。于是13歲那年,，他便離開父母身邊,，在學(xué)校附近單獨(dú)一個(gè)人居住，自己安排自己的生活,。老師評(píng)論他是天馬行空的少年,，獨(dú)往獨(dú)來。而獨(dú)處的時(shí)間卻也給了他更多自我思考的空間,。
上大學(xué)之后,，馮雪森開始希望改變自己,。嘗試著保持更開放的心態(tài)，上課第一個(gè)舉手回答問題,，即使是面對(duì)自己不會(huì)的問題,；他積極參加學(xué)校的文藝活動(dòng)，代表學(xué)校參加高校的文藝競(jìng)賽,，竟然還拿到了二等獎(jiǎng),；他還加入了學(xué)校唯一的樂隊(duì)，成為了樂隊(duì)首席小號(hào)手,。大家看似平靜的背后，是他一次次對(duì)自己的挑戰(zhàn),。通過挑戰(zhàn)改變自己,，總能讓他感到很興奮。
大學(xué)畢業(yè)后,，因?yàn)槔蠋煹囊痪湓挕澳悴贿m合做商業(yè)”,，馮雪森的“叛逆”又來了，他暗暗下定決心,，一定要進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域,，而且要做到最好。他放棄了家里安排好的工作,，參與社會(huì)招聘,，成功的應(yīng)聘到當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的廣東樂百氏集團(tuán)，成為那里的一名銷售,，而且僅憑三個(gè)月時(shí)間,，馮雪森就做到了省區(qū)經(jīng)理。
年輕有活力的樂百氏并沒有留住這位想要不斷向上攀登的年輕人,。當(dāng)年外企以其先進(jìn)的管理,、營(yíng)銷體系，優(yōu)厚的福利成為就業(yè)人員的第一選擇,。馮雪森也很想學(xué)習(xí)下外企的先進(jìn)制度,，隨后便加入了當(dāng)年食品界的黃埔軍校：廣州番禺糖果有限公司 (后于美國(guó)箭牌公司合并，旗下大大泡泡糖,、綠箭口香糖等都是家喻戶曉的品牌),。這是一家中外合資的企業(yè)，采用的是全外資的管理和營(yíng)銷的體系,。當(dāng)年馮雪森所應(yīng)聘的職位,，有上千名應(yīng)聘者，但也只招聘兩人,。實(shí)習(xí)過后,，只有馮雪森一人留了下來,。
馮雪森說，在這家公司的職業(yè)經(jīng)歷,，是讓他學(xué)習(xí)最多,，成長(zhǎng)最快的。曾經(jīng)的老板對(duì)細(xì)節(jié)的嚴(yán)苛度,、把控度是難以想象的,。他對(duì)工作質(zhì)量、時(shí)間,、效率的要求極其嚴(yán)苛,，從來不講客觀因素，只看結(jié)果,。馮雪森舉了幾個(gè)小例子,，比如他半夜就經(jīng)常接到老板的電話，讓他即刻準(zhǔn)確的報(bào)出所有單品的庫存數(shù)據(jù),；再比如應(yīng)該提交報(bào)告的時(shí)間,，只晚了1分鐘也會(huì)遭到老板的批評(píng)。成長(zhǎng)的路上,，總要有一個(gè)人來引領(lǐng)你,、訓(xùn)練你，才能最大的釋放自己的潛能,、快速成長(zhǎng)?，F(xiàn)在回首起來，他非常感恩這一段的經(jīng)歷,，因?yàn)樵谶@樣嚴(yán)苛的訓(xùn)練下,，他如今對(duì)數(shù)據(jù)極其敏感、對(duì)細(xì)節(jié)要求極高,，這對(duì)食品行業(yè)的從業(yè)者來說都是非常重要的素質(zhì),。
在外企的生涯有壓力但也很自在，只管埋頭做好自己的事情就可享受很優(yōu)厚的待遇,。但這讓馮雪森漸漸感覺平淡,，他希望面臨更大的挑戰(zhàn)。2004年,，他接受了來自伊利的橄欖枝,，成為了伊利集團(tuán)“前無古人后無來者”的空降兵。在伊利集團(tuán),，他一干就是12年,。馮雪森坦言在伊利的那些年，是他職場(chǎng)生涯中經(jīng)歷過的最大挑戰(zhàn),。和外企完全不同的文化需要很快的適應(yīng)性,，不但要適應(yīng),，他還希望能改變。并且,，他需要快速打造一支極具營(yíng)銷能力的作戰(zhàn)團(tuán)隊(duì),。馮雪森用了三年時(shí)間，就像搭乘了直升機(jī),，從副總監(jiān)一步步躍升為全國(guó)總經(jīng)理,。馮雪森笑稱自己職業(yè)生涯很順利。但其實(shí)每個(gè)人都知道機(jī)會(huì)只會(huì)給有準(zhǔn)備的人,。
永遠(yuǎn)熱血沸騰,，不斷追求卓越
馮雪森對(duì)待工作一向是極高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)。優(yōu)秀是不夠的,，只有卓越才能滿足他的要求,。關(guān)于自己的管理經(jīng)驗(yàn)和心得，馮雪森分享道,，一個(gè)合格的管理者首先自己要成為標(biāo)桿,，起到示范作用,。他從工作到現(xiàn)在,，基本每天都會(huì)是第一個(gè)到公司的人。公司連著開會(huì)三天,，他都不會(huì)打一個(gè)瞌睡,，因?yàn)樗鹬孛恳粋€(gè)匯報(bào)的同事。他說自己屬于教練式的管理,，不會(huì)簡(jiǎn)單的分配任務(wù),，而是要團(tuán)隊(duì)能夠參與其中去探討，貢獻(xiàn)自己的智慧,，共同解決問題,，只有這樣他們才不會(huì)產(chǎn)生依賴感并且能夠成長(zhǎng)。他并不會(huì)為了鼓勵(lì)而去表揚(yáng)某一位下屬,，而是要正確的評(píng)價(jià)他們的工作,。馮雪森每個(gè)月都會(huì)對(duì)下兩個(gè)層級(jí)的同事面對(duì)面的溝通一次，還會(huì)抽出一半的時(shí)間去和市場(chǎng)一線的業(yè)務(wù)人員去溝通和了解情況,。他說做人要坦誠(chéng),，不論職位高低，都需要站在員工的角度思考問題,，隨時(shí)了解他們的想法,。
馮雪森說有一句話對(duì)他影響很大：永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱血沸騰,。他說人永遠(yuǎn)不要固化在自己已有的思維里,，要善于學(xué)習(xí),、創(chuàng)新，哪怕聽上去是天馬行空的想法,。不要因?yàn)樽约旱哪挲g就止步不前,，面對(duì)困難和挑戰(zhàn)，要有興奮感,，要勇于戰(zhàn)勝而不是退縮,。
基于對(duì)自己的不斷要求，馮雪森一直保持著各種學(xué)習(xí),。十年前,，曾經(jīng)讀過交大安泰EMBA項(xiàng)目，今年他選擇了北郵-里昂EMBA,，再次進(jìn)行知識(shí)體系的認(rèn)知迭代,。法國(guó)里昂商學(xué)院的創(chuàng)新、創(chuàng)客精神和北京郵電大學(xué)數(shù)字化信息技術(shù)特色課程等,，都是他非常感興趣也很前沿的學(xué)習(xí)內(nèi)容,。他希望通過學(xué)習(xí)，能夠改進(jìn)自己的思維,。作為管理者,，他知道需要不斷學(xué)習(xí)，不斷跨行業(yè)的交流才能迸發(fā)出新的想法,。目前為止,，在北郵-里昂EMBA上課的收獲已經(jīng)超出了他的預(yù)期，比如老師可以通過通俗易懂的方式讓大家理解了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論,，同時(shí)還解讀各行各業(yè)的聯(lián)系再放在宏觀經(jīng)濟(jì)里,，這對(duì)他的幫助很大；在實(shí)戰(zhàn)課程里,，同學(xué)們來自各行各業(yè),，可以了解到他們決策的過程，發(fā)現(xiàn)自己的短板,。老師們都非常嚴(yán)謹(jǐn),、認(rèn)真，整體學(xué)習(xí)氛圍都是他所期待的,。
工作之余,，馮雪森還熱愛極限運(yùn)動(dòng)，比如登山和跳傘,。他先后攀登過哈巴雪山5388,、四姑娘山大峰5030、二峰5276、貢嘎衛(wèi)峰5588,、昆侖山東段最高峰玉珠峰6178等,。他希望自己能夠多去嘗試些新鮮的事物，這會(huì)帶來不同的感悟,。他說攀登這些山并不是一件很難的事情,，難的是攀登自己內(nèi)心的山峰。每個(gè)人心中都有一座山,，也許是生活上的,，也許是工作上的，也許是遙不可及的夢(mèng)想,。如何去攀登,、去達(dá)到可能會(huì)是一生的功課。他說極限運(yùn)動(dòng)并不是把生命看的無所謂,，而是希望通過冒險(xiǎn)的形式去反思生命的可貴,，這樣今后每走一步都會(huì)很理性。
乳業(yè)報(bào)國(guó)爭(zhēng)第一 因愛而美共發(fā)展
馮雪森現(xiàn)在開創(chuàng)的事業(yè)對(duì)他來說又是一次攀登和對(duì)自我的挑戰(zhàn),。從2020年開始,，馮雪森組建團(tuán)隊(duì)，和北京大北農(nóng)科技集團(tuán)及圣牧高科牧業(yè)兩大上市公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，共同創(chuàng)建了內(nèi)蒙古益嬰美乳業(yè)有限公司,。從建設(shè)工廠到出產(chǎn)品、組建團(tuán)隊(duì),，只用了六個(gè)月的時(shí)間,，再一次創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)奇跡,。
正如益嬰美公司宣傳片上所說：“生而不凡,，因愛而美”。馮雪森解釋說,，他想出的這一口號(hào)就是想要做一家有質(zhì)量的公司,。“生而不凡”,，是因?yàn)樵诿總€(gè)父母眼里,，孩子都是獨(dú)一無二的；“因愛而美”,，是因?yàn)樽鰦胗變旱漠a(chǎn)品就要像身為父母一樣獻(xiàn)出愛心,。只有充滿愛，產(chǎn)品,、服務(wù),、企業(yè)才會(huì)美。他希望通過產(chǎn)品能夠讓企業(yè)和消費(fèi)者都過上看似平凡但又不平凡的人生。
益嬰美的愿景是成為全球領(lǐng)先的有機(jī)乳品企業(yè),。其使命是專注有機(jī)乳品研發(fā)與創(chuàng)新,，助力每個(gè)家庭樂享有機(jī)生活。現(xiàn)在的嬰幼兒奶粉企業(yè)雖多,，但沒有一個(gè)是有機(jī)這個(gè)標(biāo)簽,。而益嬰美的定位十分專注。公司現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)全部來自于乳業(yè)的領(lǐng)先企業(yè),，經(jīng)驗(yàn)和資源極其豐富,，并有成功的經(jīng)驗(yàn)。公司的股東均為上市公司,，有著完整的公司治理結(jié)構(gòu),，并且是全員持股。馮雪森說,，他希望通過5年的時(shí)間,，從零做到30億，將益嬰美打造成為中國(guó)有機(jī)嬰幼兒奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌,。
采訪的最后,，馮雪森還帶我們參觀了中農(nóng)富通公司。盡管現(xiàn)在很多傳統(tǒng)行業(yè)都轉(zhuǎn)行去了新的賽道,，但他說實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)一直是他的心愿,。為此，他很早就投資了中農(nóng)富通,。這是以中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué),、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院等科研院校的專家和技術(shù)為依托的，“產(chǎn),、學(xué),、研、推,、用”一體化的農(nóng)業(yè)高科技服務(wù)企業(yè),，是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。中農(nóng)富通擁有近千名高學(xué)歷,、高素質(zhì),、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的一線人才組成的團(tuán)隊(duì)。馮雪森帶我們參觀了各種新,、高科技農(nóng)業(yè)成果,，看到這些新奇的、聞所未聞的農(nóng)產(chǎn)品,，也著實(shí)讓人贊嘆和欽佩,。如果能夠在后期量化推入市場(chǎng),，那真是造福中國(guó)甚至人類的事業(yè)。現(xiàn)在中農(nóng)富通已經(jīng)在籌備上市的路上,，希望明年能夠順利登陸北交所,。
“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”,，在攀登者心里,，重重山峰，不過是對(duì)自我的挑戰(zhàn)和攀越,！有決心和毅力,，就一定能達(dá)到，我們也真誠(chéng)的祝福他,！
