法專 | 轉(zhuǎn)變數(shù)字化戰(zhàn)略思維,,看看他們?nèi)绾卧诖髷?shù)據(jù)中尋求新的機(jī)遇 (上篇)
來源:數(shù)字化營(yíng)銷及大數(shù)據(jù)專業(yè)碩士時(shí)間:2021-09-29
疫情加速了數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的浪潮,,全世界各個(gè)行業(yè)都在競(jìng)相做數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試。企業(yè)急需數(shù)字化轉(zhuǎn)型人才來幫助企業(yè)利用認(rèn)知,、AI、云計(jì)算等進(jìn)行數(shù)字化重塑,,實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型,、創(chuàng)新、增長(zhǎng),。數(shù)字化轉(zhuǎn)型人才是實(shí)現(xiàn)企業(yè)變革的靈魂人物,,市場(chǎng)需求極大。
攻讀大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與數(shù)字化戰(zhàn)略這一專業(yè)的學(xué)生們需要應(yīng)對(duì)的是公司正在面臨的重大變革。通過該專業(yè)的學(xué)習(xí),,他們能收獲開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型所必須的技能,,從而獲得進(jìn)入各種職業(yè)和各類部門的工作機(jī)會(huì)。那么,,2019級(jí)的碩士畢業(yè)生現(xiàn)如今都有怎樣的發(fā)展呢,?一起來認(rèn)識(shí)一下這兩位同學(xué)。
Najwa Najioullah
2019級(jí)戰(zhàn)略營(yíng)銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型碩士(法語(yǔ)授課)
DXC Technology 技術(shù)顧問
“戰(zhàn)略營(yíng)銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型碩士專業(yè)Najwa學(xué)會(huì)了運(yùn)用項(xiàng)目的思維模式來工作,,尤其是學(xué)會(huì)如何管理不確定性,。”
在拿到職業(yè)心理學(xué)家的畢業(yè)證書之后,,我想在數(shù)字化領(lǐng)域做一些更深入的研究,。數(shù)字化在人力資源方面發(fā)揮著越來越大的影響力。仍有太多的公司依舊按照傳統(tǒng)的方式運(yùn)作,,而與此同時(shí),,強(qiáng)大的工具早就已經(jīng)被開發(fā)出來用于管理人力資源并進(jìn)一步提高績(jī)效。戰(zhàn)略營(yíng)銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型碩士專業(yè)是僅有的專門針對(duì)這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型的課程計(jì)劃之一,,它使我了解到數(shù)字化的重要性,,讓我學(xué)會(huì)在工作中運(yùn)用項(xiàng)目的思維模式,尤其是讓我學(xué)會(huì)管理不確定性,。今天,,當(dāng)我們正處于新冠病毒危機(jī)之時(shí),這樣的能力就顯得尤其有必要,。
我目前在一家美國(guó)咨詢公司DXC Technology擔(dān)任顧問,。我為不同公司提供建議,在內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施的管理,、遵守現(xiàn)行法律和預(yù)測(cè)未來需求方面出謀劃策,。由于我在人力資源方面有充足的經(jīng)驗(yàn),那些尋求構(gòu)建和發(fā)展自己的人力資源信息系統(tǒng)的公司對(duì)我備受青睞,。我需要管理不同的項(xiàng)目,,從做需求分析到交付量身定做的SaaS工具。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在“人”,,注重體驗(yàn)可激發(fā)組織活力
同時(shí),,我也意識(shí)到真正的數(shù)字化轉(zhuǎn)型僅依靠升級(jí)系統(tǒng)和工具是不夠的,整個(gè)組織的理念需要發(fā)生轉(zhuǎn)變,,從高層的戰(zhàn)略,、中層的執(zhí)行、基層的落地實(shí)施,,“數(shù)字化理念”要滲透到組織每個(gè)人的“認(rèn)知”中,,才會(huì)在“行動(dòng)”上取得數(shù)字化轉(zhuǎn)型的效果,。也就是說,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中,,戰(zhàn)略制定者,、戰(zhàn)略執(zhí)行者以及落地實(shí)施者們對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的體驗(yàn),才是最應(yīng)該被重視的,。
VUCA時(shí)代下,數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功經(jīng)驗(yàn)更為可貴
未來的一切都是不確定的,,企業(yè)在人力資源數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中會(huì)遇到未知的問題,,下一步方向如何,是否有成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒,,對(duì)企業(yè)來說尤為重要,。
在部署SaaS的過程中,需求常常會(huì)根據(jù)戰(zhàn)略變化而調(diào)整,,企業(yè)在選擇服務(wù)商時(shí)要警惕一個(gè)陷阱:部分服務(wù)商在前期咨詢階段承諾客戶SaaS部署模式,,采用低價(jià)策略先拿到客戶通行證,但在項(xiàng)目實(shí)際上線過程中,,卻處處根據(jù)客戶需求定制開發(fā),;這種低價(jià)跑馬圈地的行為掩飾不了其產(chǎn)品能力弱。一旦用戶上了圈套,,定制化周期長(zhǎng),,后期運(yùn)維能力不足的短板就會(huì)顯現(xiàn);企業(yè)也會(huì)因此不斷追加項(xiàng)目預(yù)算,,其投入的時(shí)間,、人力、費(fèi)用等系列巨大成本變成沉沒成本,,項(xiàng)目也將遲遲無(wú)法上線,。企業(yè)在選擇服務(wù)商時(shí)一定要實(shí)地走訪并做好背調(diào),看清其是否已有相關(guān)成功案例,,來檢驗(yàn)其真實(shí)能力,。
因此,人力資源數(shù)字轉(zhuǎn)型,,并不單單是HR的工作與責(zé)任,,牽涉到企業(yè)的IT、采購(gòu),、運(yùn)營(yíng),,作為企業(yè)組織發(fā)展專家的HR部門只有抓住數(shù)字化的本質(zhì),聯(lián)動(dòng)其他部門,,將數(shù)字化轉(zhuǎn)型上升到 “一把手”工程,,才能推動(dòng)企業(yè)的數(shù)字化成功轉(zhuǎn)型,。
Aurélien Vercruysse
2020級(jí)戰(zhàn)略營(yíng)銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型碩士(法語(yǔ)授課)
公司合伙人
“Aurélien希望通過里昂商學(xué)院的戰(zhàn)略營(yíng)銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型碩士專業(yè)課程來完善他在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的技能?!?
數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在重塑傳統(tǒng)家族企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局
我是一名受過培訓(xùn)的工程師,,我曾擔(dān)任過兩年的軟件顧問與項(xiàng)目經(jīng)理。我喜歡我的職業(yè),,因?yàn)樗刮医佑|到國(guó)際領(lǐng)域?qū)用?,并且我也喜歡活動(dòng)部門需要展現(xiàn)的技術(shù)性。但我缺乏一定的商業(yè)技能,。2018年,,我的兩位企業(yè)家父母都退休了,目前我和哥哥共同經(jīng)營(yíng)家族企業(yè),。這是一家專門從事廚房實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)的公司,。這個(gè)行業(yè)也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的關(guān)注對(duì)象。
疫情也加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和企業(yè)數(shù)字化變革的速度,。數(shù)字化已經(jīng)從一個(gè)技術(shù)問題演化為普遍的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型話題,。家族企業(yè)在數(shù)字化領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是其更緊密的商業(yè)本質(zhì),即擁有更強(qiáng)的系統(tǒng)思考能力,,尤其對(duì)較小規(guī)模的企業(yè)來說,,可以用更快速、靈活的方式適應(yīng)和擴(kuò)大規(guī)模,。然而,,小企業(yè)通常缺乏大公司的規(guī)模資源 (如人員和預(yù)算) 來驅(qū)動(dòng)重要的轉(zhuǎn)型。想要實(shí)現(xiàn)規(guī)模瓶頸突破,,以及將家族企業(yè)形成一個(gè)容易由下一代管理的環(huán)境,,從而實(shí)現(xiàn)代際傳承,是企業(yè)實(shí)施數(shù)字化背后的驅(qū)動(dòng)力,。數(shù)字化更多是提供決策支持,,而非取代決策。于是我就想通過學(xué)習(xí)戰(zhàn)略營(yíng)銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型碩士專業(yè)課程來完善我在這方面的技能,。
同時(shí),,這個(gè)項(xiàng)目緊跟時(shí)代前沿,具有鮮明的特色:一方面它注重科技和創(chuàng)新對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的影響,,另一方面它研究如何利用數(shù)字技術(shù)影響營(yíng)銷決策,。這個(gè)項(xiàng)目招收的學(xué)生背景還是很廣的,并不是一個(gè)高度偏定量的項(xiàng)目,,但是這個(gè)項(xiàng)目還是有一些定量課程,。項(xiàng)目非常重視數(shù)據(jù)分析和定量推理,以此作為營(yíng)銷的基礎(chǔ),。也正因?yàn)橹匾暥抗ぞ叩氖褂?,?xiàng)目為即將入學(xué)的學(xué)生提供了關(guān)于數(shù)學(xué) (maths) 和數(shù)據(jù)分析 (data analytics)的預(yù)備課程,,在課程中間還有營(yíng)銷分析 (marketing analytics) 和市場(chǎng)研究 (market research) 兩門強(qiáng)調(diào)定量分析的必修課程。
我也被學(xué)校的創(chuàng)客精神所吸引,,這種精神與我的項(xiàng)目完全相符,。專業(yè)的碩士課程使我能夠與高水平的參與者們一起面對(duì)具體的案例和各種各樣的商業(yè)問題。通過學(xué)習(xí),,用戰(zhàn)略性的思維去規(guī)劃工作,,用系統(tǒng)性的觀念去推動(dòng)工作,這對(duì)我承擔(dān)的新職能來說至關(guān)重要,。我于2021年4月加入家族企業(yè),。我負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷、信息服務(wù),、貿(mào)易和出口。最困難的部分就在于引導(dǎo)和確定項(xiàng)目和任務(wù)的優(yōu)先次序,。但我覺得自己有能力應(yīng)對(duì)這個(gè)新的挑戰(zhàn),。
法國(guó)里昂商學(xué)院一直致力于市場(chǎng)和營(yíng)銷的專業(yè)研究與知識(shí)傳播。針對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)的巨大人才缺口,,學(xué)校開設(shè)了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與數(shù)字化戰(zhàn)略專業(yè)碩士(法語(yǔ)授課)項(xiàng)目,,旨在對(duì)學(xué)生進(jìn)行全面而深度的知識(shí)和技能訓(xùn)練。課程緊跟當(dāng)下市場(chǎng)需求,,將“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷專業(yè)”與“營(yíng)銷管理專業(yè)”相結(jié)合,,提供大數(shù)據(jù)與商業(yè)結(jié)合的扎實(shí)培訓(xùn)。
Mastère Spécialisé ® Transformation Digitale, Marketing & Stratégie
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與數(shù)字化戰(zhàn)略專業(yè)碩士(法語(yǔ)授課)項(xiàng)目概況
- 13-16個(gè)月學(xué)制,,全法文授課
- 旨在培養(yǎng)學(xué)生在數(shù)字化時(shí)代中極具價(jià)值的戰(zhàn)略技能:利用數(shù)據(jù)解決商業(yè)問題,,為學(xué)生提供了進(jìn)入各個(gè)受新數(shù)字技術(shù)影響的行業(yè)和專業(yè)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。
- 4-6個(gè)月企業(yè)內(nèi)部實(shí)踐項(xiàng)目,,深入了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),,解決企業(yè)實(shí)際問題和積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
- 3個(gè)月亞洲模塊(有名額限制,需選拔):法國(guó)里昂商學(xué)院亞洲校區(qū)
- 授課地點(diǎn):法國(guó)里昂商學(xué)院里昂Ecully校區(qū)
- 游學(xué)地點(diǎn):亞洲
- 以“全球化,、數(shù)字化,、創(chuàng)新力”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)為指導(dǎo),法國(guó)里昂商學(xué)院不斷推動(dòng)學(xué)校數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展,,夯實(shí)學(xué)校在全球頂尖商學(xué)院的領(lǐng)先地位,。近年來,學(xué)校在各大學(xué)科領(lǐng)域均獲得不菲成績(jī),。在《2022 QS全球商科碩士》 排名中,,法國(guó)里昂商學(xué)院分別在戰(zhàn)略營(yíng)銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型碩士項(xiàng)目的排名最為突出取得了全法第4,全球前8的驕人成績(jī),。
戰(zhàn)略營(yíng)銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型碩士專業(yè)全法第4,、全球第8
課程表
2021年9-11月(授課地點(diǎn):里昂) | |
學(xué)術(shù)內(nèi)容 |
實(shí)踐內(nèi)容 |
“創(chuàng)客先鋒”方向課 |
讓學(xué)生打破常規(guī)商業(yè)模式,,通過創(chuàng)新的學(xué)習(xí)路徑設(shè)想2030年愿景下的新價(jià)值體系,直接為學(xué)生的新職業(yè)做好準(zhǔn)備,。 |
數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn) 2門必修科目:
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9門選修科目中任選4門:
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2021年12月-2022年1月(海外游學(xué):亞洲以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主題) | |
為期一周的海外游學(xué),,結(jié)合目的地所在國(guó)家的文化社會(huì)環(huán)境,旨在于拓寬眼界,,擁有國(guó)際化的視野,,同時(shí)結(jié)識(shí)更多國(guó)際化人才。學(xué)生可根據(jù)意愿選擇游學(xué)地點(diǎn) | |
2022年2-3月(授課地點(diǎn):里昂) | |
學(xué)術(shù)內(nèi)容 |
實(shí)踐內(nèi)容 |
成為轉(zhuǎn)型者 實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目 |
10門選修科目中任選5門:
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2022年4月-11月(地點(diǎn):全球任選) | |
學(xué)術(shù)內(nèi)容 |
企業(yè)咨詢管理(2022年4月-6月,,上海) |
畢業(yè)論文 | 企業(yè)咨詢項(xiàng)目:為期6個(gè)月的實(shí)踐項(xiàng)目,,運(yùn)用在課程、項(xiàng)目實(shí)踐中所積累的工具,、方法,、技巧和技能去為企業(yè)遇到的實(shí)際商業(yè)問題提供解決方案 |
可能從事的職業(yè)
- 項(xiàng)目經(jīng)理
- 咨詢師
- 采購(gòu)
- 運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人
- 產(chǎn)品經(jīng)理
- 市場(chǎng)經(jīng)理
- 商務(wù)工程師
就業(yè)數(shù)據(jù)