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三年前，里昂商學(xué)院推出了數(shù)字化營銷與大數(shù)據(jù)碩士項(xiàng)目,。如今,，它從一個(gè)教授學(xué)術(shù)數(shù)字營銷技能的項(xiàng)目，轉(zhuǎn)型為一個(gè)廣泛關(guān)注數(shù)據(jù)科學(xué)領(lǐng)域及其應(yīng)用的綜合性項(xiàng)目,。在這個(gè)過程中,，項(xiàng)目推出了諸如人工智能營銷等一系列課程，幫助學(xué)生掌握數(shù)字市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)的新技術(shù),。學(xué)校不僅教導(dǎo)學(xué)生課內(nèi)知識(shí),，而且舉辦許多課外活動(dòng)，去幫助學(xué)生了解數(shù)字市場(chǎng)上的聘主,，以提升自己的就業(yè)競(jìng)爭力,。“在實(shí)踐中學(xué)習(xí)”也是一個(gè)重要教學(xué)方法,。學(xué)生可以很大程度地獲得這些技能,，不僅是聽，還要通過實(shí)踐和workshops去明白如何做,。這種明確的教學(xué)方法是遵循一個(gè)目標(biāo)：將學(xué)生變成未來數(shù)字化思考者,，且是更加有能力去適應(yīng)未來變化的項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)者。

以今年的“營銷實(shí)戰(zhàn)挑戰(zhàn)”為例,，在前期準(zhǔn)備階段,，20屆的來自37個(gè)國家的118名學(xué)生，都參與了為期一天的“企業(yè)代表演講活動(dòng)”,。在活動(dòng)中,，有來自Numberly、Horizon,、Facebook和IBM等知名公司的代表,，向?qū)W生們講解公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作，并解釋數(shù)字科技為公司帶來的挑戰(zhàn),。在活動(dòng)中,，學(xué)生有機(jī)會(huì)和公司代表進(jìn)行交流，公司也可以尋找潛在的招聘人才,。

Anna-Regina Entus

法國里昂商學(xué)院

2020級(jí)數(shù)字化營銷與大數(shù)據(jù)碩士項(xiàng)目在讀生

Anna-Regina Entus表示：“通過這次活動(dòng),，我們有機(jī)會(huì)去和大型科技公司的代表建立聯(lián)系，并獲得不同行業(yè)的獨(dú)家信息,。我們能夠更好地理解數(shù)字科技,，尤其是人工智能,，在企業(yè)中的應(yīng)用,，以及企業(yè)如何去應(yīng)對(duì)不斷變化的數(shù)字世界,。”

通過商業(yè)案例的分析,，學(xué)習(xí)如何使公司重新思考商業(yè)模式,，以此為消費(fèi)者帶來引人注目的新價(jià)值點(diǎn)。

• 新商業(yè)模式
• 設(shè)計(jì)思考
• 數(shù)字驅(qū)動(dòng)管理
• 項(xiàng)目管理

在企業(yè)代表演講結(jié)束之后,，學(xué)生們就需要正式著手解決“營銷實(shí)戰(zhàn)挑戰(zhàn)”了,。學(xué)生被分成多個(gè)小組，對(duì)NGO Rogue Artists Ensemble的案例進(jìn)行分析,，并根據(jù)分析結(jié)果,、運(yùn)用谷歌提供的工具來設(shè)計(jì)一個(gè)最優(yōu)的數(shù)字營銷戰(zhàn)略，以此幫助Rogue Artists Ensemble 在預(yù)算有限的情況下,，提升公眾對(duì)其的認(rèn)識(shí)度,。小組作業(yè)的獨(dú)特形式，幫助學(xué)生鍛煉人際交往能力,，并為每個(gè)組員提供了不同的商業(yè)視角和多元化的理論知識(shí),。在完成了各自的營銷策略之后，每個(gè)小組需要在裁判團(tuán)隊(duì)前展示自己的成果,，最后脫穎而出的兩個(gè)戰(zhàn)略將會(huì)被NGO采用,。

Rupesh Ashok Kumar

2020級(jí)數(shù)字化營銷與大數(shù)據(jù)碩士項(xiàng)目在讀生

印度籍學(xué)生Rupesh Ashok Kumar表示，這次的挑戰(zhàn)激勵(lì)他去進(jìn)一步磨練自己的數(shù)字技能：“在這個(gè)挑戰(zhàn)中,，,，我們進(jìn)行了深入的數(shù)字營銷分析，并提出改進(jìn)企業(yè)業(yè)績,、品牌形象和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)影響力的建議,。在完成項(xiàng)目后，我對(duì)自己的技能有了更高的自信,，并打算考谷歌分析師的高級(jí)認(rèn)證,。”

深度技術(shù)學(xué)習(xí)能夠讓我掌握新科技,，在專業(yè)的領(lǐng)域中安全地和有技巧性地應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜狀況,，引導(dǎo)項(xiàng)目走向成功。

• 腦力激蕩技巧
• 談判藝術(shù)
• 敏捷項(xiàng)目管理
• 敘事和創(chuàng)新
• 品牌研習(xí)workshop

通過這次活動(dòng),，許多學(xué)生都對(duì)自己的職業(yè)道路有了更清晰的規(guī)劃,。演講日出席的企業(yè)代表，成為了學(xué)生們的“高級(jí)導(dǎo)師”：他們毫不吝嗇地與同學(xué)分享職位的“幕后”經(jīng)驗(yàn)和故事,。

Joy Njogu

2020級(jí)數(shù)字化營銷與大數(shù)據(jù)碩士項(xiàng)目在讀生

肯尼亞籍學(xué)生Joy Njogu認(rèn)為這次的“挑戰(zhàn)”具有超越尋常課程及企業(yè)活動(dòng)的意義：“企業(yè)代表的演講讓我走進(jìn)了他們的世界,，從營銷人員的角度來看待企業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。例如,，Verizon（美國最大的本地電話公司,、最大的無線通信公司,，全世界最大的印刷黃頁和在線黃頁信息的提供商。）的代表講到他們的首席營銷官是如何努力預(yù)測(cè)未來趨勢(shì),、如何去獲取,、交換信息。這樣的演講對(duì)我?guī)椭藴\,，因?yàn)樗岬降暮芏鄦栴},，都將是我之后在職業(yè)道路上會(huì)面臨的問題，而辛運(yùn)的是,，我可以從前輩那里汲取經(jīng)驗(yàn)”,。相信這屆的118名學(xué)生，都在企業(yè)代表的應(yīng)到下,，收獲了對(duì)于數(shù)字營銷工具和數(shù)字市場(chǎng)職位更深刻的見解,。

以下是DMDS在讀生Yara Nassar 的學(xué)習(xí)收獲

Yara Nassar

2020級(jí)數(shù)字化營銷與大數(shù)據(jù)碩士項(xiàng)目在讀生

為什么選擇里昂商學(xué)院？

我想要一個(gè)國際化的學(xué)習(xí)環(huán)境,，和優(yōu)秀的教學(xué)水平,。顯然，里昂商學(xué)院滿足這兩個(gè)條件,，我開闊了自己的眼界,，并習(xí)得了很多有用的技能，尤其是“科技和程序”方面的知識(shí),。DMDS著實(shí)是一個(gè)與未來商業(yè)接軌的項(xiàng)目,。

學(xué)校設(shè)置的課程涵蓋如何為企業(yè)增值而有效地計(jì)劃、設(shè)計(jì)并實(shí)施某項(xiàng)策略所需要的技能,，并側(cè)重于數(shù)字設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn),，以及付費(fèi)客戶、免費(fèi)用戶和企業(yè)之間的數(shù)字化交互,，了解企業(yè)如何在數(shù)字世界中開展業(yè)務(wù),，學(xué)生有機(jī)會(huì)獲得專業(yè)認(rèn)證，比如Advanced Google AdWords和Google Analytics證書,。學(xué)校和很多數(shù)字營銷公司有密切聯(lián)系,，所以經(jīng)常有Facebook、Twitter,、HubSpot,、谷歌、微軟等企業(yè)的高管來開講座,。

在實(shí)踐中成長,，在體驗(yàn)中收獲

Pricing Analytics, Python Programming for Business Analytics，這門課有點(diǎn)類似于consulting，課程不僅包括定價(jià)方面的理論知識(shí),，還會(huì)教我們?nèi)绾瓮ㄟ^現(xiàn)有的信息來做定價(jià),、市場(chǎng)方面的決策。

這種“有限的信息”其實(shí)和現(xiàn)實(shí)情況很相像,，因?yàn)樵谡鎸?shí)商業(yè)環(huán)境中，我們手里不可能有最完整的資料和信息,。教授每節(jié)課講解一個(gè)真實(shí)的案例,，向我們揭示分析問題的不同角度，并且鼓勵(lì)我們深入挖掘數(shù)據(jù),，按照教授的原話說是“play with data”,。期末項(xiàng)目是為一個(gè)C2C倉庫租賃公司進(jìn)行consulting project，為期超過2個(gè)月,。從分析數(shù)據(jù)集和公司網(wǎng)站開始,，每個(gè)小組都會(huì)提出不同的問題和疑惑，公司統(tǒng)一解答之后,，再進(jìn)行下一步的整理,、最后給這個(gè)合作公司做一個(gè)presentation，提出他們需要改進(jìn)的地方和未來潛在發(fā)展方向,，并且闡述我們的建議,，用數(shù)據(jù)和事實(shí)支持我們的觀點(diǎn)。

對(duì)于想要申請(qǐng)這個(gè)項(xiàng)目的學(xué)生有什么建議嗎,？

如果你想要加入這個(gè)項(xiàng)目,，你需要有充分的自我驅(qū)動(dòng)力。不要等著學(xué)校,、老師告訴你該做什么,，要自主地安排自己的學(xué)業(yè)、活動(dòng)和實(shí)習(xí),。如果你認(rèn)為項(xiàng)目有什么不合理的地方,，不要一個(gè)人忍受、然后默默抱怨,，要主動(dòng)提出問題,、并思考解決方式。如此一來,，你才能最大化自己的收獲,，并收獲真正的創(chuàng)客精神！

該項(xiàng)目的學(xué)生能夠獲得哪些實(shí)習(xí)呢,？

設(shè)立該專業(yè)的初衷就是為了培養(yǎng)學(xué)員應(yīng)對(duì)這些新要求的技能,。為了能夠更好的適應(yīng)競(jìng)爭并從中脫穎而出，公司需要具有創(chuàng)造性思維的專家，利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型的每個(gè)階段為客戶創(chuàng)造新的價(jià)值,，尋求新的機(jī)會(huì),。

本專業(yè)的大方向與不斷增長的行業(yè)期望值相一致：制定戰(zhàn)略，產(chǎn)生流量,，管理網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目,，建立客戶忠誠度，分析網(wǎng)站性能,，辨識(shí)在線傳媒行動(dòng)的影響,，這些已經(jīng)成為企業(yè)成功的關(guān)鍵行動(dòng)。DMDS培養(yǎng)學(xué)員與數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相關(guān)的綜合能力,，不僅是專業(yè)技能,，也包括人際交往能力，是他們成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者,。

行業(yè)分布情況