奢侈品的新戰(zhàn)場：可持續(xù)時(shí)尚 - 美與未來同在

來源：奢侈品管理與營銷專業(yè)碩士時(shí)間：2019-10-30

奢侈品行業(yè)有其獨(dú)特的商業(yè)模式,，體現(xiàn)在其高度依賴產(chǎn)品的稀缺性和獨(dú)特性。而這往往伴隨著高昂的生產(chǎn),、運(yùn)輸和營銷成本,。除此之外，奢侈品品牌在社會和環(huán)境責(zé)任方面的表現(xiàn)也總是不盡如人意,。不過,，這一模式正在發(fā)生改變。消費(fèi)者對高品質(zhì),、環(huán)保產(chǎn)品的需求日漸增長,，奢侈品行業(yè)確實(shí)需要展開一次徹徹底底的模式轉(zhuǎn)型了。

消費(fèi)者喜好近來發(fā)生改變

消費(fèi)者在購買奢侈品和服務(wù)時(shí),，是否會考慮到道德和可持續(xù)發(fā)展問題? 要是放在幾年前,，答案一定是“不會”：過去，客戶看重產(chǎn)品的稀缺性和獨(dú)特性,，品牌效應(yīng)往往是奢侈品營銷策略的基石,。

換句話說，消費(fèi)者在意自己穿戴的品牌本身—他們不太會關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量和可持續(xù)性?，F(xiàn)如今,，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了變化，而這一變化發(fā)酵于年輕一代,。

Shelton集團(tuán)近期的一項(xiàng)研究顯示,，千禧一代更愿意從秉持可持續(xù)理念的企業(yè)購買產(chǎn)品。消耗自然資源,、開采寶石和貴金屬、使用皮革面料,、找中國工廠代工,，這種種行為讓很多消費(fèi)者感覺沒有受到品牌方的重視,。消費(fèi)者想要精美、優(yōu)質(zhì),、耐用的產(chǎn)品,，同時(shí)，他們期望這些商品能體現(xiàn)自身對環(huán)境和產(chǎn)品背后工人們的一份尊重,。

理想中的可持續(xù)未來并不遙遠(yuǎn)

在如今奢侈奢侈品牌的全新版圖中,，可持續(xù)時(shí)尚正在以爆發(fā)式的現(xiàn)象逐漸蔓延。2019年9月23日,，米蘭國際時(shí)裝周落幕,。在此次時(shí)裝周中，GUCCI 2020春夏舉辦了一場別開生面的碳中和時(shí)裝秀,，GiorgioArmani將本季系列取名為“地球”,，F(xiàn)ENDI 所追逐的是天然的海邊夏日……種種跡象表明，可持續(xù)正在成為當(dāng)下奢侈品領(lǐng)域的新戰(zhàn)場,，在這場不動(dòng)聲色的新戰(zhàn)爭中,，敢于為先者，便意味著鮮花和掌聲,，以及未來可期的巨大收益,。

珠寶首飾的環(huán)保化步伐


朱麗安·摩爾 (Julianne Moore)

在今年的戛納電影節(jié)上,，知名美國演員朱麗安·摩爾（Julianne Moore）在標(biāo)志性臺階上走秀,，她戴著法國珠寶品牌蕭邦(Chopard)的耳環(huán)和戒指，上面鑲嵌的黃金和鉆石風(fēng)格獨(dú)特,。

她所佩戴的珠寶,，用可回收黃金制成，并且標(biāo)有“公平開采”認(rèn)證,，表示珠寶開采嚴(yán)格遵守環(huán)保條例,，符合礦區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展要求。此外,，摩爾佩戴的鉆石還通過了責(zé)任珠寶業(yè)委員會(RJC)認(rèn)證,。

珠寶行業(yè)面臨著非常緊迫的人權(quán)問題。2006年,，電影《血鉆》揭露了非洲鉆石開采的黑暗內(nèi)幕,，這些開采于戰(zhàn)亂區(qū)的鉆石一經(jīng)售出，所得收入又轉(zhuǎn)而作為戰(zhàn)爭經(jīng)費(fèi),，得利的恰恰是世界各地的軍閥和鉆石企業(yè),。

（嚴(yán)重侵犯人權(quán)的鉆石開采）

面對這血淋淋的現(xiàn)實(shí)，珠寶行業(yè)建立起了一套《金伯利進(jìn)程國際證書制度》（Kimberley Process）,，首次自主提出鉆胚可追溯的倡議,。

漂綠,？還是真正的變革？

無論是時(shí)尚業(yè)還是珠寶行業(yè),，從上述舉措可見,，可持續(xù)性絕不僅是營銷策略和傳播噱頭，或者說是所謂的“漂綠”行徑,?？沙掷m(xù)性已然成為了消費(fèi)者購買和使用奢侈品的情感訴求之一。

對于許多時(shí)尚品牌而言,，道德標(biāo)準(zhǔn)正在逐漸成為企業(yè)文化和品牌建設(shè)中至關(guān)重要的一環(huán),。隨著當(dāng)下越來越多的年輕人持續(xù)關(guān)注著時(shí)裝產(chǎn)業(yè)背后的事實(shí)與真相，注意著這一迅速運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)給環(huán)境帶來的各種影響,。在未來它將會成為許多消費(fèi)者購買的先決條件之一,，這也同樣意味著可持續(xù)時(shí)尚將在未來成為眾多奢侈品牌彼此角力的新戰(zhàn)場。

法國奢侈品管理高端教育歷史悠久,、經(jīng)驗(yàn)豐富,，專業(yè)領(lǐng)域細(xì)分且全面。法國里昂商學(xué)院開設(shè)的奢侈品管理與營銷專業(yè)碩士項(xiàng)目與很多國際品牌公司有合作關(guān)系,，學(xué)校會聘請公司的管理層來上課,，學(xué)生可以接觸到行業(yè)的精英人士，無論是對技能還是人脈都有很大的幫助,。

因此,，學(xué)生有大量機(jī)會可以直接進(jìn)入世界頂尖奢侈品品牌公司實(shí)習(xí)工作，近距離了解品牌和市場運(yùn)作,，極大的提高了學(xué)生的競爭力,。

在近日新鮮出爐的 《2020QS全球商科碩士》 排名中，法國里昂商學(xué)院戰(zhàn)略營銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型碩士項(xiàng)目取得全法第2,、全球第5的驕人成績,。