學(xué)生風(fēng)采 | 砥礪前行,，在里昂IMBA感受筑夢(mèng)與圓夢(mèng)的極致
來(lái)源：國(guó)際工商管理碩士MBA時(shí)間：2019-06-28
眾所周知，奢侈品市場(chǎng)由歐洲大品牌主導(dǎo),。然而,，根據(jù)貝恩公司的一份報(bào)告顯示,，推動(dòng)該行業(yè)發(fā)展的卻是中國(guó)消費(fèi)者，中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生的交易額占全球奢侈品銷售額的31％,。
盡管,，絕大多數(shù)銷售額都發(fā)生在海外市場(chǎng)，但中國(guó)奢侈時(shí)尚品牌正在尋求利用這一趨勢(shì),，改變消費(fèi)模式并推動(dòng)在中國(guó)的投資,。
Dong Yan
2016級(jí) IMBA國(guó)際工商管理碩士
Dong Yan是法國(guó)里昂商學(xué)院IMBA校友,，她積極致力于幫助中國(guó)時(shí)尚奢侈品牌與歐洲大同類大牌競(jìng)爭(zhēng)。畢業(yè)后,，她致力于投身零售行業(yè),，改善消費(fèi)者體驗(yàn)，并提升中國(guó)品牌在全球的知名度,。
她的目標(biāo)是通過(guò)她對(duì)歐洲奢侈品市場(chǎng)的了解幫助中國(guó)奢侈品類初創(chuàng)公司發(fā)展,。
Q&A
你的職業(yè)規(guī)劃是怎樣的？
我想為在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)的大型零售商和跨國(guó)公司工作,。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，我希望利用自己的專業(yè)知識(shí)與嶄露頭角的中國(guó)品牌合作，改善中國(guó)的零售環(huán)境,。
越來(lái)越多的中國(guó)品牌正致力于將自己打造成優(yōu)質(zhì)或奢侈品牌,，并提升其全球品牌知名度。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),，一個(gè)有吸引力的,、舒適的零售環(huán)境與產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量同等重要。
這可能意味著店面需要配備引人注目的櫥窗展示,，或提供一個(gè)寬敞的店內(nèi)環(huán)境和宜人的香氣,。同時(shí)對(duì)空間、自然采光都有一定的要求,。
中國(guó)時(shí)尚奢侈品牌能與歐洲同類大品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)嗎,？
越來(lái)越多的外國(guó)品牌選擇在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)，帶來(lái)新的時(shí)尚潮流——這培育了中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè),。不斷改進(jìn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)配合合適的本土化業(yè)務(wù)管理,，中國(guó)品牌的潛力不容小覷。
此外,，許多中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師——Uma Wang,，Christine Lau，Masha Ma——也已經(jīng)走進(jìn)頂級(jí)時(shí)尚界,。他們的作品融合了獨(dú)特的中國(guó)元素,，紛紛在巴黎，倫敦和米蘭時(shí)裝秀上展出,，幫助世界了解并接受來(lái)自中國(guó)的時(shí)尚
在數(shù)字化時(shí)代中,，奢侈品營(yíng)銷將有怎么樣的改變？
變化將十分巨大,！數(shù)字化營(yíng)銷將引起更激烈的競(jìng)爭(zhēng),，并且為了在商業(yè)世界中生存和繁榮，所有公司（無(wú)論大?。┒急仨殦碛袆?chuàng)新性,。
而大數(shù)據(jù)能使企業(yè)快速獲取消費(fèi)者行為的信息,，并幫助他們更好地管理客戶體驗(yàn)。相信在不久的將來(lái),，由大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化營(yíng)銷將成為一種常態(tài),。
你為什么選擇在法國(guó)里昂商學(xué)院攻讀IMBA學(xué)位？
在歐洲工作或者學(xué)習(xí)是我長(zhǎng)期以來(lái)的夢(mèng)想,。為了成為時(shí)尚和零售業(yè)的國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)者,，我想要學(xué)習(xí)所需技能。但是,，當(dāng)我翻看各院校提供的MBA課程時(shí),，我一時(shí)無(wú)法決定是選擇攻讀通用型MBA還是奢侈品管理方向的MBA。
而法國(guó)里昂商學(xué)院能兼顧兩者：它既提供通用型MBA的課程,，也能提供針對(duì)奢侈品行業(yè)的選修課程。這是我選擇它的原因,。
作為一名來(lái)自中國(guó)的學(xué)生,，你是否適應(yīng)在歐洲的生活？
大多數(shù)中國(guó)人傾向于避免正面沖突,，并且喜歡委婉地回答問(wèn)題,。我們不太擅長(zhǎng)分享自己的想法或堅(jiān)持我們的看法。但在歐洲文化里,，人們卻正好相反,。
一開(kāi)始，我覺(jué)得適應(yīng)外國(guó)教育系統(tǒng)和教學(xué)方式很有挑戰(zhàn),。但是,，現(xiàn)在我回顧過(guò)去種種，卻覺(jué)得這種經(jīng)歷為我未來(lái)的職業(yè)發(fā)展開(kāi)辟了多種可能性,。
對(duì)于有同樣志向的中國(guó)學(xué)生們有些什么建議嗎,？
做自己，不要忘本,，勇敢分享你的想法,，積極傳播中國(guó)文化。但同時(shí)也要保持一顆包容的心,，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言,，接受并適應(yīng)不同的文化。
到目前為止,，你從MBA經(jīng)驗(yàn)中收獲到什么,？
在歐洲攻讀MBA課程絕對(duì)是值得擁有的經(jīng)歷，不僅僅是從職業(yè)發(fā)展角度,，同時(shí)這也是一段自我進(jìn)化的過(guò)程,。
法國(guó)里昂商學(xué)院的國(guó)際化程度很高,；我們班共有43個(gè)人，擁有24個(gè)不同的國(guó)籍,。這種高國(guó)際化的氛圍為我展現(xiàn)了一個(gè)全新的世界,。
