?維港星光熠熠 共話營銷戰(zhàn)略
里昂Global DBA 2019 香港招生宣講會暨歡迎晚宴
來源：emlyon高層管理課程時間：2018-10-16
在知識的海洋中遨游,，舊雨新知臻享舌尖上的盛宴,。來自各行業(yè)的商業(yè)領袖與全球頂尖學者齊聚維港，共同探索商業(yè)世界新奧秘,，激發(fā)新時代學者型商業(yè)領袖新思考,。
2018年10月13日，法國里昂商學院全球工商管理博士項目（中英雙語）2019 香港招生宣講會暨歡迎晚宴在香港文化中心舉行,。里昂Global DBA各屆學員,、里昂在港校友、以及對DBA心向往之的來自于香港地區(qū)著名學府的高管和企業(yè)家共聚一堂,、共品佳肴,、共話未來。
▲ 法國里昂商學院副校長,、亞洲校區(qū)校長王華教授致歡迎詞
法國里昂商學院副校長,、亞洲校區(qū)校長王華教授熱情歡迎到場嘉賓，并表示法國里昂商學院不僅僅是一所歷史悠久的法國名校,，如今更是在世界各地留下她的足跡,。里昂商學院正以開放的心態(tài)踐行全球化，數字化與人工智能的戰(zhàn)略布局,。今晚的相聚充分展現了里昂亞洲的全球網絡與勃勃生機,。
實踐升華 多維賦能打造學者型產業(yè)領袖
▲ 法國里昂商學院亞洲校區(qū)助理校長、Global DBA亞洲項目主任陳峻松教授進行項目介紹
“Global DBA的學習,，不僅是商業(yè)知識的拓展,，更是企業(yè)領袖發(fā)現問題、解決問題的新征程”，法國里昂商學院亞洲校區(qū)助理校長,、Global DBA亞洲項目主任陳峻松教授如是說,，“這是一次經驗的抉擇與世界觀變化的新契機。同時,，將寶貴的經驗與行業(yè)洞察進行邏輯化,、結構化的知識轉換，成為永久流傳的商業(yè)財富”,。
在里昂商學院不斷進取的”創(chuàng)客創(chuàng)新”精神指領下, 法國里昂商學院Global DBA項目不斷優(yōu)化升級,孕育出更為精致的2019級課程,。在課程設計上以及博士學員培養(yǎng)方面都做出了更為匹配的調整。例如,，四年學習,，8大研究方法論課程與多維度晉升方案將無縫隙攜手DBA學員順利完成研究；通過7大研究成果產出,，推進DBA學員分階段循序漸進的博士學習,；同時，所有課程將實現雙語同步使國際化背景的同學們都能充分吸收課堂知識,，深入理解雙語環(huán)境下的博士研究前沿課題,。聚焦于解決企業(yè)所處行業(yè)或組織內容核心問題的原創(chuàng)研究，創(chuàng)造出真正的商業(yè)影響與價值,，成為學者型產業(yè)領袖,。
靈感碰撞 頂尖學者探討新型營銷戰(zhàn)略研究
▲ 香港理工大學營銷管理碩士項目主任 DBA項目博士導師Namwoon KIM教授進行主題演講
作為在DBA項目中任教8年的資深市場營銷教授，KIM教授在提及營銷戰(zhàn)略研究的市場預測,、行銷規(guī)劃,、營銷渠道、新產品市場創(chuàng)新這四個研究領域時,，重點提到了營銷渠道,，“如果研究好這一塊，你就能明白如何服務好客戶,，讓他們在商業(yè)合作中感到開心和滿意,。”同時介紹了營銷戰(zhàn)略的研究方法,，以及現階段和未來的研究方向,，并闡釋了為什么營銷策略在客戶、商業(yè)市場和供應鏈這幾大維度都會受到如此青睞,。
“如今，市場和供應鏈之間的邊界已經越來越模糊了,，正因如此,，營銷策略中的營銷渠道這塊研究在如今的B2B領域非常受歡迎。”
不過,，想要深入研究每個營銷戰(zhàn)略領域對于市場的影響,，正確的研究方法必不可少。KIM教授就分享了三種比較常用的研究方法,，其中包括行為研究法,，定量分析法，以及哲學研究法,。融合,，如今已經成為商業(yè)市場的一大趨勢，從真實市場環(huán)境到營銷戰(zhàn)略的學術研究,，都是如此,。
就如KIM教授所言，現階段和未來的研究課題能讓人對于營銷戰(zhàn)略產生無限遐想,，而它正是一把鑰匙,，可以幫助更多人打開深度商業(yè)市場的大門。
真知灼見 精英校友樂談學術研究之路
▲ 里昂Global DBA校友,、里昂Global DBA大使星河灣集團常務副總裁張振坤博士分享學術研究之路
里昂Global DBA校友,、星河灣集團常務副總裁張振坤博士作為里昂Global DBA大使、帶來了干貨滿滿研究經驗分享,。從選題到數據收集,、從文獻閱讀到定量研究、以及提出假設,、建模,、實證研究、分析到最終結論,，張博士將多年的DBA研究經驗提煉濃縮,，引得在場DBA學員陣陣掌聲。
萬事開頭難,，張博士分享在DBA研究中選題是重中之重,。好的開始是成功的一半，高質量的選題來自于課堂上導師傳授的選題標準和方法論,，只有良好掌握才能避免后期常見的選題過于寬泛,、研究過于淺顯等問題。與此同時,，張博士總結出選題的3大原則及2大基礎,，即把握好選題的方向性、價值性,、可行性,，并同時保證主觀上有價值（社會價值，學術價值）以及客觀上有條件（專業(yè)素養(yǎng)、興趣,、特長,、時間、資料）,。
一篇好的學術論文,，應當對于學術研究領域有一定的貢獻，結論部分將成為畫龍點睛之處,。在結論部分應該清晰明了地歸納整篇論文的重要觀點,，并闡述做此研究的重要性。
▲ 法國里昂商學院副校長,、亞洲校區(qū)校長王華教授為里昂Global DBA校友張振坤博士頒發(fā)項目校友大使證書
熱情洋溢 課堂內外激發(fā)學術新思考
▲ 里昂Global DBA學員與教授于香港理工大學合影
對于穿梭于世界各地的DBA學員們,，抽出幾天時間，沉下心來,，重返校園,，度過一段難得的美好時光。恰同學少年,，聆聽教授傾囊相授,，汲取學長的悉心分享。這不僅是一次才思的激發(fā),，更是一次情感的交融,。
晚宴之間歡聲笑語，課堂之上熱情洋溢,。里昂 Global DBA 2017級《高級定量研究》與2018級《文獻搜索暨研究報告進展》的研究方法論課程于咫尺之間的香港理工大學同步開展,。通過這些系統性的研究方法論課程學習，DBA學員們對于下一階段的研究目標和理論基礎更為明晰,。同時,，也掌握了開展研究所必要的分析方法和工具，如文獻搜索,、SPSS軟件等,。
▲ 里昂Global DBA學員參加WORKSHOP學習（香港）
作為一所面向未來的國際化商學院，法國里昂商學院將探索東西方管理前沿,，貢獻亞洲工商業(yè)智慧,，打造學者型產業(yè)領袖作為自己堅定的使命。
這將是一場充滿挑戰(zhàn)的智慧探索之旅,，您愿意加入么,？
