27歲裸辭留學(xué)+前Dior打工人 | 我是如何拿下Celine總部全職offer,？（上篇）

來源：法國里昂商學(xué)院時(shí)間：2024-02-02

我對(duì)奢侈品很感興趣,，

但如何才能進(jìn)入這個(gè)行業(yè)呢？

奢侈品行業(yè)市場趨勢如何,？

未來發(fā)展前景如何,？

今天的分享來自奢侈品管理與營銷碩士專業(yè)2022屆畢業(yè)生吳純同學(xué)，本科畢業(yè)于東華大學(xué)英語系,，金融雙學(xué)位,。目前在LVMH集團(tuán)法國總部CELINE品牌,，任職高定香水系列全球項(xiàng)目經(jīng)理。

一起跟隨吳純看看里昂商學(xué)院的奢侈品管理與營銷專業(yè)的獨(dú)特之處,，以及如何斬獲Top Luxury Beauty行業(yè)——LVMH集團(tuán)法國總部CELINE的offer,。對(duì)奢侈品管理專業(yè)和奢侈品行業(yè)感興趣的小伙伴們，相信你們一定會(huì)有所啟發(fā),！我們將分上下兩期來推送,，滿滿的干貨分享，請(qǐng)大家耐心閱讀哦,！

吳純
2022屆奢侈品管理與營銷專業(yè)畢業(yè)生
LVMH集團(tuán)法國總部CELINE品牌
高定香水全球項(xiàng)目經(jīng)理

我是吳純,，本科東華大學(xué)英語專業(yè)，2017年本科畢業(yè)后有幸加入了LVMH香水化妝品管理培訓(xùn)生項(xiàng)目-DIOR迪奧品牌,。MT項(xiàng)目兩年輪崗的時(shí)光里,，我在基層專柜體驗(yàn)了零售人的辛苦，在市場部參與了典藏香氛系列在中國的市場開拓campaign,，同時(shí)深入了培訓(xùn)部參與香氛培訓(xùn)課件的制作與開發(fā),。管培生項(xiàng)目結(jié)束后，我在CRM客戶關(guān)系管理部門定崗,，兩年后放棄了升職機(jī)會(huì),，毅然決然飛向了奢侈品的起源地-法國求學(xué)。

為什么從語言專業(yè)轉(zhuǎn)到奢侈品管理行業(yè),？

▲Dior工作照,， 2018年

和大部分人一樣，我在高考填志愿時(shí)對(duì)自身未來的職業(yè)發(fā)展方向并不清晰,。在高考失常發(fā)揮后,，我就在分?jǐn)?shù)線內(nèi)選擇了自身還比較感興趣的英語語言專業(yè)。本科畢業(yè)后,，我加入了考研大軍沖擊上外高翻專業(yè),，夜以繼日地努力卻以失敗告終。

但是,，LIFE IS PAIN AU CHOCOLAT.

在最后僅剩的春招機(jī)會(huì)里，我幸運(yùn)地被DIOR品牌選中開啟了我的奢侈品行業(yè)生涯,。作為剛剛畢業(yè)的大學(xué)生,，青春懵懂的我被命運(yùn)的齒輪推進(jìn)全球頂級(jí)的奢侈品集團(tuán)LVMH，深入零售部,、市場部,、培訓(xùn)部三個(gè)部門輪崗了解體驗(yàn)商業(yè)帝國的精細(xì)運(yùn)作，參與了很多項(xiàng)目的計(jì)劃到落地執(zhí)行,。我在緊張高壓的工作環(huán)境中千錘百煉,，還有耐心友愛,、經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)師引導(dǎo)下飛速成長。在DIOR工作四年后,，我深切感受到自身奢侈品市場營銷理論方面的缺失,，便萌生了裸辭出國留學(xué)進(jìn)修的想法。法國巴黎作為奢侈品行業(yè)的起源地,，以及很多品牌總部的所在地,，成為了我堅(jiān)定的選擇。

為什么選擇emlyon? (排名,，口碑,，Dior前輩推薦等)

▲Dior工作照， 2018年

當(dāng)時(shí)我給自己定的目標(biāo)就是法國前五高商,，這樣不管后續(xù)是在法國還是回國工作,，都是很有含金量的。里昂商學(xué)院奢侈品營銷專業(yè)也是很出名老牌的專業(yè),，還有機(jī)會(huì)在三個(gè)國家交換學(xué)習(xí)研究深深吸引了我,。另外，當(dāng)時(shí)我們DIOR品牌市場部總監(jiān)和一些同事也是里昂商學(xué)院的老校友,，給了我信心,。最后我綜合了自身的現(xiàn)實(shí)情況，并仔細(xì)研究了各個(gè)學(xué)校項(xiàng)目的課程設(shè)置（后面我會(huì)詳細(xì)展開）,，里昂商學(xué)院是最適合我的,。

申請(qǐng)奢侈品管理專業(yè)的心路歷程

對(duì)于有奢侈品相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的我來說，可能比0經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)畢業(yè)生稍微容易一些,。因?yàn)閷W(xué)校是非?？粗啬愕纳暾?qǐng)動(dòng)機(jī)，需要看到你對(duì)奢侈品行業(yè)的充分熱情,。對(duì)我來說難的點(diǎn)在于,，在忙碌的工作之余要備考雅思，準(zhǔn)備文書,，做學(xué)校的digital test,，是艱苦難熬的一段時(shí)光。Digital test的題目其實(shí)不容易,，需要你對(duì)奢侈品時(shí)尚行業(yè)的充分了解,，例如品牌歷史、核心價(jià)值,、設(shè)計(jì)師等基本信息和自己對(duì)品牌的解讀,。還需要完成一道商業(yè)模擬題，我開始體會(huì)到了法國商校非常注重理論和實(shí)踐相結(jié)合。

另外,，不管是什么背景去申請(qǐng),，一定要對(duì)課程設(shè)置和特點(diǎn)非常了解，表達(dá)出對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的獨(dú)有喜愛,。任何面經(jīng)都不是制勝法寶,，也沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，digital test是很多因素的綜合體,，更重要的是真實(shí)展示出自己,，告訴項(xiàng)目主任選擇你的那個(gè)獨(dú)特理由。

在emlyon 收獲良師益友

▲UAL課堂展示 ▲TEM項(xiàng)目小組合照

Denia,，她是我TEM (Transform early makers) 課程小組的同學(xué),。她是一位來自希臘的女孩，可愛真實(shí),，聰明勤奮,。我們一起帶領(lǐng)小組的同學(xué)，一個(gè)學(xué)期孵化出了luxebot項(xiàng)目 – 一個(gè)幫助奢侈品品牌緩解排隊(duì)問題的智能機(jī)器人,，并最終拿到了最佳創(chuàng)意獎(jiǎng),。她的最后一份畢業(yè)實(shí)習(xí)在Saint Laurent總部的digital merchandising team，然后也順利留下來成為了正式員工,?？v使我們來自不同的國度，擁有不同的文化背景,，但是我們?cè)谛愿?、價(jià)值觀方向卻非常契合，畢業(yè)后我們還保持著聯(lián)系,。

另外她對(duì)中國市場懷有很大的熱情,，總愛聽我講我對(duì)中國奢侈品行業(yè)的見解和天貓電商渠道的發(fā)展。她現(xiàn)在在圣羅蘭總部也是負(fù)責(zé)微信渠道的線上陳列設(shè)計(jì),。我為她感到特別開心,，因?yàn)槲疑钪鳛橐粋€(gè)外國人在法國拿下工作offer以及全法工作環(huán)境的不容易。

理論+實(shí)踐結(jié)合的課程設(shè)置

▲奢侈品管理與營銷專業(yè)同學(xué)合影

吸引我選擇里昂商學(xué)院學(xué)奢管的一個(gè)重要原因就是課程設(shè)置精彩紛呈,。整整15個(gè)月有三個(gè)track,。

  • 第一個(gè)track我在巴黎校區(qū)學(xué)習(xí)了奢侈品管理中需要掌握的金融，法律,，供應(yīng)鏈管理,，跨文化交流等相關(guān)的基本知識(shí)；
  • 第二個(gè)track我選擇了前往著名的倫敦藝術(shù)大學(xué)UAL進(jìn)行了四個(gè)月的交換,，課程更佳專注在時(shí)尚管理方向。同時(shí)體驗(yàn)了一把英國留子的快樂生活,；
  • 最后一個(gè)track本應(yīng)回到上海校區(qū),，但由于疫情我們留在了巴黎上課,。課程也更為進(jìn)階深入，比如奢侈品零售服務(wù),，消費(fèi)者行為研究,，digital marketing等等。

▲Digital Marketing課程小組成員合影

基本上每門課都有小組合作實(shí)踐項(xiàng)目,，我的組員們來自各個(gè)國家：法國,，瑞士，比利時(shí),，意大利,，泰國…大家都有擁有不同的文化背景和思維模式。在和不同國家同學(xué)的思維碰撞中,，我提升了自己團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力,，以及學(xué)習(xí)如何與人相處/如何管理人的過程。

▲Michel PHAN教授授課奢侈品零售管理

令我印象最深刻的是Michel PHAN教授的奢侈品零售管理課,。他用深入淺出的方式教授了我們奢侈品零售最重要的核心kpi,，以及三大要素：distribution，service,，customer,。課堂呈現(xiàn)方式非常生動(dòng)有趣，引人入勝,，完全不是枯燥的傳播理論,，而是通過講述真實(shí)的品牌案例以及他的豐富經(jīng)驗(yàn)來證明理論的重要性。我總會(huì)一邊回味并匹配我在Dior真實(shí)的實(shí)踐經(jīng)歷,，一邊思考推敲如何能做的更好,。

記得其中一堂課他以LVMH總裁Bernald Alnauld先生的一句話開頭：if you control your distribution, you control your image. Michel整堂課都在圍繞這句話非常接地氣地教授課程。現(xiàn)在已經(jīng)在CELINE總部工作一年半多的我,，在給高定香氛線做全球商業(yè)開發(fā)過程中,，時(shí)不時(shí)還會(huì)想起這句話點(diǎn)醒自己往正確的方向前進(jìn)。

沉浸式夢校打卡——UAL倫敦藝術(shù)大學(xué)

▲UAL倫敦校區(qū)入學(xué)照

除了跟著可愛教授走遍倫敦探訪文化時(shí)尚的蹤跡,，跟著視覺陳列老師走訪各個(gè)時(shí)裝品牌做field study之外,，我們還在專業(yè)教授的指導(dǎo)下模擬建立了自己的時(shí)尚品牌，從品牌理念,，設(shè)計(jì),，融資，供應(yīng)商sourcing到市場營銷計(jì)劃都覆蓋詳盡,。我們深深體驗(yàn)了一把學(xué)校倡導(dǎo)并貫徹在各個(gè)課程中的the early makers創(chuàng)客精神,。

▲UAL圖書館                                                                      ▲UAL教室

除了跟著可愛教授走遍倫敦探訪文化時(shí)尚的蹤跡，跟著視覺陳列老師走訪各個(gè)時(shí)裝品牌做field study之外，我們還在專業(yè)教授的指導(dǎo)下模擬建立了自己的時(shí)尚品牌,，從品牌理念,，設(shè)計(jì)，融資,，供應(yīng)商sourcing到市場營銷計(jì)劃都覆蓋詳盡,。我們深深體驗(yàn)了一把學(xué)校倡導(dǎo)并貫徹在各個(gè)課程中的the early makers創(chuàng)客精神。

與大牌合作,，聆聽行業(yè)專家指導(dǎo)

▲UAL教授實(shí)踐課

學(xué)校經(jīng)常會(huì)和大牌比如Chanel,，Dior合作組織宣講會(huì)，幫助同學(xué)們了解如何在法國找實(shí)習(xí),，與HR建立人脈關(guān)系,。與我而言，印象最深刻的是學(xué)校的career center,。當(dāng)時(shí)我在法國找畢業(yè)實(shí)習(xí)陷入瓶頸期,，對(duì)自我產(chǎn)生了懷疑，就尋求了career center老師的幫助,。職業(yè)指導(dǎo)老師會(huì)溫柔耐心地幫我理清了思路,，重建了自信，找到正確的方向,。最后我憑借自己的不懈努力,，成功進(jìn)入CELINE品牌總部高定香水全球商業(yè)開發(fā)部門做畢業(yè)實(shí)習(xí)。

最后,，大家可以多多關(guān)注吳純的小紅書賬號(hào)——巴黎玲娜貝爾,，她會(huì)定期分享奢侈品職場的一些行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和面試Tips

* 免責(zé)聲明本文旨在分享個(gè)人經(jīng)歷，不構(gòu)成任何形式的商業(yè)建議與擔(dān)保,。作者與里昂商學(xué)院經(jīng)營情況無利益關(guān)系,，申請(qǐng)信息與項(xiàng)目課程以里昂商學(xué)院官方公布為準(zhǔn)。