27歲裸辭留學+前Dior打工人 | 我是如何拿下Celine總部全職offer,？（上篇）
來源：法國里昂商學院時間：2024-02-02
我對奢侈品很感興趣,，
但如何才能進入這個行業(yè)呢？
奢侈品行業(yè)市場趨勢如何,？
未來發(fā)展前景如何,？
今天的分享來自奢侈品管理與營銷碩士專業(yè)2022屆畢業(yè)生吳純同學,，本科畢業(yè)于東華大學英語系，金融雙學位,。目前在LVMH集團法國總部CELINE品牌,，任職高定香水系列全球項目經(jīng)理。
一起跟隨吳純看看里昂商學院的奢侈品管理與營銷專業(yè)的獨特之處,，以及如何斬獲Top Luxury Beauty行業(yè)——LVMH集團法國總部CELINE的offer。對奢侈品管理專業(yè)和奢侈品行業(yè)感興趣的小伙伴們,，相信你們一定會有所啟發(fā),！我們將分上下兩期來推送，滿滿的干貨分享,，請大家耐心閱讀哦,！
吳純
2022屆奢侈品管理與營銷專業(yè)畢業(yè)生
LVMH集團法國總部CELINE品牌
高定香水全球項目經(jīng)理
我是吳純，本科東華大學英語專業(yè),，2017年本科畢業(yè)后有幸加入了LVMH香水化妝品管理培訓生項目-DIOR迪奧品牌,。MT項目兩年輪崗的時光里，我在基層專柜體驗了零售人的辛苦,，在市場部參與了典藏香氛系列在中國的市場開拓campaign,，同時深入了培訓部參與香氛培訓課件的制作與開發(fā)。管培生項目結(jié)束后,，我在CRM客戶關系管理部門定崗,，兩年后放棄了升職機會，毅然決然飛向了奢侈品的起源地-法國求學,。
為什么從語言專業(yè)轉(zhuǎn)到奢侈品管理行業(yè),？
▲Dior工作照， 2018年
和大部分人一樣,，我在高考填志愿時對自身未來的職業(yè)發(fā)展方向并不清晰,。在高考失常發(fā)揮后，我就在分數(shù)線內(nèi)選擇了自身還比較感興趣的英語語言專業(yè),。本科畢業(yè)后,，我加入了考研大軍沖擊上外高翻專業(yè)，夜以繼日地努力卻以失敗告終,。
但是,，LIFE IS PAIN AU CHOCOLAT.
在最后僅剩的春招機會里，我幸運地被DIOR品牌選中開啟了我的奢侈品行業(yè)生涯,。作為剛剛畢業(yè)的大學生,，青春懵懂的我被命運的齒輪推進全球頂級的奢侈品集團LVMH，深入零售部,、市場部,、培訓部三個部門輪崗了解體驗商業(yè)帝國的精細運作,，參與了很多項目的計劃到落地執(zhí)行。我在緊張高壓的工作環(huán)境中千錘百煉,，還有耐心友愛,、經(jīng)驗豐富的導師引導下飛速成長。在DIOR工作四年后,，我深切感受到自身奢侈品市場營銷理論方面的缺失,，便萌生了裸辭出國留學進修的想法。法國巴黎作為奢侈品行業(yè)的起源地,，以及很多品牌總部的所在地,，成為了我堅定的選擇。
為什么選擇emlyon? (排名,，口碑,，Dior前輩推薦等)
▲Dior工作照， 2018年
當時我給自己定的目標就是法國前五高商,，這樣不管后續(xù)是在法國還是回國工作,，都是很有含金量的,。里昂商學院奢侈品營銷專業(yè)也是很出名老牌的專業(yè)，還有機會在三個國家交換學習研究深深吸引了我。另外,，當時我們DIOR品牌市場部總監(jiān)和一些同事也是里昂商學院的老校友,，給了我信心,。最后我綜合了自身的現(xiàn)實情況,，并仔細研究了各個學校項目的課程設置（后面我會詳細展開），里昂商學院是最適合我的,。
申請奢侈品管理專業(yè)的心路歷程
對于有奢侈品相關工作經(jīng)驗的我來說,，可能比0經(jīng)驗的大學畢業(yè)生稍微容易一些。因為學校是非?？粗啬愕纳暾垊訖C,，需要看到你對奢侈品行業(yè)的充分熱情。對我來說難的點在于,，在忙碌的工作之余要備考雅思,，準備文書，做學校的digital test,，是艱苦難熬的一段時光,。Digital test的題目其實不容易，需要你對奢侈品時尚行業(yè)的充分了解,，例如品牌歷史,、核心價值、設計師等基本信息和自己對品牌的解讀。還需要完成一道商業(yè)模擬題,，我開始體會到了法國商校非常注重理論和實踐相結(jié)合,。
另外，不管是什么背景去申請,，一定要對課程設置和特點非常了解,，表達出對這個項目的獨有喜愛。任何面經(jīng)都不是制勝法寶,，也沒有標準答案,，digital test是很多因素的綜合體，更重要的是真實展示出自己,，告訴項目主任選擇你的那個獨特理由,。
在emlyon 收獲良師益友
▲UAL課堂展示 ▲TEM項目小組合照
Denia，她是我TEM (Transform early makers) 課程小組的同學,。她是一位來自希臘的女孩，可愛真實,，聰明勤奮,。我們一起帶領小組的同學，一個學期孵化出了luxebot項目 – 一個幫助奢侈品品牌緩解排隊問題的智能機器人,，并最終拿到了最佳創(chuàng)意獎,。她的最后一份畢業(yè)實習在Saint Laurent總部的digital merchandising team，然后也順利留下來成為了正式員工,?？v使我們來自不同的國度，擁有不同的文化背景,，但是我們在性格,、價值觀方向卻非常契合，畢業(yè)后我們還保持著聯(lián)系,。
另外她對中國市場懷有很大的熱情,，總愛聽我講我對中國奢侈品行業(yè)的見解和天貓電商渠道的發(fā)展。她現(xiàn)在在圣羅蘭總部也是負責微信渠道的線上陳列設計,。我為她感到特別開心,，因為我深知作為一個外國人在法國拿下工作offer以及全法工作環(huán)境的不容易。
理論+實踐結(jié)合的課程設置
▲奢侈品管理與營銷專業(yè)同學合影
吸引我選擇里昂商學院學奢管的一個重要原因就是課程設置精彩紛呈,。整整15個月有三個track,。
- 第一個track我在巴黎校區(qū)學習了奢侈品管理中需要掌握的金融，法律,，供應鏈管理,，跨文化交流等相關的基本知識；
- 第二個track我選擇了前往著名的倫敦藝術(shù)大學UAL進行了四個月的交換，課程更佳專注在時尚管理方向,。同時體驗了一把英國留子的快樂生活,；
- 最后一個track本應回到上海校區(qū)，但由于疫情我們留在了巴黎上課,。課程也更為進階深入,，比如奢侈品零售服務，消費者行為研究,，digital marketing等等,。
▲Digital Marketing課程小組成員合影
基本上每門課都有小組合作實踐項目，我的組員們來自各個國家：法國,，瑞士,，比利時，意大利,，泰國…大家都有擁有不同的文化背景和思維模式,。在和不同國家同學的思維碰撞中，我提升了自己團隊協(xié)作能力,，以及學習如何與人相處/如何管理人的過程,。
▲Michel PHAN教授授課奢侈品零售管理
令我印象最深刻的是Michel PHAN教授的奢侈品零售管理課。他用深入淺出的方式教授了我們奢侈品零售最重要的核心kpi,，以及三大要素：distribution,，service，customer,。課堂呈現(xiàn)方式非常生動有趣,，引人入勝，完全不是枯燥的傳播理論,，而是通過講述真實的品牌案例以及他的豐富經(jīng)驗來證明理論的重要性,。我總會一邊回味并匹配我在Dior真實的實踐經(jīng)歷，一邊思考推敲如何能做的更好,。
記得其中一堂課他以LVMH總裁Bernald Alnauld先生的一句話開頭：if you control your distribution, you control your image. Michel整堂課都在圍繞這句話非常接地氣地教授課程?，F(xiàn)在已經(jīng)在CELINE總部工作一年半多的我，在給高定香氛線做全球商業(yè)開發(fā)過程中,，時不時還會想起這句話點醒自己往正確的方向前進,。
沉浸式夢校打卡——UAL倫敦藝術(shù)大學
▲UAL倫敦校區(qū)入學照
除了跟著可愛教授走遍倫敦探訪文化時尚的蹤跡，跟著視覺陳列老師走訪各個時裝品牌做field study之外,，我們還在專業(yè)教授的指導下模擬建立了自己的時尚品牌,，從品牌理念，設計,，融資,，供應商sourcing到市場營銷計劃都覆蓋詳盡,。我們深深體驗了一把學校倡導并貫徹在各個課程中的the early makers創(chuàng)客精神。
▲UAL圖書館 ▲UAL教室
除了跟著可愛教授走遍倫敦探訪文化時尚的蹤跡,，跟著視覺陳列老師走訪各個時裝品牌做field study之外,，我們還在專業(yè)教授的指導下模擬建立了自己的時尚品牌，從品牌理念,，設計,，融資，供應商sourcing到市場營銷計劃都覆蓋詳盡,。我們深深體驗了一把學校倡導并貫徹在各個課程中的the early makers創(chuàng)客精神,。
與大牌合作，聆聽行業(yè)專家指導
▲UAL教授實踐課
學校經(jīng)常會和大牌比如Chanel,，Dior合作組織宣講會,，幫助同學們了解如何在法國找實習，與HR建立人脈關系,。與我而言,，印象最深刻的是學校的career center。當時我在法國找畢業(yè)實習陷入瓶頸期,，對自我產(chǎn)生了懷疑,，就尋求了career center老師的幫助。職業(yè)指導老師會溫柔耐心地幫我理清了思路,，重建了自信，找到正確的方向,。最后我憑借自己的不懈努力,，成功進入CELINE品牌總部高定香水全球商業(yè)開發(fā)部門做畢業(yè)實習。
最后,，大家可以多多關注吳純的小紅書賬號——巴黎玲娜貝爾,，她會定期分享奢侈品職場的一些行業(yè)經(jīng)驗和面試Tips
* 免責聲明本文旨在分享個人經(jīng)歷，不構(gòu)成任何形式的商業(yè)建議與擔保,。作者與里昂商學院經(jīng)營情況無利益關系,，申請信息與項目課程以里昂商學院官方公布為準。
