線上
法國里昂商學(xué)院本科和碩士項目
直播課堂預(yù)告
龍昳宇
2020級奢侈品管理與營銷
碩士項目在讀生
我是龍昳宇,，有五年在歐洲留學(xué)的經(jīng)歷，本科畢業(yè)于西班牙巴塞羅那自治大學(xué)旅游管理專業(yè),。熱衷旅游和志愿者活動,，即將入職歐萊雅高端化妝品巴黎總部。感謝在法國里昂商學(xué)院的學(xué)習(xí),，讓我結(jié)識了來自不同國家但卻志同道合的朋友,，擴寬了國際視野。眾多優(yōu)秀的教授和guest speakers讓我對奢侈品行業(yè)有了更加深入的了解,。法國里昂商學(xué)院,，你值得擁有。
黃維儀
2021級奢侈品管理與營銷
碩士項目新生
我是黃維儀,，畢業(yè)于上海師范大學(xué)廣告學(xué)專業(yè),，申請的是里昂高商Msc奢侈品管理學(xué)碩士。里昂高商在奢侈品管理學(xué)方面有自己獨特培養(yǎng)學(xué)生的方式,，以實踐經(jīng)驗為主的教學(xué)模式,，讓學(xué)生可以在日后的工作中更加得心應(yīng)手，通過實習(xí)和課堂結(jié)合的方式更生動地傳達營銷學(xué)核心概念,。
5月12日的直播專場,，
2020級奢侈品管理與營銷碩士項目在讀生龍昳宇
2021級奢侈品管理與營銷碩士項目新生黃維儀
將走進直播課堂和大家互動，
分享申請該專業(yè)的心路歷程以及學(xué)習(xí)體驗,，
同學(xué)們不要錯過與學(xué)姐們面對面,，
深度解析“王牌”專業(yè)的機會,。
時間：5月12日 (周三，20:00-21:00)
央視財經(jīng)在最新的報道中援引有關(guān)數(shù)據(jù),，發(fā)現(xiàn)在疫情的沖擊下,，2020年全球個人奢侈品市場交易額同比大跌23%，只有最先恢復(fù)的中國奢侈品消費逆勢上揚,，猛漲48%至3460億元,，較2019年26%的增速幾乎翻倍，引發(fā)行業(yè)和消費者的廣泛關(guān)注,。
中國市場在全球奢侈品市場的整體份額也翻了一倍,，從去年的約11%增長到2020年的20%。雖然去年的奢侈品消費回流依然沒能抵消中國游客以往在海外奢侈品消費的下跌,，但業(yè)內(nèi)預(yù)計中國有望在2025年成為全球奢侈品市場份額最大的市場,。
*數(shù)據(jù)來源于https://www.bain.com/insights/luxury-after-coronavirus/
貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》顯示，繼2020年第一季度全球個人奢侈品市場銷售額下降25%后,，第二季度或?qū)⒓铀傥s,，預(yù)計全年市場規(guī)模縮減20%至35%,，具體情況取決于疫后復(fù)蘇的速度,。
*The shifting patterns of luxury spend by consumer nationality, with China heading for market domination by 2025
數(shù)據(jù)來源于(Source: Bain & Company Luxury Study)
報告指出，中國正成為引領(lǐng)疫后經(jīng)濟復(fù)蘇的先鋒：預(yù)計至2025年,，中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達到約50%,，成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長的關(guān)鍵引擎。此外,，線上渠道份額將進一步提升,，至2025年，該渠道的占比有望上升至30%,。一方面,，疫情期間選擇線上購買奢侈品的消費者有所增加；另一方面,，這與年輕一代（Y世代和Z世代）成為奢侈品消費主力軍息息相關(guān),。
*去年中國消費者在本土市場的奢侈品消費在全球奢侈品消費中的占比達到80%
疫情后時代，奢侈品行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略面臨重大變革
多年以來,，以LVMH,、Kering和Richemont等巨型集團公司為首的奢侈品行業(yè)在發(fā)展過程中，主要實施的就是全球化,、集團化和資本化的戰(zhàn)略。
*圖片來源于https://www.japantimes.co.jp/news/2012/09/05/business/daimaru-reopens-larger-store-near-tokyo-station/#.W5Dt9OgzaUk
當(dāng)LVMH還在為是否原價收購Tiffany糾結(jié)時,，海南的三亞已經(jīng)成為奢侈品牌競相追逐的超級熱點,。當(dāng)2020年幾乎所有重要的瑞士鐘表品牌退出“巴塞爾表展”后,，一樣停辦的“鐘表奇跡展”從上海一路南巡到三亞，各大時裝品牌也已經(jīng)用最先進的高科技手段進行云端虛擬走秀,。
時代變了,，疫情成為整個行業(yè)變化的催化劑和加速器，奢侈品發(fā)展戰(zhàn)略也將發(fā)生重大變化,！
中國化
當(dāng)中國市場的消費總量超過三分之一,，甚至接近一半時，奢侈品的運作方式將發(fā)生質(zhì)的改變,，更多的展覽,，全球首發(fā)和設(shè)計理念將偏向于中國，市場推廣資源也會更多地投入進來,。同時中國市場將加速成熟,，主要是消費理念、市場定位,、渠道網(wǎng)絡(luò)將會在5-10年內(nèi)接近發(fā)達國家的水準,。
數(shù)字化
中國是大國，但很多方面不是強國,，然而數(shù)字營銷和支付領(lǐng)域是全球公認的強國?，F(xiàn)在哪個品牌沒有微信公眾號？品牌如果還沒有天貓京東旗艦店或沒做過直播帶貨,，就一定是OUT了,！數(shù)字化已經(jīng)融入到商業(yè)社會的方方面面，奢侈品牌的數(shù)字化起步晚,、節(jié)奏慢,，這與奢侈品牌大多是歐洲品牌，家族管理有關(guān),，而歐洲的互聯(lián)網(wǎng)霸主公司基本沒有,，所以奢侈品行業(yè)數(shù)字化道路是一條漫長的路。只有在中國市場上敢于摸著石頭過河,，才能打造數(shù)字新世界,。
年輕化
年輕人是后浪，特別是大城市中的年輕人,，由于父輩甚至是祖父輩的努力,，已經(jīng)沒有了買房的壓力，奢侈品的消費也更加自由和豪放,。即使成為月光族也要追求個性和自我實現(xiàn),。年輕人成為奢侈品消費的主力，而且是自用為主,，原本在歐美發(fā)達國家市場,，高檔腕表和珠寶的消費群體是中老年顧客,，但現(xiàn)在卻成為婚慶剛需、畢業(yè)禮物,、情人饋贈等等,。
面對史無前例的危機，奢侈品公司必須積極行動,，開創(chuàng)未來,。貝恩認為，奢侈品的市場增速將取決于品牌針對當(dāng)前危機所采取的戰(zhàn)略性應(yīng)對舉措,，以及圍繞消費者進行行業(yè)變革的能力,。顛覆性的挑戰(zhàn)來自市場的各個方面：從開發(fā)到分銷，從營銷到供應(yīng)鏈,，以及關(guān)鍵的終端消費者互動,。品牌需要重新規(guī)劃和部署上述環(huán)節(jié)，從而適應(yīng)疫后“新世界”,。
