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Simon Chadwick
法國里昂商學(xué)院
歐亞體育產(chǎn)業(yè)教授
歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心主任
工商管理博士DBA導(dǎo)師
Simon Chadwick 教授譽為“全世界最重要的30位體育營銷專家之一”, 《泰晤士報》則稱他為英國的“體育產(chǎn)業(yè)管理大師”。
分享時間：4月29日 19:00
主題：足球俱樂部到底要怎么賺錢?
活動報名二維碼：
今年一月,，會計事務(wù)所德勤按照往年的慣例,，發(fā)布了2021德勤全球俱樂部營收排行榜（Deloitte Football Money League）。
這份排行榜是德勤基于各俱樂部2019-2020賽季的財報等數(shù)據(jù)分析發(fā)布的,，這一次排名中,，巴薩繼去年首次登頂后，這次又以“微小”優(yōu)勢力壓皇馬再次登頂榜首,。
而當(dāng)人們開始討論賺錢,、商業(yè)的時候，體育卻被很少提及,。比如足球,，作為世界第一運動所經(jīng)歷的便是如此。
疫情之前,，每年全球各類聯(lián)賽,、杯賽是球迷眼前的“顯性帳本”，積分榜上的每場戰(zhàn)役錙銖必較,。不過作為俱樂部“隱形賬本”的商業(yè)運營,，才是常保球隊競爭力的根基，因糟糕的商業(yè)運營而喪失競爭力的天才球隊幾乎年年都有,，體育行業(yè)同時又面臨著新的泛娛樂產(chǎn)業(yè),，如電子競技的沖擊。
正因為如此,，全球的頂級球隊們在提升自己商業(yè)表現(xiàn)的路上不敢怠慢,。那么足球俱樂部到底要如何賺錢？如何盈利,？
在4月19號的分享之后,，我們繼續(xù)邀請來自法國里昂商學(xué)院的Simon教授，用他多年的體育產(chǎn)業(yè)的積累,、經(jīng)歷和見聞,，為感興趣的同學(xué)們解答這些疑問，教你如何從商業(yè)角度認(rèn)識一家足球俱樂部,。(文末有福利)
如果你將來有機會去到法國里昂商學(xué)院的話,，學(xué)校課程設(shè)置里的“游學(xué)模式”，更能讓你到法國,、英國,、德國等國家去感受歐洲足球豪門俱樂部的魅力。
■ 在足球俱樂部如何賺錢？
■ 足球俱樂部的收入來源有哪些,？
■ 球員的薪水到底誰來發(fā),？
■ 答疑環(huán)節(jié)Q&A
收入三大塊：比賽日、轉(zhuǎn)播,、商業(yè)開發(fā)
回到開頭,，德勤在每個賽季結(jié)束后都會依據(jù)各俱樂部的年度財務(wù)報告，對其收入進行排名與分析,。所統(tǒng)計的主要是商業(yè)運營上的收入,，不包括球員交易的收入。
大體上,，球隊的商業(yè)運營收入主要由三部分構(gòu)成：
- 比賽日收入：指比賽日當(dāng)天的門票銷售和接待服務(wù)銷售
- 電視轉(zhuǎn)播分成收入：本國聯(lián)賽,、杯賽以及歐戰(zhàn)的電視轉(zhuǎn)播分成。
- 商業(yè)開發(fā)收入：贊助費,、合作授權(quán)費,、球場旅游、友誼賽及其他商業(yè)開發(fā),。
今年的全球俱樂部營收排行榜排名前20的俱樂部總收入為82億歐元,，相比起上一年的93億歐元下降了12%。至于原因,，自然是與新冠疫情有關(guān),。
德勤的報告中認(rèn)為，這11億歐元的下降首先由于比賽轉(zhuǎn)播費用收入大幅減少,。
眾所周知過去的一年中,，疫情使得很多比賽推遲甚至取消，這嚴(yán)重影響了轉(zhuǎn)播商們的收入,，不少轉(zhuǎn)播商選擇拒付或延期支付版權(quán)費用,。相應(yīng)的，這自然也會影響到俱樂部的上一個賽季收入,。據(jù)統(tǒng)計，此項收入相比上年下降了23%,，減少了9.37億歐元之多,。
其次，自然是比賽日收入的減少,。且不說一些比賽直接取消 (例如提前結(jié)束的法甲) ,，即使在大面積停擺的比賽恢復(fù)后，球迷也很難像往日一樣到現(xiàn)場觀賽,，因此此項收入相比上年也下降了17% (2.57億歐元) ,。
而商業(yè)收入方面，相比以往增長了3% (1.05億歐元) ，不過相比于上述兩項大幅跳水的收入,，這點增長顯然是杯水車薪的,。
球員工資哪里來?
2020年的12月，中國足協(xié)下發(fā)“限薪令”,，足協(xié)新政規(guī)定,，中超一線隊國內(nèi)球員年薪不超過稅前500萬元，平均年薪不超過稅前300萬元,，外援年薪不超過稅前300萬歐元,。
這么大數(shù)額的球員薪酬都是俱樂部出資嗎？確實由俱樂部發(fā),，但即使是曼城這樣的地方,，并不是老板直接給球員開工資。而是老板,、股東對俱樂部增資,，再由俱樂部給球員發(fā)工資。
此外,，“球員交易”也被認(rèn)為俱樂部收入的一部分,。
一般買球員的支出和賣球員的收益在財務(wù)報表中都會單獨列示，而一般評價一個球隊的盈利能力也會通過看Before Transer Spend來看,。
因為球員買賣都是一次性的,，并不能作為看一個球隊持續(xù)盈利能力的指標(biāo)。
比如當(dāng)時,，埃弗頓將盧卡庫賣掉的時候,，你會發(fā)現(xiàn)，本來盈利其實一般,，但考慮了賣他的錢,，盈利就完全不同。但評價盈利能力的時候,，也不能完全看他,。
在前一期的分享 (4.19) Simon教大家如何進入一家足球俱樂部，這一期 (4.29) 的分享會帶你了解足球俱樂部到底如何盈利,。
其實說到底,，都是希望讓大家明白想要進入體育行業(yè)，尤其是足球俱樂部,，本就不是“遙不可及”的,，每個人都會有或多或少的機會。
其實足球也好,，體育也好,，都有一個特點就是：產(chǎn)業(yè)大,，圈子小。
一個進入體育行業(yè)的方式,，就是你認(rèn)識一些已經(jīng)在這個行業(yè)里的人,，讓他們領(lǐng)你進門。一封好的個人推薦信,，一個簡單的郵件推薦,，甚至社交媒體的推送，對你找工作的幫助有時候超出你的想象,。
而你要做的,，是學(xué)會去自然地社交，去球隊或俱樂部當(dāng)個志愿者,，去參加體育行業(yè)的社交活動,，留意觀察體育賽事上活動，贊助商等等,。抓住這些細(xì)節(jié),，就是你成功的重要因素。
福利時間
為了給大家更好的活動體驗,，我們給參與講座的同學(xué)準(zhǔn)備了令人心動的禮物,，鑒于該系列的分享活動會有兩場 (分別在4.19和4.29) ，你只需要完成：
1?,、轉(zhuǎn)發(fā)本篇文章至朋友圈兩個小時并截圖,；
2、參與19日或 29日的分享并截圖打卡,；
完成【朋友圈截圖+任意一場分享會截圖】就可以拿到里昂商學(xué)院的神秘禮物,。此外，在講座的Q&A環(huán)節(jié)成功被Simon教授pick的同學(xué),，也能獲得里昂提供的精美小禮品一份,，歡迎大家積極參與活動。
上述提及的相關(guān)截圖,，記得要發(fā)給我們的負(fù)責(zé)老師來審核哦,，獎品數(shù)量有限，大家先到先得,！
