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Simon CHADWICK
法國里昂商學(xué)院
歐亞體育產(chǎn)業(yè)教授
歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心主任
工商管理博士DBA導(dǎo)師
Simon Chadwick教授譽(yù)為全世界最重要的30位體育營銷專家之一, 《泰晤士報(bào)》則稱他為英國的“體育產(chǎn)業(yè)管理大師”。
One-year to Beijing - assessing winter sports ahead of the 2022 Olympics
2月11日，法國里昂商學(xué)院歐亞體育產(chǎn)業(yè)中心主任,、歐亞體育產(chǎn)業(yè)Simon Chadwick教授將圍繞主題名為“Sport in the 21st Century”,，帶來1場線上直播—— One-year to Beijing - assessing winter sports ahead of the 2022 Olympics, 冬奧會(huì)，作為國際性的體育賽事，往往高投入低產(chǎn)出，但為什么這么多國家還要樂此不疲，競相申辦,？冬奧會(huì)舉辦之后，這筆經(jīng)濟(jì)賬到底如何算,？也許是每個(gè)成功舉辦冬奧會(huì)國家不得不面臨的問題,。本次直播將邀請行業(yè)專家一起探討北京奧運(yùn)會(huì)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
主講人：Simon CHADWICK
主題：One-year to Beijing - assessing winter sports ahead of the 2022 Olympics
時(shí)間：2月11日 20:00-21:00
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冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì),，簡稱為“冬奧會(huì)”,，是世界規(guī)模最大的冬季綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，由奧林匹克委員會(huì)主辦,。2022年,，中國將舉辦第24屆冬奧會(huì)，這是中國歷史上第一次舉辦冬季奧運(yùn)會(huì),，因而這次冬奧會(huì)的經(jīng)濟(jì)效能也成為各界關(guān)注的焦點(diǎn),。
我國在申辦冬奧會(huì)時(shí)提出“三億人上冰雪”的戰(zhàn)略目標(biāo)，就是要讓老百姓享受到冰雪運(yùn)動(dòng),、冰雪旅游帶來的美好生活體驗(yàn),。在中央戰(zhàn)略引領(lǐng)和旅游消費(fèi)升級帶動(dòng)下，冰雪已不再是我國老百姓躲避和抵御的冷資源,，而是追求美好生活的體驗(yàn)項(xiàng)目,。要實(shí)現(xiàn)三億人上冰雪目標(biāo)，不能僅僅依靠備戰(zhàn)奧運(yùn)和競技體育的方式推動(dòng),，還要把握大眾消費(fèi)需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,，面向大眾普及冰雪休閑,、冰雪旅游，持續(xù)推進(jìn)冰雪消費(fèi)的大眾化,、便利化和品質(zhì)化進(jìn)程,。
冬奧會(huì)具備正向經(jīng)濟(jì)效能
歷史上多次奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)表明，這一國際賽事與地方經(jīng)濟(jì)增長不存在直接聯(lián)系,，大型賽事與第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)更多地以間接形式作用于當(dāng)?shù)兀遗c奧運(yùn)會(huì)賽事運(yùn)營方的市場戰(zhàn)略息息相關(guān),。
以2002年鹽湖城冬奧會(huì)為例,，此屆冬奧會(huì)的舉辦使得坐落在美國猶他州的鹽湖城的世界知名度大大提升，為猶他州創(chuàng)造了至少10億美元的收益,。舉辦冬奧會(huì)的資金主要是由奧運(yùn)營銷和無線電節(jié)目支持提供的,，冬奧會(huì)組委會(huì)在整個(gè)奧林匹克營銷項(xiàng)目中收到約13.91億美元。贊助商的數(shù)量與1998年長野奧運(yùn)會(huì)相比增加了27個(gè),。鹽湖城冬奧會(huì)借助商業(yè)渠道大力開發(fā)市場,，成為奧運(yùn)市場開發(fā)的又一經(jīng)典。據(jù)美聯(lián)社統(tǒng)計(jì),，此屆冬奧會(huì)創(chuàng)造了40多億美元的收益,。與此同時(shí)，為了備戰(zhàn)冬奧會(huì),，當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了約3.5萬人的就業(yè)機(jī)會(huì),，且當(dāng)?shù)鼐用裨谄渲蝎@利頗多，約15億美元,。
2022年北京冬奧會(huì)不僅僅是一場體育賽事
借助舉辦冬奧會(huì)的契機(jī),，打造統(tǒng)一的品牌，而不是簡單把冬奧會(huì)看成一場短暫的賽事,。
崇禮的滑雪場如何能夠形成一個(gè)自己的IP,，這是非常重要的。如果僅僅把冬奧變成一場賽事,，那么賽事之后影響力就逐漸下降,，來的人也變少了，可能就錯(cuò)失了一個(gè)非常好的機(jī)會(huì),。在這么多滑雪場,、這么多企業(yè)在做的同時(shí)，如何能夠讓它形成一個(gè)統(tǒng)一的IP,，并且能夠向全國市場去推廣,，這個(gè)事應(yīng)該是值得思考的，而不是各自為戰(zhàn)的狀態(tài),。
各地正在掀起冰雪旅游發(fā)展的高潮
2015年北京獲得2022冬奧會(huì)舉辦權(quán)后,，我國加速成為新興的大國冰雪旅游經(jīng)濟(jì)體,。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》，2018—2019年冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)為2.24億人次,，冰雪旅游收入約為3860億元,，分別比2017—2018年冰雪季增長13.7%、17.1%,，旅游業(yè)正成為落實(shí)“冰天雪地也是金山銀山”指示,、實(shí)現(xiàn)“三億人上冰雪”戰(zhàn)略的首要支柱產(chǎn)業(yè)。在冰雪旅游市場培育過程中,，冰雪文化氛圍的營造非常重要,，為此國家和地方相關(guān)部門做了大量工作。文化和旅游部門通過冬季旅游促銷,、冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化等舉措提升冰雪旅游的參與度,，體育部門通過全國大眾冰雪季系列活動(dòng)、修建冰雪運(yùn)動(dòng)場所等推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步普及,，教育部門通過青少年冰雪進(jìn)校園等活動(dòng)提高年輕人冰雪熱情,，信息工業(yè)部門推動(dòng)冰雪機(jī)械制造、冰雪裝備的做大做強(qiáng),，在各部門努力下,，全國參與冰雪旅游的文化氛圍日漸濃厚。
各冰雪旅游正在成為產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)口
根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》,，2018—2019年我國冰雪旅游投資額約為6100億元,，涉及冰雪旅游項(xiàng)目和冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域。從冰雪旅游商業(yè)項(xiàng)目看,，形成了大型冰雪綜合體,、特色小鎮(zhèn)與大眾冰雪樂園并駕齊驅(qū)的發(fā)展模式。長春的恒大冰雪小鎮(zhèn),，哈爾濱的冰雪大世界四季冰雪項(xiàng)目,、中央大街冰雪嘉年華，吉林的中瑞滑雪小鎮(zhèn),，復(fù)興集團(tuán)在延慶,、崇禮等的地中海俱樂部，融創(chuàng)在哈爾濱,、廣州,、無錫、昆明,、重慶,、成都等城市冰雪商業(yè)綜合體項(xiàng)目等，都帶動(dòng)了冰雪旅游投資的發(fā)展,。攜程,、途牛,、馬蜂窩等旅游企業(yè)也紛紛推出冰雪旅游頻道、產(chǎn)品和促銷計(jì)劃,，增加了冰雪旅游投資的熱度,。
法國里昂商學(xué)院精心打造了體育行業(yè)管理碩士項(xiàng)目，以理論為基礎(chǔ),，以行業(yè)為重點(diǎn),，通過真實(shí)案例幫助學(xué)生構(gòu)建在體育管理行業(yè)內(nèi)的商業(yè)思維模式，學(xué)習(xí)如何將管理策略實(shí)際應(yīng)用于一系列復(fù)雜的體育產(chǎn)業(yè)組織場景,，全方位提升領(lǐng)導(dǎo)力溝通,、團(tuán)隊(duì)合作、項(xiàng)目管理等多種專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力,，助力學(xué)員深度洞察體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和契機(jī)，重塑人生與事業(yè)全新價(jià)值,。
