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品牌授權(quán)行業(yè)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物,，在亞洲及中國具有龐大的市場和巨大的提升空間,。然而國內(nèi)的品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)仍屬于朝陽產(chǎn)業(yè),，目前尚處在成長階段,。
2020年11月6日,，首期品牌授權(quán)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作坊-品牌授權(quán)機(jī)遇篇成功舉辦,，受到了社會(huì)及業(yè)界良好反饋和回應(yīng),，喚起了不少企業(yè)和投資者對(duì)采取品牌授權(quán)發(fā)展品牌及拓展業(yè)務(wù)的興趣。
承接第一期的思路,，由亞洲授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)牽頭策劃,、聯(lián)合法國里昂商學(xué)院及香港理工大學(xué)管理及市場學(xué)系的“第二期品牌授權(quán)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與管理工作坊”將于12月18日再次開講。
什么是品牌,？強(qiáng)大的品牌的標(biāo)準(zhǔn)的什么,？
如何有效處理亞洲地區(qū)授權(quán)商與被授權(quán)商間的沖突？
被授權(quán)商選擇IP的幾大關(guān)注點(diǎn),？
中國企業(yè)如何選擇被授權(quán)品牌發(fā)展業(yè)務(wù),？
第二場工作坊將以實(shí)戰(zhàn)技巧為出發(fā)點(diǎn)，從戰(zhàn)略性及全方位管理品牌的角度,，聚焦品牌授權(quán)的戰(zhàn)略目的,、原品牌與授權(quán)品牌的關(guān)系，消費(fèi)者對(duì)授權(quán)品的感知和評(píng)估,，及最終對(duì)品牌體驗(yàn)及品牌權(quán)益的影響,。
傳統(tǒng)模式中，品牌授權(quán)商和被授權(quán)商只是簡單的買賣雙方的關(guān)系,。而在品牌合作中,，“品牌授權(quán)方”與“被授權(quán)方”實(shí)際上處在同一個(gè)利益共同體中，攜手演繹和豐富品牌體驗(yàn)才能相互促進(jìn),，實(shí)現(xiàn)共贏,。
活動(dòng)詳情
日期：2020年12月18日（周五）
時(shí)間：14:30 – 17:30
會(huì)議形式：Zoom
在線語言：廣東話/普通話/英文
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內(nèi)容要點(diǎn)
01. 授權(quán)策略不僅針對(duì)銷售業(yè)績和市場份額——授權(quán)戰(zhàn)略的戰(zhàn)略重要性; 授權(quán)商和被授權(quán)商：我應(yīng)該采取品牌授權(quán)戰(zhàn)略嗎,？如何令授權(quán)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略保持一致,？;通過品牌授權(quán)來增強(qiáng)品牌形象與品牌資產(chǎn)的雙贏方法
02. 品牌授權(quán)趨勢如何影響被授權(quán)商的挑選及創(chuàng)建成功授權(quán)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵要素
03. IP的不同類型與品牌授權(quán)商及被授權(quán)商的互動(dòng)行為與品牌品牌許可證管理
活動(dòng)議程
2:30 - 2:40 開幕儀式
香港理工大學(xué)管理及市場學(xué)系 黃遠(yuǎn)為博士致辭
黃遠(yuǎn)為 博士
香港理工大學(xué)管理及市場學(xué)系
客座講師
2:40 - 3:50 | 3:50 - 4:25 | 4:25-5:00 主題演講
品牌授權(quán) - 授權(quán)商與被授權(quán)商雙贏之道
陸定光 教授
法國里昂商學(xué)院市場營銷學(xué)教授
陳偉明 先生
四象文化（中國）有限公司
總經(jīng)理
品牌授權(quán)在中國市場的發(fā)展,，機(jī)遇和挑戰(zhàn)
鮑婭 女士
資深品牌授權(quán)顧問
5:00 – 5:20 Q&A
嘉賓介紹
陸定光教授 法國里昂商學(xué)院營銷學(xué)教授
創(chuàng)辦亞洲品牌管理中心（Asian Center for Brand Management），及設(shè)于理大深圳校園的品牌戰(zhàn)略及創(chuàng)新中心, 現(xiàn)于里昂商學(xué)院中國校園籌建品牌研究中心,。國內(nèi)外多所大學(xué)訪問教授/學(xué)者,。曾獲香港理工大學(xué)頒發(fā)卓越知識(shí)轉(zhuǎn)移獎(jiǎng) (2012, 2017),專業(yè)服務(wù)獎(jiǎng) (2012 and 2013),及商學(xué)院優(yōu)秀服務(wù)獎(jiǎng) (2004).
陸教授在香港、中國大陸,、澳大利亞及新西蘭等地積累大量市場營銷和品牌管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),，大中華地區(qū)的品牌及服務(wù)營銷管理專家, 是一位非常受歡迎的品牌戰(zhàn)略及營銷管理講者，多年來為中國移動(dòng),、菲利普,、陶氏化工、周大福,、堡獅龍,、Saga, 莎莎、SKF, Nokia, Reecho, CKHair .…..等眾多一線品牌及香港特區(qū)政府,，香港餐營業(yè)聯(lián)盟,，香港中小企業(yè)商會(huì)及中華廠商會(huì)提供市場營銷及品牌管理顧問服務(wù); 為香港特區(qū)政府工業(yè)貿(mào)易署中小企業(yè)客戶聯(lián)絡(luò)組及香港品牌發(fā)展局委員，香港中華廠商會(huì)及香港直銷協(xié)會(huì)專家顧問.
陳偉明 先生 四象文化（中國）有限公司總經(jīng)理
畢業(yè)于香港理工大學(xué),，南澳大學(xué)(University of South Australia)工商管理碩士,；擁有近三十年IP品牌管理及授權(quán)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的資深顧問。任職迪斯尼消費(fèi)品部近十五年,，負(fù)責(zé)迪斯尼卡通人物及漫威（Marvel）在亞太區(qū)及大中華區(qū)的品牌授權(quán)業(yè)務(wù),；亦先后協(xié)助華納兄弟授權(quán)代理商、英國Smiley,、Doraemon代理商艾影公司等擔(dān)任授權(quán)業(yè)務(wù)策劃,。亦曾擔(dān)任香港貿(mào)易發(fā)展局設(shè)計(jì)、市場推廣及品牌授權(quán)顧問委員會(huì)委員及青島科技大學(xué)傳播及動(dòng)漫學(xué)院兼職教授,。
深切了解品牌授權(quán)商機(jī),、被授權(quán)商在IP品牌授權(quán)業(yè)務(wù)上的需要和挑戰(zhàn)，及在國內(nèi)與東南亞市場買賣和管理品牌授權(quán)業(yè)的差異之處,。
鮑婭 女士 資深品牌授權(quán)顧問
具豐富的品牌營銷,、品牌授權(quán)買賣、運(yùn)用及管理經(jīng)驗(yàn),，在國際版權(quán)合作方面達(dá)成眾多開創(chuàng)先河式的成功案例,，曾就職于國內(nèi)外知名品牌集團(tuán)，負(fù)責(zé)Max Mara旗下包括Pennyblack,， SPORTMAX等八大品牌在中國內(nèi)地的市場營銷,，組建全球領(lǐng)先傳播集團(tuán)WWP旗下Filmworks影工廠上海分公司，參與變形金剛、功夫熊貓,、奧特曼,、終結(jié)者、權(quán)力的游戲等品牌授權(quán)活動(dòng)的策劃執(zhí)行,，為美特斯邦威,、雅戈?duì)枴⒉ㄋ镜?、馬克華菲,、伊利、聯(lián)想,、統(tǒng)一等品牌的IP合作提供過策略咨詢,。對(duì)品牌被授權(quán)商就品牌授權(quán)買賣、使用及管理方面具深切了解,， 尤其在中國企業(yè)如何利用授權(quán)拓展業(yè)務(wù)及在中國進(jìn)行品牌授權(quán)上要注意的事項(xiàng)有極具參考價(jià)值的意見,。
主辦方
會(huì)前Q&A
對(duì)于品牌授權(quán)你有什么問題么？又或者對(duì)于此次活動(dòng)你有什么特別想了解的內(nèi)容么,？歡迎留言提出,，我們將選取部分問題在活動(dòng)中回答！